从“触达”到“触动”，2024中国新媒体大会内容创新论坛在长沙举行

10月15日，2024中国新媒体大会内容创新论坛在长沙举行。论坛以“推动全媒体生产 促进全媒体传播”为主题，研讨构建适应全媒体生产传播的工作机制和评价体系，探讨进一步创新内容生产、扩大高质量内容供给的新方法新路径，提升主流媒体的影响力和竞争力。中华全国新闻工作者协会党组书记、副主席刘思扬，人民日报社副总编辑徐立京，中央宣传部新闻局副局长赵伟出席活动。

内容创新如何寻找“突破点”？在新时代如何壮大主流思想舆论？在论坛主题分享环节，9位行业大咖围绕“推动全媒体生产 促进全媒体传播”话题，交流改革成绩，共话创新经验，围绕推进主流媒体系统性变革分享观点。人民日报社新媒体中心主任刘晓鹏认为，内容创新要与时代声音、与传播场景、与技术变革“双向奔赴”，重塑主流媒体与网民之间的关系。新华社新媒体中心党委书记、主任钱彤以实例分享，深入解析如何从“触达”努力做到“触动”。津云新媒体集团副总编辑罗骏抛出了“地方新闻客户端的打开率如何提升”的疑问，号召大家共同思考。解放日报社副总编辑陶峰分享，以导师制为抓手，开设“烽火训练营”，发掘和培养报社年轻写手，保障了内容生产的“生生不息”。山东广播电视台总编辑周盛阔表示，山东广播电视台闪电新闻“快人一步”，组建主流媒体MCN机构，吸引全省主要媒体机构及主持人、记者等内容创作者入驻。“接地气、有烟火气、充满活力”，湖北日报传媒集团副总编辑周芳说，极目新闻以此建强网上舆论阵地。连接文化根脉、连接红色基因、连接当代青年、连接国际朋友、连接技术伙伴。湖南日报社副总编辑夏似飞表示，正是在这纷繁多彩的“连接”中，湖南日报不断探索主流媒体前进的方向。通过“常”观察，形成全网“长”叙事。四川广播电视台四川观察董事长岳学渊分享，常年追踪报道，四川观察以小切口挖掘了很多动人故事。腾讯公司总编辑朱殿君表示，商业平台服务主流思想舆论的使命任务不会改变。

用户意识、智媒技术、青年阐释……随后，7位嘉宾进行了“我的工作室”优秀案例代表分享，让观众感受来自融合创新一线的澎湃动能。人民日报社碰碰词儿工作室负责人刘莉莉介绍如何以短视频、三维动画、微电影、手机游戏做主题报道；在错综复杂的国际局势下，向受众讲清国际新闻事/p>

论坛上，还举办了“文化中国行·长江之歌”专题报道活动启动仪式和“我的工作室”优秀案例库上线仪式。

“文化中国行·长江之歌”专题报道活动由中宣部新闻局统筹指导，中国记协新媒体专业委员会牵头协调，长江经济带和长江沿线13省（区、市）的省级媒体联动，浙江日报、潮新闻参与协办。专题报道活动深入挖掘长江文化蕴含的精神内涵和时代价值，突出对长江文化遗产系统性保护的宣传阐释，体现长江文化对于中华文明孕育传承发展的重要贡献，延续历史文脉，坚定文化自信，凝聚奋进伟力。中华全国新闻工作者协会、中央宣传部新闻局、湖南日报社、浙江日报、安徽新媒体集团、湖北广播电视台、重庆日报报业集团、贵州日报社、新华日报社相关负责人共同拉开了专题报道活动的大幕。

新媒体工作室是主力军全面挺进主战场的“轻骑兵”。今年，中国记协新媒体专业委员会开展“我的工作室”优秀案例征集展示活动，面向全国征集案例，并建设优秀案例库，集中展示工作室的创新融合产品，激发主流媒体的内容创新活力。在人民日报社“碰碰词儿工作室”、新华社“郑锦强工作室”、中央广播电视总台央视新闻《相对论》、光明日报社“进进工作室”、中国青年网“青蜂侠”、南京报业传媒集团“我们的节日”、湖南日报社“湘伴”工作室等相关新媒体工作室负责人的见证下，“我的工作室”优秀案例库正式上线。

本次论坛由中华全国新闻工作者协会、中共湖南省委宣传部指导，中国记协新媒体专业委员会、湖南省新闻工作者协会主办，上海交通大学、人民日报社新媒体中心、湖南日报社承办。

潇湘晨报记者陈张书