雷师兄说2024年10月12日发布:赔本赚吆喝只是表象，折叠屏手机或正处于爆发前夜为走红花120万上星光大道惨遭淘汰，负债后怒揭黑幕，如今后悔吗

日前，小米方面发布了新款折叠屏手机MIX Fold 4和MIX Flip，也在一定程度上补齐了折叠屏手机的产品形态。此外，三星方面也在不久前推出了Galaxy Z Fold6和Galaxy Z Flip6两款折叠屏新机，继续稳固其在这一领域的市场地位。事实上，除了小米和三星之外，包括OPPO、vivo、荣耀、moto、努比亚在内的主流厂商今年也均已推出这类机型，从而推动折叠屏手机向着更为多元化的方向发展。

在当下智能手机市场竞争日趋激烈的背景下，折叠屏手机作为具备显著差异化的一类产品，也开始逐步发挥越来越大的作用。以往由于转轴、屏幕等核心组件的成本居高不下，因此当时其也仅在高端市场占据较小的市场份额。但随着相关技术和工艺的成熟，目前折叠屏手机也开始逐步向下渗透，例如荣耀、moto、努比亚等品牌就通过优化硬件配置的方式，推出了售价相对更为亲民的产品，从而吸引了众多消费者的关注。

根据调研机构Techinsights此前公布的相关数据显示，2024年第一季度全球折叠屏手机销量实现了257%的同比增长，其中moto更是凭借着1250%的销量同比增幅，显得颇为亮眼。需要注意的是，自2023年下半年以来，moto在这个领域就保持着极为出彩的表现，其中已然渗透至中端市场的razr 40系列显然就是一张“王牌”。

此外，荣耀方面也收获了480%的销量同比增幅，其所推出的亲民版大折叠Magic Vs系列就发挥了极为重要的作用，也帮助荣耀在去年第四季度迎来914%的增速。这两个品牌近期也更新了相关产品，显然就有“乘胜追击”之意。

不过逐步向下渗透显然并非折叠屏手机市场的唯一变化，部分厂商还采取了完善产品形态，以及技术创新等举措，来为市场竞争“上强度”。

例如此前小折叠由于机身体型等方面的局限性，鲜少配备当代旗舰SoC的机型，尽管三星方面一直采取这一策略，但其在性能方面的表现与同期的旗舰直板机型也有着一定差距。但小米方面在旗下首款小折叠MIX Flip上不仅搭载了现款旗舰SoC，更是用“卷散热”的方式实现了在同类机型中更好的性能。即便是三星，此次也为Galaxy Z Flip6用上了甚至比前代直板旗舰Galaxy S23 Ultra面积更大的VC均热板。

荣耀方面更不仅是少数已经完成折叠屏手机量产方案全面布局的厂商，更是持续在机身轻薄化开卷。其不久前刚刚发布的Magic V3就将厚度降低到9.8mm（屏幕折叠状态）和4.65mm（屏幕展开状态），重量也已低至229g，使得大折叠也摆脱了以往厚重的刻板印象。

头部厂商在折叠屏手机领域的发力，也使得这个市场一直保持着高速增长的态势。IDC公布的数据显示，2023年国内折叠屏手机出货量同比增长114.5%，自2019年起已连续4年同比增速超过100%，预计2027年其在高端市场的渗透率有望达到39%。Canalys方面则更为乐观，其预计2024年全球折叠屏手机增长率将达122%、复合年增长率或为53%。

但在整个手机市场中，有多家调研机构认为尽管市场已经迎来复苏，但2024年的增长率或仅为个位数。因此相较之下，折叠屏手机这一赛道的增长潜力对于任何厂商而言，自然也难以拒绝。

尽管折叠屏手机的潜力巨大，但挑战同样也不少，其中最为现实的一个问题，就是其出货量的绝对值现阶段还相对较小。去年虽然是折叠屏手机快速发展的一年，但其在国内市场也仅有700.7万的出货量，对比国内手机市场2.89亿台的出货量，市场渗透率仅有2.4%，显然目前还处于“赚吆喝”的阶段。荣耀CEO赵明就曾表示，一款折叠屏手机的研发投入接近10亿元，想要收回成本难度极高，通常出货量要达到百万以上才能实现盈亏平衡。

此外，现阶段折叠屏手机虽然关注度不低，但受限于价格等方面的因素，大部分消费者并不愿意为其买单。尽管有调查报告显示，曾购买400美元、约合人民币2850元手机的用户中，有64%会在换机时考虑折叠屏手机，20%明确表示考虑购买，甚至有用户愿意为大折叠准备7000-8000元的预算。但这个调查结果与目前折叠屏手机的渗透率相比，显然还存在一些矛盾之处，也意味着现阶段消费者扔对这类机型的存在顾虑。

不过从近年亮相的诸多折叠屏新机来看，相关厂商已经在采取有效的措施来缓解这类产品的痛点，其中包括提升耐用性、加强应用适配，以及改进折痕对视觉的影响等方面。

目前，折叠屏手机的发展态势也引发了一些争议。有观点就认为折叠屏手机目前已经触碰到了瓶颈，市面上无论那种形态的机型都过于聚焦于“折叠”本身，并以便携性和大屏体验为主，但这种单一维度的创新已很难满足用户日益多元化的需求。

这类观点显然忽略了相关厂商对于未来的布局，比如在今年年初举行的MWC24上，Tenco就展示了接近量产状态的卷轴屏概念机，三星等厂商也展示了“折叠屏+卷轴屏”概念机，显然就是对柔性屏应用的进一步思考。就在近期还有传言称，某厂商的三折叠机型或已开始量产，将有望于年底正式亮相。如果属实，无疑也就意味着折叠屏手机这一赛道将会迎来新的产品形态。

当然，也有观点认为折叠屏手机目前正处于爆发的前夜，现阶段的瓶颈不过是为了平衡技术和成本的必然产物，随着技术迭代的速度加快以及产业链的日益完善，折叠屏手机也势必将突破这些障碍。

因此从以上不同的观点不难发现，如今折叠屏手机或正处于快速发展与变革的交汇点，短期内虽然会受到基数较小、用户接受度有待提高等挑战，甚至目前仍处于“赚吆喝”阶段，但仅凭产品形态上的差异化，就足以让手机厂商不会轻易放弃这个赛道。毕竟推动折叠屏手机相关技术的快速发展，将会有效起到丰富整个手机市场多元化的作用。

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