捕风不疯2024年10月13日发布:跟着奥运冠军来巴黎citywalk？快手 x 饿了么这波操作有排面！

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巴黎奥运会正在火热进行，备战的除了运动员，场下的品牌和商业竞争亦可谓激烈。由于今年大众对赛事的关注点已不再局限于赛绩角逐，而是围绕开幕式、举办地、运动员等话题，展开更加文化向甚至生活化的讨论，因此，率先洞察这一趋势的品牌将掌握先发优势，抢占用户注意力，以赛事热点引爆品牌营销势能。

其中，快手平台由饿了么赞助的《跟着冠军游巴黎》系列节目就吸引了黑马的注意。节目不仅邀请到邓亚萍、林丹、魏秋月、何冲等奥运冠军强势加盟，与王彦霖、刘语熙等明星达人组成观赛团一起深入奥运赛场，为用户奉上“冠军带你看奥运”的独特体验，嘉宾们还集体走上街头，带领用户“云游巴黎”，感受“奥运模式”下的欧洲浪漫之都。

快手此次以高质量节目内容为支点，成功撬动品牌赛事期间营销价值传播，通过巧妙借势奥运热点，丝滑嫁接品牌权益，不仅拉近了国际赛事、奥运明星与大众用户的距离，也为品牌拓宽营销场景、打通营销链路提供了新范式。

所以，《跟着冠军游巴黎》是如何以别样观赛体验，抢占用户“赛事时间”、释放品牌营销价值的呢？

吸引并更长时间地占据用户的“观赛时间”，是品牌赛事期间营销成功与否的首要条件。而《跟着冠军游巴黎》就通过“冠军视角+赛场内外”让看点不停歇：

赛场内新视角：

奥运冠军全程解说，热点赛事全面覆盖

同样是看比赛，有奥运冠军相伴，《跟着冠军游巴黎》可谓排面拉满。节目中，“难度王”何冲、“乒乓女皇”邓亚萍和“SUPER丹”林丹在奥运赛场为观众带来冠军专业视角下的云解说，金句频出的竞技点评和不时穿插的体育知识科普，带你既看热闹也看门道，用体育大咖的经验和智慧实时捕捉、分享赛场上的动态信息，以全新视角与用户一起见证中国健儿的荣耀时刻，带来别样观赛体验。

值得注意的是，《跟着冠军游巴黎》在比赛项目的选择上兼顾了内容看点与营销价值的考量。作为中国的夺金热门项目，跳水、羽毛球、乒乓球也是国民关注度和商业化程度最高的人气项目。因此，节目邀请到这些项目中天花板级的名将现场解说观赛，最大限度地覆盖大众对奥运赛事的关注与话题热点，让品牌传播价值释放事半功倍。

赛场外新体验：

健儿“私聊”独家揭秘，云游巴黎City不city

除了以冠军视角现场解说赛事，花式玩转奥运场外也是《跟着冠军游巴黎》一大内容亮点。

首先是有料。节目中，明星达人以聊天的形式，为用户挖掘出不少奥运趣闻和比赛中的难忘花絮，展现冠军们训练生活中鲜为人知的一面。比如林丹讲述自己经典庆祝动作的由来、邓亚萍点评王楚钦的锅盖头发型、何冲揭秘跳水运动员下水后第一个动作等等，不仅满足了粉丝观众们的好奇心，也预埋了传播点，让有趣的内容持续发酵。

其次是有趣。观赛团在巴黎街头集体citywalk的在地探索，也为用户带来别样的沉浸式奥运体验。一方面，巴黎圣母院、卢浮宫等法国地标云游打卡，将体育赛事的文化氛围感拉满，另一方面，街头上演的游戏互动挑战和自由街采，擦出中法文化碰撞的火花，带来中法友谊共促的欢声笑语。

最后是有用。“冠军体验课”等环节紧贴奥运主题，也积极倡导健康理念，由奥运冠军们给用户“开小灶”，示范简单有效的教学训练、推介饮食清单，掀起全民运动养生的热潮。

大咖云集的平台优势性资源和冠军视角展开的差异化内容，覆盖巴黎奥运赛场内最有看点的高光时刻，成为用户观看巴黎奥运会的触媒娱乐首选。同时，对奥运健儿生活化一面的惊喜呈现和巴黎街头的趣味中法交流互动，也让《跟着冠军游巴黎》陪伴用户打开赛场外的文化天地，既满足好奇心也更容易与遥远的国际赛事、运动健儿共情，解锁更过瘾、更沉浸的观赛体验，进而让品牌营销触达心智。

除了在节目内容上超出用户期待，《跟着冠军游巴黎》也为独家冠名品牌饿了么打开全新的借势营销热点地图。

借势营销“还是太全面了”

打造热点发酵阵地，推动品牌话题出圈

通过借势中国队优势赛事和明星运动员影响力，节目中的赛事相关内容精彩片段和二创集锦，经过品牌植入包框二次传播，进一步增加品牌曝光度，持续扩散节目影响力，助力品牌霸屏破圈。

此外，基于对赛事热点和大众关注点的敏锐把握，节目内容中密集预埋的话题点大多如期引爆。以引发广泛热议的巴黎奥运会开幕式为例，节目嘉宾王彦霖因淋雨低烧，让话题#王彦霖开幕式淋雨发低烧 登上微博热搜，既拿捏了“开幕式”这一赛事热点，也借势明星影响力和流量，提振节目传播声量。

“光靠干饭”就能欢享观赛福利

打通品牌营销链路，助力品牌互动引流

在基础的口播和品牌展示之外，《跟着冠军游巴黎》也充分激活快手社区用户价值势能，为品牌量身打造更多既有流量又促转化的营销新玩法，让“上饿了么APP参与「夺金免单」、「挺你免单」”的品牌活动信息透传。

一方面，在快手站内的#跟着冠军游巴黎 专题活动页面下，用户通过带话题发视频即可参与赢取大奖，还有#中国夺金饿了么免单 品牌专区互动福利，吸引更多达人、用户在话题下贡献内容，以优质UGC助推活动出圈；

另一方面，节目在快手同步开启直播模式，邀请运动明星空降互动。欢闹的赛事氛围加上品牌福利狂欢，破圈吸引更多快手社区用户驻足观看、参与，有效推动用户参与营销活动、完成消费决策，为品牌打造完整的营销链路。

由此，《跟着冠军游巴黎》在节目外巧妙借势节目亮点提振品牌声量，同时通过直播、话题互动等多种形式增加用户品牌触点、嫁接品牌权益，用与大众日常生活切实相关的激励引导用户参与到品牌打造的营销狂欢中，让见证中国夺金的快乐超级加倍。

小结

作为2024巴黎奥运会持权转播商，快手此次奥运营销不乏在“体育+”模式下对奥运内容与各领域全新联动的创新探索，其中，《跟着冠军游巴黎》更是通过对用户需求点和品牌利益点的精准把握，为云上赛事营销成功打样：

• 满足用户需求点：让观众爱看

《跟着冠军游巴黎》融合赛事直播、人物访谈、街头真人秀、文旅慢综艺等多种时下流行的综艺元素，为用户打造了一座兼顾专业与娱乐的奥运观赛内容宝藏。赛场内外的新鲜视角和文娱互动全面满足用户对运动员、对巴黎的好奇心，既有社交谈资带来的情绪价值，也有品牌免单活动的消费激励。

• 聚焦品牌利益点：让营销有效

以优质节目为土壤，《跟着冠军游巴黎》在节目内充分给予品牌展示空间，用新奇的内容体验焕新品牌形象，并借势热点话题抢占用户节点注意力；在节目外，与中国队夺金紧密绑定的品牌活动亦实现了大众家国荣誉的情感共振，让国际盛会变为全民参与的品牌福利狂欢，深化平台心智，进而推动转化。

将国际盛会与用户生活紧密关联，让《跟着冠军游巴黎》既能够既满足用户观赛需求，又为品牌打开营销新链路。事实上，过去几年内，快手作为2020东京奥运会、2022北京冬奥会、杭州第19届亚运会的持权转播商，陆续打造了多样化的自制节目，成为赛事营销的“热点发源地”。

有目共睹的是，快手凭借赛事内容运营的成熟经验，正在持续推动自制IP节目升级，为用户带来更独特、更沉浸的赛事体验感，也为品牌加载更丰富、更有效的内容营销价值互动。返回搜狐，查看更多

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