全国征集“金点子”，昌平集智聚力促进文旅发展

如何更好地打造或者改造新景区，不同地区有不同的办法，除了需要因地制宜外，还有一些普遍操作原则。比如近日，“晓喻新生·携手启程”居庸关古客栈改造设计方案全国征集发布会举办，北京市昌平区正式启动居庸关古客栈重启运营工作。本次征集活动将面向全国从事旅游开发、规划设计、酒店设计、酒店运营相关的企业、团队、工作室进行概念设计方案征集。

相全国征集“金点子”，是典型的一举多得。即首先会提高居庸关古客栈的知名度和影响力，通过通过全国征集活动，不仅可以吸引更多旅游开发、规划设计类企业、团队、工作室参与进来，提供优秀的创意与点子，而且这等于在全国做了一次系列广告。这种广告还是软广告，比起硬广告更见效。这必然会有利于扩大居庸关古客栈的知名度和影响力。也就是说，这会让文旅项目还没开始就可能先火了。这种操作模式值得深度讨论。

当然，对景区来说，炒作很重要，但核心还在于其竞争力，在于其实力。不然就算炒作带来一时的火爆，也没法持续长久下去。“路遥知马力，日久见人心”，对景区来说也是如此。所以在全国范围内征集“金点子”，还能起到得到真正优秀方案、创意的作用。事实上，全国有这么多专业人才，一些可能还有灵光一闪，来参加比赛的话，很可能会带来非常良好的创意。对一些景区来说，创意可能比什么都重要。就像故宫，之所以现在展览业如此火爆，其实也与故宫本身一直在大力推进文创活动有关。

面向全国征集“金点子”，做好居庸关古客栈的项目开发，能够有效吸引更多游客前来参观、游玩，促进旅游业的发展。而且这还能够有效提升昌平地区的文旅影响力。比如像昌平地区还有十三陵，目前十三陵正在进行深度开发，打造全国乡村振兴基地。如果能够在昌平地区推出更多优质文旅项目，能够提升昌平区整体文旅吸引力。至于对居庸关古客栈重启运营来说，将主要在保留原有酒店构造的基础上进行改造设计。

另外，方案的基本原则需要契合长城文化和关城主题，毕竟在我国来说，长城文化资源知名度最大。北京长城里知名的最高的是八达岭长城，也是游客最多的长城段。但对八达岭长城来说，很多人可能去过一次或者多次，不一定像再去，那么在昌平区打造新的与长城有关的景区，很可能会取得良好结果。当然，这也需要昌平区的长城文旅项目与八达岭长城有一定区别。据悉，其总体原则是立足年轻多样、四季皆宜、环境标杆、坪效提升，并最终成为全市乃至全国长城文化主题的沉浸式体验目的地示范引领项目。

向全国征集“金点子”，对居庸关古客栈重启来说是“名利双收”。所谓“名”就是通过这次活动，可以在全国带来一定的宣传，让许多外地游客知道有这么一个活动，有这么一个项目。至于“利”则是得到全国“金点子”，能够更好地运营，更好地打造更多优质项目。居庸关古客栈是长城景区内唯一的砖木四合院式仿古风格的涉外四星级酒店，这个唯一性很重要。不过其在2002年4月正式对外开放后，后来因为运营困难，于2017年停止营业至今。对居庸关古客栈来说，资源是有的，而且是很有竞争力的，现在最重要的是看怎么将之深度融合，从而变成真正的文旅吸引力与实力。去年年底我国实行新的防疫政策，文旅市场快速复苏，存在报复性反弹趋势。这本身就是很好的天时地利人和，这个时候全国征集“金点子”，重启该项目，应该会带来事半功倍效果。

当然，对其他的一些因为各种原因经营困难的景区来说，现在都是好机会，都需要抓住这难得的机会只争朝夕地推进，毕竟机不可失。

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