证券之星2024年10月13日发布:抖音搞科普 不再走老路子

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来源：科技日报

◎刘 柯

11月25日，清华大学发布的一份短视频与知识传播的研究报告认为，在抖音带动下，短视频行业自2019年起从娱乐向知识转型，让网络社会兴起了寻找、学习和尊重知识的时尚。

我们也有这样的感受：抖音诞生以来，不过两三年，就成了科技信息传播的主流管道。一个侧重娱乐的App也迅速变成了百科知识库，“有疑问，上抖音，学知识”成了年轻人的常态。

报告显示，过去一年，抖音的泛知识内容增长迅猛，已占平台总量的五分之一。其中与生活技能有关的内容最受欢迎。

今年8月还有统计：抖音上的知识创作者超1.5亿，包括百位专家学者；知识视频超10.8亿条，累计播放量超6.6万亿、点赞量超1462亿、评论量超100亿、分享量超83亿；抖音知识视频评论中，有136万次“学到了”，和254万次“懂了”……

这一连串数字暗示：抖音和科普是天生的契合。可以说，科普在抖音上迈进了黄金时代。

我们注意到，新闻热点中，往往都有抖音知识视频的跟进，其传播格外迅速、到位。短小精悍的科技视频，像一把锋利的手术刀，深挖无聊表面下的惊人真相，将难解的知识内涵剖析清楚。

而介绍日常生活知识的抖音内容，真正把科技变成了趣味，让人沉浸享受，润物无声，把科学家、传播者与公众拉进了同一频道。

可以说，抖音搞科普，优势太多了：轻松愉快，频繁互动、内容细分、精准推送……这些都强烈冲击了传统的科普模式，科普也不可能再走老路子了。

抖音一是拆除了内行和外行之间的知识壁垒，受众不再把“接受科技教育”看作一种负担；二是让科普者放下身段，因为自说自话就得不到听众；三是淘汰了单调的表现形态，干枯的理论之树重新长出了青翠的叶子。

抖音也空前地扩大了科普人才库。一方面，抖音让人人都能做主播，艺匠百工，谁有一技之长，都可以给全世界爱好者演示一分钟，好多人恍然大悟：好的科普并不一定是教授专家在电视上正襟危坐。

另一方面，抖音也挖掘出了科普主体的热情。知识精英通过抖音切身地了解了群众的信息需求，倾听普通人的反馈，创造出精准切入的内容，闭门造车是不可能满足那么多样化的需求的。

让人欣慰的是，在抖音这个开放的信息市场上，一些曾经默默无闻的科普年轻人，如今却有千万级订阅量。激烈的传播竞争，对大V的媒介素质和科学素养是极大锻炼。有着高度责任心和无比热情的科普人，将会得到最大的话语权；他们释放的光和热，将让世界更美好。

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