B站CEO陈睿:游戏新用户红利消退,进入存量竞争阶段
⭐发布日期:2024年10月09日 | 来源:康波财经
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雷递网 乐天 11月29日
曾经的现金奶牛——游戏行业正经历发展的阵痛,B站CEO陈睿点出了其中原因。
陈睿今日在电话会议上表示,现在国内游戏市场竞争很激烈。2023年整个游戏市场不只是竞争激烈,更主要的原因是进入到了跟过去不一样的阶段——游戏新用户的红利已经消退,进入到了标准的存量竞争的阶段,所以一些市场的竞争规则发生了变化。
在有新用户红利的时候,市场对于新产品是友好的,只要开发者的游戏质量做得好就能挣钱。而到了存量阶段,游戏质量即使做的好,可能也没用。因此,开发者对游戏要么做到最好,要么做的跟别人很不一样。
“现在已经到年底,可以看到今年绝大多数新发的游戏业绩都是不及预期的。我们看这些游戏,会发现它的质量是挺好的。但是,它并没有做到我刚才所说的两点:要么就是最好,要么就是很不一样。因为他们都是三年前立项的,在他们立项的时候,那个时候游戏市场是有新用户的红利,他们只需要考虑怎么把这个产品做好,而不需要去考虑立项的定位。”
陈睿说,从用户的角度看来,今年虽然出了很多游戏,但这些游戏是有点同质化的。区别可能就在于,有的游戏美术是80分,有点美术是85分,有点美术是87分,陷入到了某些细节的内卷,这并不会让用户觉得就一定要去玩这款游戏,因为他手上已经有别的游戏玩了。
“我认为并不是游戏市场变小了,或者游戏市场不活跃了。我们观察到的是游戏用户的活跃度仍然非常高,因为B站上面看游戏视频的用户,他们看的时间越来越长,游戏视频的DAU是不断变高的,包括他们对游戏的讨论也非常热烈。他们也很关注新游戏,所以并不是说用户不想去玩新游戏了,只是说他没有必要去玩同质化的游戏,因为现在手上已经在玩一些游戏了。”
陈睿认为,如果让用户接受新的游戏或者放弃手上的游戏,是需要理由的,这个理由就是这个游戏很不一样,或者这个游戏让他耳目一新。
在新的市场环境下,游戏立项的标准变化了。新的游戏在新的阶段要满足三个标准:第一,长线运营;第二,至少是一个头部,要么是所有品类的头部(超级头部),要么就是垂类的头部;第三,得是一个合理的成本,因为成本太高了也不能挣钱。过去相对来说比较跟风式的立项,或者想通过内卷去跟别人做出差别,比如卷更好的美术,过去的方法行不通了。
从B站层面,今年在游戏方面也进行了调整。陈睿说,B站停掉或停掉一些游戏项目,就是不满足前面提到的一些标准。之所以要调整,是因为如果不调整,到了上线时也不能符合现在市场的要求,也不能挣钱,与其这样的话,还不如及时做调整。“经过今年的调整,其实在内部仍然保留了一些,我们判断在未来市场有竞争力的项目,我们会把资源集中在这些项目上。”
陈睿指出,并非是B站一家在做这件事,而是整个游戏行业都在做。现在这个情况对于游戏行业来说,未必是个坏事。因为它标志着游戏行业在回归本质,那就是游戏得是一个比较创新的行业,得是一个真正体现出团队创意和竞争力的行业。
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塔哈·拉希姆
9秒前:因为它标志着游戏行业在回归本质,那就是游戏得是一个比较创新的行业,得是一个真正体现出团队创意和竞争力的行业。
IP:66.44.7.*
广濑铃
4秒前:“现在已经到年底,可以看到今年绝大多数新发的游戏业绩都是不及预期的。
IP:57.98.6.*
凯特琳·葛蓓
1秒前:———————————————雷递由媒体人雷建平创办,若转载请写明来源。
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