优化内容供给加强传播效果

9月2日，第三届中国报业创新发展大会在广西南宁召开。当天下午，以“深化内容供给侧改革强化主流价值引领”为主题的分组讨论汇集来自中央主要新闻单位、地方党报集团、行业报、网络平台的代表参会。交流中，“内容”与“传播”成为两大关键词。一方面，内容为王已是媒体深融10年来报业高质量发展的共识；另一方面，如何进一步提升优质内容的触达率与传播率，成为报人关注的焦点。

降“温差”

增强可信度与亲和力

树立用户思维，通过话语表达、呈现形式、互动方式的创新，推动政策解读与理论宣传更接地气、暖人心。

“一段时间以来，有个问题困扰着经济宣传：宏观统计数据有时与群众的微观感受不一致，客观上存在一定的温差。”《经济日报》视听部主任姜范坦言，如何引导群众准确全面理解中国经济？只靠数据自己说话还不够，还要帮助数据“好好说话”。

为此，《经济日报》从统计数据入手，选取经济发展亮点与群众熟悉领域的交集，在2023年中央经济工作会议期间推出了6集原创短视频《强信心看数据》，涉及旅游、交通、外资、文化、物流、重器等6个领域。“视频文字简洁、准确、轻松、具有网感，既有人间烟火、诗与远方，也有家国情怀、民族自豪，让数据分析透出暖意和新意。”姜范表示，数字的跃升就是百姓生活的提升。当宏观数据与群众感受同步，经济报道的可信度与亲和力也就同步提高了。

中央纪委国家监委新闻传播中心打造的《学习时间》栏目，连接权威专家与基层干部群众、青年学者，通过“学研+对话”的主要形式，注重对象化叙事与故事化表达。

在学理化上用功，在大众化上着力。中央纪委国家监委新闻传播中心总编辑王学锋表示，坚持问题导向、实践导向，《学习时间》栏目呈现多元化节目样态，打造分众化传播矩阵，力争把鲜活的思想讲鲜活，让深刻的理论变得可看、可想、可读、可知。

“《理响青年》因理论而生、为理论发声，既面向青年，更依靠青年，是打通党的创新理论到达青年群体‘最后一公里’的一次主动探索。”重庆日报报业集团总编辑刘长发说道。

锁定Z世代受众群体，理论视频栏目《理响青年》以“00后”为主要受众群体，创新传播叙事文本，用小切口讲述大主题，用青年话阐释大道理，推动党的创新理论青年化阐释。栏目强化品牌效应，打造“党报+高校+社会（1+1+ N）”互动生产传播模式，通过举办交流座谈会、论坛等，推动线上线下融合发展、双向发力。截至目前，栏目已累计刊播视频近300期，全网播放量超2亿人次。

融技术

提升覆盖广度与传播精度

内容与技术“两翼齐飞”，是报业创新发展的关键因素。在技术加持下，报、网、端、微、屏、号立体化格局赋能多元化、差异化、分众化与互动化传播。

“上海报业集团新媒体收入占主业收入71%，每日客户端触达量达9亿人次。”上海报业集团副社长、澎湃新闻党委书记丁波表示，在探索媒体新质生产力的过程中，要稳扎稳打、管用实用。AI等新技术赋能，有四方面值得重视与投入，一是为海量快速生产提供支撑，二是为简单常态工作打造替身，三是为内容运营革新注入动力，四是为数字资产入表夯实基础。

如何以“内容+技术”提升舆论引导力，也是四川日报报业集团编委、封面新闻总编辑周琪关注的话题。他表示，封面新闻始终坚持内容为王，在全媒内容供给侧方面持续改革，不断探索打造品牌原创栏目，通过系列IP化的运营，提升传播量级。与此同时，封面传媒利用自身技术优势与运营能力，运营四川互联网举报辟谣平台，4年来已成为四川治理、澄清网络谣言的权威渠道、公开窗口和联动平台。

创新发展没有完成时，只有现在进行时。“逢重大主题宣传必创新”是新华日报社总编辑顾雷鸣的执着追求。

顾雷鸣将创新重大主题宣传的“打法”提炼为“四个三”。一是“三守”，守“国之大者”、守职之重者、守行之使者，寻找重大主题报道时、度、效的最优解。二是“三有”，有深思想、有巧创意、有高颜值，以“纵、深、新、活、特”原则创新重大主题报道的策划实施。三是“三创”，创新产品形态、创建圈层传播、创造新闻场域，以数字技术提升重大报道覆盖广度与传播精度。四是“三共”，意向共通、道理共勉、情感共鸣，讲好发生在江苏大地上的中国故事。

在媒体融合发展过程中，科技企业为优质内容传播发挥“扩音器”作用。据腾讯公司文化与内容事业部总经理何兴煌介绍，主流媒体凭借权威专业的内容、生动新颖的表达，在微信平台实现自身发展。据统计，党媒开设官方微信公众号400多个、微信视频号300多个，2023年TOP100党媒微信公众号累计发文40多万篇，文章阅读总量200多亿。

建机制

扩大影响力与竞争力

媒体深度融合发展的10年，报业下大力气抓深改深融，不断探索“新闻+政务服务商务”模式，为体制机制改革创新积累经验。

内蒙古日报社围绕内容建设，突出抓好生产、传播和评价三大重点。据内蒙古日报社副社长、总编辑刘婧介绍，在动态调整考核办法激励机制方面，报社按照基础工资体现工作保障、绩效工资体现工作数量、绩效奖励体现工作质量的“三合一”考核方式，动态完善综合考评办法。建立采编人员分层次培养机制，对年轻骨干人才在干部使用、职称评聘方面给予“偏饭”。对重大主题宣传、大型传播活动采取一个项目、一名领导牵头、一个方案统筹、一个团队执行、一个体系生产、一个系统平台传播的做法，并在考核评价上给予倾斜。

创刊于1984年的《中国交通报》已走过40个年头。中国交通报社董事长朱玉峰表示，站在新的起点上，报社将全面挺进互联网主战场、坚决守牢舆论斗争主阵地，加快构建以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障，具有交通运输行业特色的全媒体传播体系，全方位传播主流意识形态与社会主义核心价值观，展示全球交通运输发展中的中国智慧、中国贡献，讲好中国交通故事，不断巩固壮大全行业奋进新时代的主流思想基础。

交流中，新疆日报社（新疆报业传媒集团）展示的多语种外宣视频栏目InXinjiang，通过创新“借嘴说话”范式，有效提升了国际传播效能，令与会报业同仁印象深刻。

围绕加强内容建设，提升报业影响力与竞争力，更多好声音在会场中响起……

“要坚持内容为王，用优质的策划来实现‘出圈’传播。”《新华每日电讯》编委、融媒体中心主任易艳刚说，要给受众提供信息价值、情绪价值和社交价值，通过选题策划、栏目设置和评论互动，做有用、有趣、有文化、有深度的“四有账号”。

中国水利报社副总编辑李平强调触达式与互动式的供给。她表示，围绕受众的需求，要提供专业精准的报道内容。用互通共鸣的方式，把要传达的理念和信息有效地触达目标用户。

高站位、小切口、讲故事、接地气、融媒体、聚资源，广州日报报业集团副社长、副总编辑赵东方从6个方面分享思考，指出主流媒体把自身专业能力夯实好是一切的基础。

以“书香昆明”全民阅读系列活动为例，昆明市融媒体中心·都市时报副总编辑王一帆表示，该活动生命力旺盛正是因为发挥了媒体整合资源的能力，紧紧围绕政府的中心工作，成为全民阅读这一系统工程的组织者和服务者。（记者尹琨）

来源：中国新闻出版广电报

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