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玺承（ID：xicheng-edu）

作者 | 十三

编辑 | 小玺君

疯传的韩国人“防猝死套餐”真的有用？

前不久，韩国年轻人的“防猝死套餐”在中国互联网上盛传。

据说，他们可以凌晨一点聚餐、两点唱歌、四点回家睡觉，六点再爬起来健身、化妆。

而他们能成宿熬夜的背后靠的竟然是这样一套“防猝死”补剂组合：

鱼油、镁、维生素 D3、B 族维生素，以及辅酶 Q10、叶黄素等等。

号称可以改善睡眠、提亮气色、保护眼睛、提高免疫力，甚至可以延缓皮肤衰老。

看着他们光鲜亮丽的外表，不少中国年轻人疯狂为之心动，纷纷开始效仿。

有人试完直言：这个套餐太强了！完全不累，还能再加一会儿班撸一会儿铁。

“防猝死套餐”的火热也实实在在地传递到了消费端。

据天猫官方数据显示，深海鱼油、益生菌、辅酶Q10等产品均成为了今年双11首日预售中备受欢迎的保健单品。

为什么连年轻人也爱买保健品了？对于商家而言，保健品市场的前景究竟如何？

“脆皮年轻人”捧火“朋克养生”

咖啡杯里泡红枣，晚餐再来袋酵素。

一边熬夜放纵，一边养生续命，现在的年轻人到底有多需要保健品？

当快节奏的生活成为常态，天天靠外卖过活、疯狂加班的打工人，益生菌、酵素、护肝片……几乎成了他们离不开的“自救法宝”。

根据《Z 世代营养消费趋势报告》，平均每位城市常住居民年均花费超过 1,000 元用于健康养生，而18-35 岁的年轻消费人群占比达 83.7%。

毫无疑问，如今的年轻群体已经成为老年群体外，保健品行业增长的又一大驱动力。

然而，保健品又不是药品，也没有治疗作用，怎么就成了打工人的“续命”好物，让年轻人争着为它掏钱？

主流网友的解释是：可以减缓压力和焦虑。

当前，越来越多的90后、95后承担起工作、家庭的重担，人们普遍过劳。

再加上一些不良的生活习惯，失眠、脱发、视力减弱，对健康的焦虑迫使他们开始琢磨起自己的养生之路。

而年轻人跟风从众的心理，又进一步加速了养生焦虑的传播。

不过，这届90后、95后乃至00后虽然健康的困扰不少，但大多想得多、做得少。

既没时间又懒得运动，也做不到早睡早起、规律饮食，反而更愿意“花钱买安心”。

因此，保健品这种“方便、高效、直接”的食品，自然获得了年轻人们的青睐，由此也催生了一股“朋克养生”风潮。

“熬最晚的夜，用最贵的眼霜，吃最好的保健品”，成了当代许多年轻人的真实生活写照。

千亿保健品市场瞄上了年轻人

沉迷“朋克养生”的年轻人，正推动养生市场规模持续走高。

根据 Euromonitor 数据，2022 年中国保健品市场规模达 3,884 亿元，同比增长 7.48%。

预计 2028 年中国保健品市场规模将达到5,537 亿元，市场潜力巨大。

其中，31-40 岁人群是我国保健品市场消费主力军，银发人群的消费意愿也在增加。

但不同细分人群对保健的需求各不相同。比如老年人主要关注骨骼和眼睛健康，而年轻人更注重皮肤和身材。

睡眠问题则是年轻人的普遍痛点。

打开小红书，“失眠党”“熬夜党”都在寻求如何才能养出“易睡体质”、吃什么才能补气养肝抗疲劳。

一些商家也正是瞅准了年轻人“爱熬夜又怕猝死”的心理，开发出褪黑素、熬夜软糖、护肝片、熬夜水等各种类型的产品，不断满足消费者需求。

同样具有“保健功能”的益生菌单品，更是被年轻人捧上了天。

产品功效从调节肠胃、提高免疫力，到代谢瘦身、促进睡眠，简直无所不包。

玺承电商研究院调查显示，今年上半年，菌/菇/酵素类目细分市场中，益生菌市场规模快速增长。

今年双十一，京东健康益生菌品类销售榜单中，全周期益生菌成交额同比超50%，全周期总用户同比超65%。

其中，专业益生菌品牌“LifeSpace”整体销售额达1.57亿元，同比增长超26%。

也正是看到了保健品市场巨大的潜力、诱人的“钱景”，越来越多的商家开始涌入这一赛道“掘金”。

据玺承电商研究院数据显示，2017 年，我国保健食品企业注册数量为 43 万家，至 2022 年增加至 131 万家。

同时，随着数字技术的发展，线上渠道已经成为各大保健品企业的布局重点。

对消费者而言，线上产品多样，且优惠力度更大、价格透明，特别是维生素、矿物质、氨糖等发展成熟的产品，电商渠道更能吸引年轻一代消费者。

因此，对保健品厂商而言，布局电商渠道并持续提升电商渠道占比极具战略意义。

借此机会，为了帮助保健品行业电商人深入了解行业的现状与趋势。

玺承电商研究院隆重推出研究报告——《2023年保健品电商行业分析及展望》。

内容包含：

1、保健品行业基本概况

2、保健品行业发展现状

3、电商平台保健品行业分析

4、案例分析

5、保健品市场未来发展展望

文末留言回复“2023保健品电商行业”领取完整版报告。

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