扬子晚报2024年10月11日日发布:王自如被传离职，主要有三点原因，董明珠略显无奈

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文 | 飞鸟与鱼

编辑 | 飞鸟与鱼

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## 从测评手机到执掌销售，"技术咖"王自如的格力浮沉录

还记得那个顶着鸡窝头，操着一口略带港台腔普通话，认真拆解手机的测评博主王自如吗？彼时，他创办的ZEALER，是无数数码爱好者心中的"圣地"，他也被粉丝们亲切地称为"ZEALER王师傅"，这位曾经的"技术咖"，却在2020年做出了一个令人意想不到的决定——加入格力，成为家电巨头的一员

王自如的到来，在当时引起了不小的轰动，一边是年轻的科技新贵，一边是传统的制造业巨头，二者的结合充满了话题性，而对于王自如本人来说，这更像是一次大胆的"跨界"，他从熟悉的数码评测领域，一头扎进了完全陌生的家电行业

格力董事长董明珠对这位年轻人显然寄予厚望，在王自如加入后，董明珠多次在公开场合表达对他的赞赏，称其"很有想法"、"敢想敢做"，王自如也很快被委以重任，负责格力的新渠道销售工作，试图为这家老牌企业注入新的活力

"理想很丰满，现实很骨感"，王自如在格力的这段旅程，并非一帆风顺，尽管顶着"董明珠钦点"的光环，但他在格力的业绩表现，却始终难以服众，数据显示，格力近年来的线上销售增速并不亮眼，甚至在与美的、海尔的竞争中逐渐落于下风

关于王自如的争议也从未停歇，有人质疑他缺乏家电行业的经验，难以胜任如此重要的职位；也有人批评他过于"追逐流量"，热衷于炒作话题，却忽略了产品的研发和创新

2023年，关于王自如"离职格力"的消息开始在网络上流传，尽管格力官方并未对此作出正面回应，但王自如的个人社交账号动态，似乎从侧面印证了这一传闻

从2020年到2023年，王自如在格力度过了三年并不平静的时光，这三年里，他经历了从"网红"到"高管"的身份转变，也体会了传统企业转型升级的阵痛，他的格力之旅，更像是互联网时代，个人与企业、新与旧碰撞融合的一个缩影

那么，王自如的离开，究竟是个人选择，还是另有隐情？格力又能否找到下一个"王自如"，带领企业走向新的辉煌？或许，时间会给出答案

……篇幅有限，更多精彩内容，请继续阅读下篇……

（未完待续）

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