法妞问答2024年10月12日发布:养宠物的人越来越多，做宠物电商的却不挣钱？

除此之外，随着单身群体增长，如今宠物经济也开始受到资本的重视，数据显示，2019年中国宠物行业市场规模为2025亿元，中国人均单只宠物狗的年消费金额约为6082元，人均单只宠物猫的年消费金额约为4755元，这些铲屎官中高收入、高学历的年轻群体比例在逐渐增高，其中，超过50%的人将宠物视为自己的孩子、亲人、朋友，这些情感因素已经成为驱动宠物经济发展的重要力量。

从用户画像来看，养宠人群呈现年轻化特征，80后、90后人群占比分别达到了46.3%、20.3%。中国城镇养宠人群收入较高，月收入在8000元以上占比约三分之一。从养宠消费结构上看，宠物食品消费是最大的养宠支出，宠物医疗在服务消费中占比最高，达17.6%，其次是美容洗澡，达12.3%。

受疫情影响，2020年全球经济普遍低迷，具备神奇治愈能力的“它经济”却未受影响，快节奏的城市中，养只宠物可以起到舒缓紧张焦虑且孤独的情绪，整个行业甚至还有逆流而上的趋势。随着许多公司居家办公时间延长，越来越多人开始养宠物。

庞大的消费群体撑起的是千亿级的消费市场，活得不如狗，正在变成现实。艾媒数据显示，中国宠物市场规模在2019年达到2024亿元，预计2020年将达到2959亿元。2015-2019五年内规模翻了2倍，年复合增长率20%，未来会持续增长。

淘宝宠物行业专家远霁将养宠分为三个时代——2000年以前是1.0时代，养宠更多出于工具性需求，狗是高级护院，猫是捕鼠圣手；进入千禧年，人们养宠的初心是希望能增加互动，那可以称为2.0时代；2015年，宠物经济逐渐兴起，3.0时代里的宠物主基于情感寄托，对于宠物的需求呈现出多样化的特点。

在大家喊着要给自己消费降级的时候，你会发现他们在养宠物这一块儿一点都不含糊。甚至在各自的宠物圈都有一条鄙视链，大家为了让主子吃的更健康而努力挣钱。据《2018宠物消费趋势报告》显示，宠物狗和猫中高端食品同比增幅最高。

另一方面，生老病死一条龙，围绕下游产业链的保险、美容、培训、摄影、寄养、殡葬服务正在宠物圈兴起。

疫情期间，很多人回不了家，宠物上门喂养也迎来一波小增长，买家线上下单后，约定好时间、宠物的生活习惯以及钥匙的交付方式在约定时间上门对宠物进行遛狗、喂食、梳毛、铲屎等多项相关服务，全程视频连线。不过，因为隐私性和相关约束政策还不完善，目前宠物上门服务仍处于萌芽阶段。

有意思的是，2017年以前，宠物狗在整个宠物市场里的占比遥遥领先于宠物猫，但到了2017年之后，两者的占比差异越来越小。现在，猫已成为宠物行业里的主流势力，这与大家的工作状态和社会饲养成本有很大关系，一些城市对于狗的包容性远不如猫，养狗成本太高，还要有宽敞的空间和时间陪伴。

现在宠物消费早已经不只是满足于基本吃喝，宠物的娱乐、美容、情感等需求开始得到重视，从一些身体清洁用品、眼部护理，再到漱口水、护爪霜，以及生日蛋糕等，滋生出了一条庞大的全产业链。

毕竟，主子们在家过得开不开心才是铲屎官最在意的事。

目前电商已经成为宠物粮食销售的重要渠道，占比总交易量53.2%。淘宝、天猫、京东等流量平台占据主要阵地；波奇、E宠等垂直电商位于第二梯队；除此之外，过去一年，饿了么宠物外卖订单增长135%。

另一边则是抖音、快手为代表的短视频领域，报告显示，快手已成为超大规模的宠物短视频和直播社区，快手宠物短视频单日最高播放量达7亿。截至2020年5月，快手上每5.4秒就有一场宠物直播，场均直播时长1小时，日均直播时长1.6万小时。宠物作者电商月成交订单数超140万，2020年4月，快手宠物电商卖家数较2019年9月增长157%，带货品类涵盖宠物主粮、宠物洗护等多品类。

有些作者将粉丝为猫咪制作的动漫形象，衍生成动漫故事，周边家具，并通过电商渠道进行售卖。这种二次衍生物天生附带粉丝的亲切感，本身拥有巨大的流量池。除此之外，有些博主推出优质视频向观众科普养猫知识，以获取观众的信任感，帮助相关品牌进行商业推广。借以视频形式进行的云养猫，主要以流量变现为主，优质的内容十分具有带货能力，「广告+电商」成为主要变现来源。