证券时报2024年10月11日发布:时隔两月，iPhone微信终于更新，400亿的“苹果税”或被腾讯颠覆

近期备受关注的“苹果税”问题似乎迎来了转机，经过双方多次商议，苹果和腾讯暂时搁置了争议，苹果公司也同意了微信的iOS版本更新申请。我们都知道，微信作为东方大国最大的即时通讯软件，其在苹果手机上的使用价值不言而喻，此前因为“苹果税”问题双方陷入僵局，甚至有人猜测微信可能会彻底退出iPhone，所以此次通过更新申请为双方争取了更多商议时间，并且也平息了外界对此事的担忧。

用户价格敏感性或将引发市场大洗牌

但尽管此次暂时搁置争议，外界对苹果能否彻底解决“苹果税”问题仍是持续关注的，尤其是针对东方大国市场。近年来东方大国市场已成为全球科技巨头必争之地，人口红利和消费升级的势能正在逐步爆发，然而这并不代表市场就是科技巨头手中的肥肉，用户对价格的敏感性将会成为影响其竞争力的关键因素。

我们都知道，“苹果税”是指苹果对App Store上所有付费行为抽取15%~30%的佣金，也就是用户每次购买数字服务时，30%的金额最终会流向苹果公司。这看似和用户购买产品没有太大关系，但是实际上却直接间接影响着用户平时使用手机的体验，而且对比安卓用户来说，iPhone用户往往要多花不少冤枉钱。

一方面，“苹果税”对开发者的影响不言而喻，这种区区一个数字服务本身并没有太多价值可言，所以从事这一行业的开发者大多会选择进价设置更高的产品，以便自己最终能够赚到预期的利润。然而这样一来，用户自然要承担更多的成本，他们每次购买产品时都必须额外支付30%的“苹果税”，而且这部分钱并不能为他们所用，也就是说这部分钱相当于直接打水漂了。

东方大国用户被“苹果税”歧视

针对不同规模的开发者，“苹果税”的影响也是不同的。目前苹果公司对于规模较大的企业和标准企业收取的佣金比例是30%，而小型企业则为15%，而且这个标准仅仅针对东方大国市场，美国和欧洲等地区用户则可以根据企业规模选择10%或者5%的佣金。这种明显的价格歧视一度引发了用户的不满和猜疑，他们开始怀疑自己是不是拥有了假的iPhone，因为朋友圈里标准的iPhone似乎要便宜很多。

从产品定价来看，“苹果税”确实让东方大国用户感到困惑和不满。他们发现iPhone上会员价格和点券价格明显高于安卓平台，但如果他们要在游戏中获得更好的体验和发展空间，那么额外购买这些服务已经成为必要的选择。如果用安卓手机购买，他们往往可以用同样的钱多获得一些服务，但是因为iPhone的用户身份，“苹果税”让他们只能用更多的钱换同样的东西。

更有甚者猜测，如果真的不能达成一致，那么微信可能会从iPhone上下架。尽管这一消息得到了官方有力的澄清，但是由此可见用户对此类事件已经积怨已久，他们似乎只要一点火星就能彻底烧断和苹果公司的所有联系。同时我们也不得不看到，“苹果税”可能正在潜移默化之中改变市场格局。