司马南2024年10月13日发布:冰饮行业年中复盘：共话下半年增长新思路 创新私享会vol07

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随着出梅入伏，炎炎夏日的到来不仅催热了“夏日经济”，更让冰饮市场迎来了前所未有的爆发式增长。

露营、Citywalk等户外运动的兴起，夜间消费热度的持续升温……都加剧着消费者对冰饮大品类的需求直线上升。《2023即时零售冰品冰饮消费趋势白皮书》显示，2023年，夏季功能饮料、气泡水和果汁等饮料的全渠道夏季销售额季度环比增长均在30%以上；有超过40%的消费者希望酒水、饮料、乳制品能在冰镇状态下饮用。

而今年夏日冰饮市场，最先抢夺眼球的是——小冰杯的大生意。从农夫山泉3.5元的冰杯爆火出圈，到蜜雪冰城高调推出1元冰杯，相对日韩，中国稍显空白但潜力巨大的冰杯市场吸引着各类玩家下场布局。

冰杯作为一个新的商机，其成功的关键点不仅在于便捷性和创新包装形式，更是在于精准地捕捉到了消费者对于冰饮品类的即饮需求，以及背后户外小酌、居家特调等新场景的挖掘。

那么，面对不断变化的消费者以及夏日消费新趋势，冰饮品牌应该关注的趋势是什么？哪些品类更受消费者关注？

品牌又该如何在产品创新、渠道拓展、品牌建设上正确发力，从而抓住夏日新商机，并且突破季节性周期，借助平台和内容实现品牌声量销量兼具，实现下半年的持续增长？

Foodaily于8月2日（周五），特别携手抖音电商，邀请凯度消费者指数、巨量引擎、悠纯乳业、春光等行业大咖，共同探讨冰饮的夏日新商机。

1. 精彩环节抢先了解

1）食品饮料行业夏日趋势洞察

分享嘉宾：Frank Foodaily每日食品首席内容官

2）2024年包装饮料创新趋势洞察：新需求，新人群，新场景重构增长

分享嘉宾：乔溯晓 凯度消费者指数新业务发展高级经理

3）冰饮品牌如何在抖音打开增长新思路?

分享嘉宾：马莉巨量引擎本地业务食饮行业营销经理

4）悠纯乳业：如何从0-1孵化、快速起盘新品牌？

分享嘉宾：劳业跑悠纯乳业真零品牌负责人

5）春光：传统企业怎么在抖音找到新增长？

2、活动流程

3、活动简介

活动时间：2024.08.02（星期五），14:00-16:45

活动地点：Foodaily C.Lab 每日食品创新加速实验室· 上海

参与嘉宾：冰饮（饮料、冰品、乳品）相关品牌、市场、电商、营销负责人

参与规模：30-40人

参与方式：扫码登记参与报名（特邀参会名额有限，审核制，望理解）

亲爱的读者朋友，微信改了推送规则，不星标就会收不到我们的最新推送！星标《Foodaily每日食品》公众号，及时接收每日新鲜的推文，希望我们像以前一样，每日相见！

整理人：Hermia He；

转载授权及媒体商务合作：Amy 微信（13701559246）；加入社群：Cherry 微信（15262433826）。

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