欧舒丹结束14年上市历程，正“押宝”中国下沉市场

将时间的指针拨回至2023年7月，彼时有媒体报道称，欧舒丹董事长Reinold Geiger正在研究收购其香港上市公司少数股东股份的可能性，并一直在为这项潜在交易探索各种融资方案。7月27日，欧舒丹在港交所发布澄清公告，董事会并未接到控股股东或任何其他人提出将公司私有化或重组及在其他证券交易所上市的任何要约或建议，但指出“控股股东告知公司，其已不时审阅有关其于本公司权益的选择方案，包括购买、出售、私有化或有关本公司证券的其他股本重组选择方案的可能性。”

同年8月，欧舒丹发布公告，控股股东正在考虑一项可能进行的交易，不排除全面收购的可能，预计出售价格不低于每股26港元。没过多久，这项尝试宣告失败——9月4日欧舒丹宣布，公司接到控股股东通知，该股东已决定终止可能进行的交易。

直至2024年4月，私有化才有新动静。4月9日，欧舒丹在港交所短暂停牌，以等待与收购相关的公告。消息面上，美国规模最大的上市投资管理公司黑石集团或即将完成对欧舒丹的私有化交易。4月底，一则公告让事情“水落石出”——欧舒丹接受公司控股股东提出的私有化要约，Reinold Geiger提出以每股34港元收购尚未持有的欧舒丹股份，交易估值约60亿欧元。据悉，黑石集团旗下基金机构和高盛资产管理公司为欧舒丹私有化提供了约15.51亿欧元的融资支持。

2024财年“增收不增利”，押宝中国下沉市场

值得关注的是，忙于退市之际，欧舒丹还通过出售品牌进行了“瘦身”。今年4月2日，欧舒丹宣布以2835.28万欧元的价格出售澳洲护肤品牌Grown Alchemist，而本次出售距离欧舒丹完成收购该品牌仅两年时间。对此，欧舒丹解释称“作为策略调整的一部分，本次出售有助于公司将资源及精力集中在核心品牌LOCCITANE en Provence上，并加快其他品牌动态增长，从而改善整体财务表现。”

然而，从退市前的最后一份财报来看，欧舒丹处于“增收不增利”的困境中。

在截至今年3月31日的2024财年内，欧舒丹实现销售净额25.41亿欧元，较上年同期增长19.1%，按固定汇率计算增长24.1%；经营利润为3.08亿欧元，经营利润率为12.1%，低于上年同期的15.8%；年内溢利（净利润）约1.02亿欧元，按汇报汇率计算同比减少13.9%，其中，公司权益拥有人应占溢利为9389.3万欧元，按汇报汇率计算同比减少18.4%。

报告期内，其主品牌L’OCCITANE en Provence销售净额为13.89亿元，占总销售净额的54.6%，同比增长2.7%，主要由中国市场双位数销售增长推动。欧舒丹表示，中国是其第二大市场，占总销售净额的12.9%。

面对逐渐激烈的市场竞争，欧舒丹退市后的下一步，或许会瞄准中国下沉市场。

在2024财年中期业绩发布后的电话会议上，欧舒丹高管曾表示，公司将在中国三四线城市开设全新门店，同名品牌欧舒丹会开设10-15家门店。新京报贝壳财经记者在“普罗旺斯欧舒丹”微信公众号通过“专柜查询”发现，目前欧舒丹在北京的门店已超20家，在德州、邢台、潍坊、鞍山、盐城、镇江、诸暨等地均有布局。

编辑陈莉

校对赵琳

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