上半场全军覆没，11家景区上市公司净利润皆亏损

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2022年上半年收场，景区类上市公司再一次全军覆没。依旧逃不出疫情魔咒的旅游，景区首当其冲。游客量锐减、营业收入下滑、净利润亏损是所有景区不得不面临的窘境。

愁云惨淡的半年报

截至8月29日，品橙旅游根据11家景区类上市公司2022年上半年度报告和半年度业绩报告统计整理，11家景区上市公司中，除了张家界净利润亏损与去年持平以外，其余10家净利润都出现了下滑情形，皆处于亏损或同比增亏的状态。

以上表格中显示，曲江文旅、黄山旅游、丽江股份净利润分别下滑389.3%、599.11%、631.24%；3家公司亏损1亿元以上，分别是桂林旅游、黄山旅游、张家界。

究其原因，始终围绕着“疫情”二字。疫情的反复，导致多家景区不得不间接性闭园。宋城演艺方表示，公司核心项目上半年大多数时间都处于闭园状态，杭州宋城收入同比下滑达90%；三亚千古情收入同比下滑56%。

景区运营管理业务是曲江文旅的主要营收来源，占总营业收入的71.46%。其所管辖的景区分别于今年1月、3月、4月短暂或阶段性闭园，对生产经营带来直接影响。黄山风景区、峨眉山景区接待游客量也分别下降了 65.99%、39%。

与此同时，景区成本也是一座绕不过去的大山。九华旅游财报中指出，除了营收受到疫情影响造成收入与利润下降，居高不下的重资产运营成本让其难以摆脱营运压力。在营业收入下跌51.88%的同时，营业成本仅下跌12.29%。

培育期里的新业态，难有太大贡献

疫情对景区造成的冲击毋庸置疑，北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为，除了疫情外，一些传统旅游景区由于消费需求的转变，本身也面临着发展瓶颈。过去几年，景区游客的高速增长势头越来越弱，很难再有大的突破。与此同时，市场变化过程中带来的竞争也是不可忽视的关键因素。

很多年来，关于如何提高景区复游率、增加二次消费场景都是老生常谈的话题。即使在业绩差强人意的上半年，多家景区仍在蓄力转型，2022年出圈的数字藏品、户外露营等多个热门领域也出现在了多家上市公司财报中。

数字化转型一直是黄山旅游发展的重要方向。上半年，黄山旅游通过构建数字化生态、推出系列NFT数字化藏品等方式加快了数字化转型步伐。黄山旅游发展股份有限公司董事长章德辉透露，预计今年全年黄山旅游会发售超过30款数字藏品。

除此以外，黄山旅游也在构建新媒体矩阵。截至报告期末，黄山旅游已搭建涵盖16个黄山总品牌账号和63个分子品牌官方账号的新媒体矩阵体系，粉丝总量近600万。

为了紧抓露营热潮，曲江文旅先后推出了“绿野帐篷节”“大唐研学游”等系列活动，接待游客230万人次。同时曲江文旅还发布了龙抬头系列、“大唐芙蓉园·芙蓉龙”数字藏品，旗下景区大明宫发售了“〇宇宙”“千宫”系列数字藏品，大唐不夜城发售了不倒翁小姐姐“花开盛世”等数字藏品。

曲江文旅此前表示，目前数字藏品收入在公司年度营收中占比尚不到1%。但财通证券针对曲江文旅半年报点评道，该公司注重数字化发展，智慧旅游建设与数字产品业务有望为公司提供第二成长曲线。

桂林旅游则根据资源优势选择在游船上发力。今年5月，桂林旅游五星级新能源游船“桂林旅游号”首航。该船打破漓江游览两点一线的游览方式，核心景观停靠，可观渔火、看特色鱼鹰表演、沿岸果蔬采摘等。

暑期回暖，下半场会翻盘？

刚刚落幕的暑期为旅游下半场开了个好头。6月底，工信部宣布取消通信行程卡“星号”标记消息一经发布，旅游热度瞬间暴涨。

携程《2022年暑期亲子游报告》（以下简称《暑期报告》）显示，7月份旅游订单总量环比6月提升50%；暑期亲子旅游订单占整体订单的三成。其中，云南暑期旅游订单量同比去年反超71%。

《暑期报告》指出，因暑期假期长、学生放假，上半年因疫情积压的长线旅游需求在暑期集中爆发，假期里近一半的游客选择长途旅行。

暑期热也直接反映到景区客流上。据黄山市文旅局统计数据显示，7月份黄山市接待游客728万人次，同比增长19%，恢复至2019年的96%。特别是7月30日、31日，黄山风景区、西递、宏村和古徽州文化旅游区等5A级景区单日接待量均创今年新高。而之后从8月初起的连续两天，游客依旧保持高位。

桂林旅游方面也表示，7-9月为传统旅游旺季。2022年6月公司游客接待量较6月之前有所改善，7月公司游客接待量在6月基础上继续增长。

虽然暑期落幕，但集结了中秋节、国庆节、元旦等多个法定假期的旅游下半场才刚刚开始。吴丽云认为，尽管各大景区在暑期呈现出回暖迹象，但下半年旅游市场的走向依旧难以预料。

吴丽云表示，暑期旅游热充分说明了大众旅游消费需求仍旧非常旺盛，但能否持续释放最终还是要取决于疫情走向下疫情防控政策的变化。尤其是在大的政策背景之下，有些地方还层层加码、过度防疫，也是抑制大众外出旅游消费需求的重要原因。加上之前三亚、北海等游客滞留事件的发生，在某种程度上还是会影响一部分游客的出游信心。

注：文章来源于“品橙旅游”，文章观点与版权归属于原作者，如有侵权，联系删除。

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