扬子晚报2024年10月11日发布:罕见跌出市场前五主打AI的iPhone16能让苹果翻身吗？

业内人士认为，对新兴技术和应用较谨慎是苹果产品的一贯风格，作为对当下生成式AI和大模型热潮的一个回应，苹果即将推出的iPhone 16系列预计将是苹果第一款真正由人工智能驱动的设备。而在2024年第二季度罕见地跌出国内市场的前五名后，iPhone16系列的发布能否让苹果打个漂亮的翻身仗也成为各界关注的焦点。

新品集中亮相 AI功能是关注焦点

目前外界还不知道主题中的Glowtime具体指的是什么，但有分析师猜测是生成式人工智能工具。在今年6月的年度开发者大会上，苹果公布了第一批由人工智能驱动的工具，从个性化的Genmoji（人工智能生成的表情符号）到高智能的Siri。

不出意外的话，iPhone 16系列将包含iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max四款机型。

根据目前曝光的信息来看，iPhone 16这一代最大的革新来自全新的A18系列芯片。据悉A18将采用台积电第二代3nm N3E的工艺打造，相比去年A17 Pro的N3B工艺，N3E会在能效比上有比较大的提升。

同时，苹果这次可能为iPhone 16的四款手机都增加了一个独立的拍照按键，这个按键是触摸式的，支持对焦、拍照以及滑动变焦等操作。

而苹果酝酿已久的AI功能“苹果智能”是最大的看点。虽然iPhone 15 Pro Max的用户已经可以使用一些人工智能功能，但即将推出的iPhone 16将是苹果第一款真正由人工智能驱动的设备。

此前谈到iPhone 16，苹果CEO库克对此非常兴奋，“Apple Intelligence（为用户）提供了另一个令人信服的升级理由”。

分析人士认为，苹果进军人工智能领域最有可能的是通过该公司的虚拟助手Siri，将Siri与OpenAI最新的ChatGPT-4o模型结合起来，能够提供很好的体验，甚至可能随着时间的推移了解用户的偏好和个性。

记者注意到，除了新款iPhone，2024年恰巧是Apple Watch问世的十周年，苹果还准备对其Apple Watch阵容进行重大调整，并改进AirPods。据悉，Apple Watch Series 10系列的型号将会更薄，但会配备更大的屏幕。该公司还计划首次推出一款采用塑料外壳的新版本低成本Apple Watch SE。

同时，苹果将更新中低端的AirPods产品线，这将是苹果首次在中端AirPods上提供主动降噪（ANC）功能，而入门级型号则将进行2019年以来的首次更新。

iPhone15“令人失望” iPhone16打翻身仗？

对于苹果公司来说，这次产品发布很关键，因为最近几个季度苹果的智能手机和可穿戴设备销量一直不太理想，苹果正期待着从iPhone 16开始，手机销量重回上升通道。

苹果财报显示，iPhone收入已连续两个季度下滑。2024年第三财季，iPhone收入为392.96亿美元，同比下滑0.9%。而苹果在中国市场面临的压力更大，第三财季，苹果大中华区营收下降6.5%至147.3亿美元，低于分析师预期的152.6亿美元。

据市场调研机构IDC数据，2024年第二季度，中国智能手机市场出货量约7158万台，同比增长8.9%，苹果在中国整体市场的份额为13.6%。虽然苹果手机此前推行“以价换量”的策略，但被一些用户吐槽“没什么新意”“持续挤牙膏”的iPhone 15系列市场表现低迷，苹果手机罕见地跌出了中国市场销量前五。

其实用户还是很关注iPhone 16价格，而且iPhone 16的定价及策略也会直接影响iPhone 16的市场销量表现。据Zino预测，人工智能功能的加入可能会导致iPhone 16的价格全面上涨。

昂贵的售价对用户来说显然不是好消息，不过随着新品的发布，往往也会意味着一些旧品的停产和以价换量。

记者查询多个电商平台的苹果官方旗舰店发现，伴随着开学季的到来，苹果多款产品推出了各种优惠活动。包括iPhone13、平板、电脑系列都推出“教育优惠”价格。比如苹果在某平台的推出的了2024高校优惠活动，该平台苹果官方旗舰店的价格基本上比官网售价便宜几百元到1000多元不等。

同时线下苹果门店也推出了各种优惠措施。记者走访了中关村附近的几家苹果官方授权店，据店员介绍，iPhone 15 Pro系列在相比原先价格优惠1000元左右，而其他在售手机分别与运营商有合作的优惠价格。

一位消费电子产业人士对记者表示，新旧产品换代之际，旧款产品降价促销是常规操作。而随着苹果智能在新一代iPhone中的应用，结合苹果自研芯片以及强大的闭环生态，iPhone16系列有望率先成为消费者认可的AI手机，苹果手机有望扭转当前的市场低迷态势；叠加苹果近期将部分产能重新转回中国内地代工厂，A股相关产业链公司有望持续受益。

据《参考消息》报道，因此前在印度组装生产的iPhone 15遭遇退货，被迫大幅降价，库克本人前往中国重新整顿供应链。据悉，今年，苹果已将部分产能转回中国大陆代工厂，比亚迪、立讯精密等大厂均加入iPhone 16供应链，成为苹果最新代工伙伴。

中银国际研报指出，苹果产业链需求热度已有所显现。九十月是消费电子新产品上市的旺季，特别是9月10日苹果发布会即将召开，从产业链备货情况来看，苹果公司对新产品销售信心较强，截至7月14日，苹果公司已在最近一个月两次追加iPhone 16系列手机备货量，将相关备货量增至9500万部，而从下游生产组装厂商消息来看，产业链需求热度或正在提升，近期富士康正在加大招聘力度，各大基地正式进入产品备货期，郑州航空港区富士康返费最高8000元，时薪已达26元。

国元证券则分析称，Apple intelligence让市场看到iPhone换机率和保有量提升的可能，其给出2025年2.55亿部的iPhone销量预期，同比2024年将实现11.4%的增长。

但CFRA Research技术分析师Angelo Zino评论称，iPhone 16的前景并不乐观，因为新的人工智能功能将在未来几年内连续推出，例如，增强版Siri甚至可能在2025年推出。

业内多认为，此次发布会iPhone将迎来重要软件升级，对苹果至关重要，该公司正押注于这些新产品，以帮助恢复iPhone和可穿戴设备业务的增长。不过在最近的财报电话会议上，苹果暗示当前季度iPhone的销量将持平，没有对即将到来的假日销售旺季发表评论。

（编辑：张靖超审核：李正豪校对：翟军）

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