欧派家居上半年营收8583亿元 直面行业严峻时刻

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8月30日晚间，欧派家居(603833)发布2024年半年度报告，公司上半年实现营业收入85.83亿元，同比减少12.81%；实现归母净利润9.9亿元，同比减少12.61%；基本每股收益1.62元。

欧派家居一直以来都是国内定制家居行业的“老大哥”，其营收和净利润规模长期居于行业首位，自2017年上市以来，欧派家居每年年度净利润均为正增长，在业内一直以稳健著称。

如今，欧派家居2024年半年报业绩出现负增长，无疑揭示了定制家居行业的困境。半年报称，2024年，房地产红利消退、消费者偏好变化、消费驱动力不足、行业竞争加剧等因素的综合叠加正给定制家居行业带来严峻的考验。

一方面，定制家居企业的整体经营表现趋于低迷，伴随着2023年上半年订单同期高基数的逐步缓解，家居行业月度经营情况却未感受到压力的明显降低，前端消费者比价周期延长、下单购买决策延后、新媒体下的本地品牌和线上引流品牌发展迅速，给行业规模企业带来不同于以往的寒意；另一方面，家居行业传统门店客流急剧缩减，行业部分经销商转型步伐缓慢，经营困难。

在欧派家居看来，家居行业整体已从快速发展红利期过渡到存量市场竞争阶段，对企业战略制定的前瞻性与敏锐性、前端经销商的获客策略、工厂端的组织生产方式和配套服务等各个环节均提出了更高的要求。家装消费主力群体逐步进入年轻化阶段，消费者对于一站式服务、家居新零售、装修一个家以及与此相匹配的大家居产品需求日益提升，整装需求迭起。

从行业内部看，单品类的同质化产品将面临更加直接的价格竞争，相比之下，多品类产品的组合销售由于提供整体解决方案，在能迎合消费者综合需求的同时，价格竞争方面的压力也得到适度缓解，跨界跨产品融合发展成为行业趋势。

半年报还提及，家装需求正从新房增量时代向存量时代持续切换，对新房的依赖度及相关性预计将逐步降低。2024年上半年，部分城市的二手房交易情况在政策推动下有所企稳，进一步推动家装需求向存量市场的调整。

报告期内，欧派家居通过制造多维降本、组织优化、费用管控等措施的全面落地，公司主营业务毛利率、净利率均实现稳中有升，其中，主营业务毛利率为32.15%，同比增加0.63个百分点；净利率为11.53%，同比增加0.02个百分点。

与此同时，欧派家居上半年营业成本同比下降14.15%。但为适应消费趋势和市场的变化，公司对消费者和经销商进行双重让利，战略性增加品牌、电商引流、市场培训等方面的投入，导致营业总成本同比降幅低于营业收入同比降幅，对净利润造成了一定的影响。

欧派家居在半年报中列举了2024年半年度的关键经营举措，其中包括持续对终端进行让利，全面制度性减负，改善经销商利润表成本结构；同时坚定大家居发展战略，稳定推进渠道和赋能建设，零售大家居有效门店已超过850家，大家居电商业务发展进入快车道，引流客户数同比增长89%。

值得一提的是，2024年是欧派家居成立30周年，亦是欧派服务升级元年。报告期内，在大家居战略的核心理念指引下，欧派家居深挖服务升级和服务标准体系建设，提升大家居购买体验，强化经销商服务意识，公司建立的“金管家”八大服务标准体系已在全国首批100家零售大家居门店启动运行，并将陆续在全国更多城市覆盖推广。

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