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文 | 高贵奶酪棒

编辑 | 高贵奶酪棒

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单飞后的董宇辉：GMV飞涨，口碑却跌落神坛？

你还记得那个在东方甄选直播间里，用诗歌和故事打动万千观众的"知识型主播"吗？没错，就是董宇辉，如今，他已经单飞39天了，这39天里，他的新直播间"与辉同行"GMV一路飙升，粉丝数量也在不断增长，表面上看，一切都在朝着更美好的方向发展，仔细观察就会发现，关于董宇辉的争议也在不断增多，他的口碑正在经历一场从神坛跌落的考验

让我们先来看看"与辉同行"的GMV数据，确实，这些数字相当亮眼，一个月内就达到了7.39亿元，平均每天带货2300多万，这样的成绩，放在直播带货界绝对是顶尖水平了，这些闪亮的数字背后，其实隐藏着一些值得我们深思的问题

董宇辉的直播频次明显减少了，以前在东方甄选时，他几乎每周都要直播四天，每次两小时，现在呢？一个月才直播11次，而且有些还是奥运访谈，这是不是意味着，董宇辉正在逐渐淡出直播间？

与辉同行的团队规模只有170多人，而东方甄选有1883人，团队规模差这么多，却能创造出如此高的GMV，这是不是意味着与辉同行的人效比特别高？这种高人效是否能持续下去？毕竟，团队规模小也意味着发展潜力有限

有网友在社交媒体上评论说："董宇辉现在就像是一个刚独立的创业者，虽然有了自由，但也失去了大公司的资源支持，他能不能继续保持高GMV，还真不好说”

确实，单飞后的董宇辉，在选品方面也面临着不小的困境，与辉同行没有自营产品，只能选择带货第三方商品，而这些商品，很多都是东方甄选此前合作过的品牌，这就意味着，董宇辉在选品上的话语权明显弱于以前

一位不愿透露姓名的品牌商告诉我们："我们现在更倾向于和东方甄选合作，毕竟他们有自营产品，选品更有主动权，与辉同行虽然也不错，但在选品上确实没那么灵活”

这种选品上的劣势，可能会直接影响到与辉同行未来的发展，如果无法提供独特的产品，那么与其他直播间相比，与辉同行的竞争力就会大打折扣

除了选品问题，董宇辉的文化访谈业务也遇到了不小的麻烦，这本来是他个人IP的重要标签，但最近几次访谈却引发了口碑危机

与作家李娟的访谈就被很多人解读为"不同频"和"尴尬"，李娟在直播中说的"一坨赞美"被断章取义，成了网上热议的话题，还有"董宇辉语录"事件，更是让他的口碑雪上加霜

有网友在社交平台上说："以前觉得董宇辉是个有文化的主播，现在看来也就那样吧，可能之前是我们把他想得太高大上了”

这种评论反映出，公众对董宇辉的期待可能过高，而这种高期待也成了双刃剑，它帮助董宇辉快速积累了大量粉丝；也给他带来了巨大的压力和风险

流量，曾经是董宇辉成功的关键因素，但现在却可能成为他的负担，他的粉丝群体非常狂热，经常会对他进行过度的保护和吹捧，这种行为虽然出于好意，但可能会让董宇辉陷入一个封闭的环境中，失去客观评价自己的能力

更糟糕的是，这些狂热粉丝有时还会对批评董宇辉的人进行网暴，这种行为不仅损害了董宇辉的形象，还可能会让一些潜在的合作伙伴望而却步

一位资深网红经纪人表示："现在的情况是，每一个想走进董宇辉直播间的名人，都需要先衡量一下潜在的风险，万一说错了话被粉丝攻击，那可就得不偿失了”

这种情况下，董宇辉的文化访谈业务可能会越来越难开展，而这项业务，恰恰是他区别于其他带货主播的重要特色，如果失去了这个特色，董宇辉在直播带货市场中的独特性就会大打折扣

面对这些挑战，董宇辉需要重新思考自己的定位和发展方向，他需要回答这样几个问题：如何在保持高GMV的提升自己的选品能力？如何平衡文化访谈和带货之间的关系？如何管理自己的粉丝群体，避免过度保护带来的负面影响？

更重要的是，董宇辉需要思考如何在竞争激烈的直播带货市场中保持自己的独特性，毕竟，网红的生命周期通常都不长，如何延长自己的"保质期"，是每个网红都需要面对的问题

有业内人士指出："董宇辉现在面临的是一个转型的机会，他可以利用这个机会，重新定义自己的角色，他可以尝试更多元化的内容形式，不仅仅局限于直播带货和文化访谈”

这个观点很有意思，确实，董宇辉完全可以尝试开拓新的领域，他可以考虑制作一些深度的文化类视频内容，或者尝试写书、开设线下讲座等，这些尝试不仅可以帮助他保持自己的文化属性，还能为他开辟新的收入来源

单飞后的董宇辉正在经历一场从神坛跌落的考验，他能否克服眼前的困境，继续保持高人气和高GMV，还需要时间来验证，但可以肯定的是，这个过程绝不会是一帆风顺的

董宇辉的经历给我们提供了一个思考的机会：在这个快速变化的互联网时代，如何在保持自我的同时适应市场的需求？如何在商业利益和个人价值观之间找到平衡？这些问题不仅适用于董宇辉，也适用于每一个在互联网领域打拼的人

无论结果如何，董宇辉的故事都将成为直播带货行业发展史上的一个重要案例，我们期待看到他在未来的表现，也希望他能为这个行业带来更多正面的影响，毕竟，在这个信息爆炸的时代，我们需要的不仅是销售额，更是能够传递正能量和知识的内容创作者

本文仅用于传播正能量，不涉及任何低俗或违规内容。如有侵权，请联系我们，我们将立即删除。

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