央视财经2024年10月12日发布:成立不到20年，奈飞将开主题乐园！流媒体平台为啥挤进线下赛道？

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主题乐园市场又来了新玩家！

最近，全球流媒体巨头奈飞（Netflix）宣布，将在美国达拉斯和费城两座城市，开设室内主题乐园Netflix House，预计2025年开业。

“奈飞屋”里将会有沉浸式剧院、混合现实游戏、密室逃脱、主题儿童游乐场和餐厅等分区，首批IP将包括《布里杰顿》《纸钞屋》《怪奇物语》《鱿鱼游戏》等。

美国店开业后，也有计划在全球范围内扩大规模。

可以说，奈飞此前就在试水线下娱乐了。

奈飞与韩国爱宝乐园合作的恐怖主题园区“Blood City”，近日也正式投入运营。

但放眼全球的IP类主题乐园，不管是迪士尼还是环球影城，都可谓是“百年老店”，IP积累深厚。

而奈飞不过成立20多年，就敢开主题公园了？

不过，奈飞也不是仗着自己流媒体霸主的地位，就硬闯线下娱乐赛道。

此前，奈飞就进行了一系列线下快闪活动，算是对IP进行了一次人气实测。

而且，奈飞屋计划开设在美国大型商场的闲置空间，相当于把一个购物中心变成了主题乐园，这肯定比自己挖地基从头盖起更“划算”。

奈飞坚持开拓线下市场，也离不开主题公园市场的复苏与增长。

近日发布的《2023全球主题公园和博物馆报告》显示，2023年，全球到访量最多的25家主题乐园接待了超过2.45亿游客，比上一年增长了23%。

其中，亚太地区表现尤为突出，亚太地区TOP 20主题乐园的总游客量为1.46亿人次，与2022年相比增长高达78%，与2019年疫情前相比增长4%。

迪士尼和其他老牌乐园也在持续加码。

迪士尼计划在未来几年内在主题乐园和度假村上投资600亿美元，包括对中国上海、香港迪士尼乐园的大规模扩建。北京环球主题公园二期建设将于今年启动。

国内的主题乐园巨头华强方特，更是8个月新开了9个主题公园。

可以说，能够建造一座主题乐园，在某种程度上是IP方实力的一种体现。

同样是流媒体平台，国内坐拥一众影视、游戏IP的“爱优腾”显然步子没跨那么大。

爱奇艺主打亲子路线，去年开了一家奇巴布主题乐园，但覆盖人群明显有限。

腾讯和环球影城合作推出过游戏联动活动，此外腾讯也与中国乐高乐园达成战略合作，但主要是提供数字化支持，不涉及自家IP。

毕竟，像上海迪士尼这种规模的乐园，一期总投资就达到了245亿元，而爱奇艺2023年的总营收也就是319亿元。

因此，即使票价上调、消费者吐槽“花钱买罪受”，迪士尼乐园这样的大型、高质量目的地乐园依然是国内稀缺的线下娱乐资源。

不过，奈飞此次进军线下娱乐的试验，或许也能给中国的IP方带来一些想象空间。

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