李洪伙2024年10月12日发布:2023年火爆的五大IP

在授权市场，IP必不可少，尤其是热度高、粉丝基数大的IP更是品牌商争相合作的对象。2023年，IP领域频现爆款，当中既有经典IP借助社交平台走红，也有新IP展现超强大的吸粉实力，后来居上跃升顶流。囿于版面限制，无法将所有热门IP一一回顾，本文仅筛选了其中5个全年热度、影响力、关注度、授权市场反馈等都极高的IP。

代表1：蛋仔派对

2022年5月27日，由网易出品的《蛋仔派对》开启公测，之后分别在当年的7-9月、11月下旬至12月上旬迎来了下载了的高峰期，此后还持续霸占各大应用商城休闲益智游戏榜首的位置。

对于《蛋仔派对》的爆火，爆笑虫子品牌授权经理王续义从游戏自身和周边授权分析。

首先《蛋仔派对》将游戏的社交性和竞技性相互融合，加之简单易上手的游戏风格，累计获得5亿次下载量，日活跃用户数突破了3000万。

该游戏还引入了“吾皇万睡”“喜羊羊和灰太狼”等IP，给玩家更多IP消费体验的同时，还能吸引不同IP的粉丝加入到玩游戏的行列。

再者是周边方面。《蛋仔派对》开发了众多衍生产品，如毛绒类产品在线下市场尤其是毛绒抓娃机渠道，获得了消费者的高度认可，取得了良好的销售业绩。该游戏还授权卡游、TOP TOY、陌凛、玩点无限等品牌，打造了卡牌、积木、捏捏乐、潮玩叠叠乐等产品。

陌凛出品的“蛋仔派对”正版授权捏捏乐

代表2：猪猪侠

2023年的夏天，已经诞生18年的“猪猪侠”突然在各大社交平台爆火，成为无数网友口中的“男神”。更令人诧异的是，此番走红的居然是初代“猪猪侠”的形象。

对于初代“猪猪侠”的走红，该IP的出品方广东咏声动漫股份有限公司副总裁陈晓提到，早期看“猪猪侠”系列动画片的粉丝长大了，开始上大学和进入职场，而“猪猪侠”系列动画里第一至第四部的画面内容，一截图就是一个表情包，非常能契合他们现阶段的精神需求。IP相关画面被粉丝多次截图并进行二次创作和传播，在小红书、抖音、快手、微博等社交平台蔓延，从而引起全网年轻人的共鸣。

咏声动漫也通过表情包、短视频混剪、与官方联动等方式提高初代“猪猪侠”形象的热度，推动形象出圈；开展了PU解压Q弹猪猪侠、MINI飞鱼系列盲袋、猪猪侠初代形象毛绒玩具、爱心爆眼猪猪侠钥匙扣、摸鱼猪猪侠积木等商品化授权；与百分茶水果茶、许府牛火锅局、麻辣王子辣条、《蛋仔派对》手游、Keep APP线上主题跑奖牌等进行跨界合作。

初代“猪猪侠”走红，衍生玩具热卖

代表3：线条小狗

“线条小狗”来自韩国moonlab_studio制作的Instagram表情包，因简约的线条画风而被国内网友称为“线条小狗”。该IP包括一条白色的马尔济斯犬和一只黄色小金毛。资料显示，“线条小狗”诞生于2020年，2023年能够在国内市场走红离不开联名活动的推动。

去年2月，瑞幸高调宣布“有狗了”，公开了与“线条小狗”的联名。这波联名契合的是情人节主题，因而瑞幸推出了《修狗爱情故事》短片和《修狗恋爱操作说明》轻漫画，描绘了两只狗狗之间甜蜜好嗑的故事。

除了联名产品、主题店、电子卡、杯套、包装袋外，还有周边产品如“线条小狗联名贴纸”，消费者可以使用贴纸，DIY出新的“修狗爱情故事”。各大社交平台上，不少网友都表示被“线条小狗”可爱到，不仅去主题店打卡，还发挥创造力，将杯套、包装袋等保留下来。

瑞幸与“线条小狗”的联名踩中了现在流行的“宠物热”“嗑CP风潮”，再加之“线条小狗”的形象可爱、治愈，因而很容易引发年轻人的追捧。这次联名的成功让瑞幸“吃到了甜头”，七夕节的时候又再次与“线条小狗”开展联名。

瑞幸与“线条小狗”联名合作（图源瑞幸官方微博）

代表4：赞萌露比（ZANMANG LOOPY）

日前，中外玩具全媒体中心记者在商场发现，潮玩店、潮流百货店等渠道的显著位置都陈列着一只粉色小海狸主题产品。导购员表示，赞萌露比现在很火，他们上架了相关的毛绒玩具，有很多年轻人前来选购。

赞萌露比是以啵乐乐动画的配角露比为原型创作出来的，但其世界观和概念与动画中完全不同，是一个独立的IP。赞萌露比表情包的人气很高，带动了授权业务的发展。表情包里长相单纯的赞萌露比做出俏皮的表情，表达丰富的现实情感，得到了众多消费者的喜爱。

作为“新晋女明星”，赞萌露比同样是自社交平台火爆起来。微博上，#loopy#话题有1.7亿次阅读量、19.2万次互动量；小红书上，关于“Loopy”的笔记有35万+篇，官方账号“ZANMANG LOOPY”有46.7万粉丝、获赞与收藏超过165万次；抖音上，#loopy#话题视频播放量接近60亿次、#loopy表情包#和#loopy小海狸#两个话题视频播放量均超过30亿次等。

明星艺人纷纷“蹭热度”也能够证明赞萌露比的火爆。如#周也撞脸loopy#、#许光汉模仿loopy表情包#、#黄景瑜模仿loopy表情包#、#孙怡晒loopy合照#等话题都有数千万的阅读量。

终端陈列的赞萌露比毛绒玩偶

代表5：奶龙

在2020年播出的《奶龙》动画片中，“奶龙”首次亮相。“奶龙”是一只拥有“duangduang”大肚子的黄皮肤异星小恐龙，还是一枚呆萌可爱又带点小机灵的吃货。单是这个胖嘟嘟的外观和馋嘴贪吃设定就足以吸引一大批喜爱萌系IP群体的关注。

短视频平台在“奶龙”的走红之路中占据着重要位置。以“奶龙”抖音官方账号来看，发布近350多条视频中，点赞量少则数万、多则上百万；截至2023年12月17日，累计粉丝近2200万，视频累计获赞1.9亿次。如“好大一条眼镜蛇”“好大一只变色龙”“那条狗过来”等高热度视频都具有轻松诙谐风格，不仅能逗人捧腹大笑，还能解压治愈人心。

官方还在微信平台推出一系列“奶龙”主题表情包，如“奶龙打工人篇”“奶龙交友篇”“奶龙反骨篇”“奶龙干饭篇”等，让想表达不同情绪的用户都能找到对应的表情包。

品牌方对“奶龙”IP授权开发也十分重视。2023年10月，羚邦官宣投资《奶龙小七大战暴暴龙》，并代理“奶龙”IP品牌全球发行及品牌授权业务。据了解，迄今“奶龙”已与多爱、小鲁班、滴滴青桔、波比艾斯、阿尔卑斯、珀莱雅、KATO等各行业领域品牌合作。而2024年初，奶龙首部漫画图书《快看！好大一只龙》问世，随着商业版图的扩张，奶龙IP逐渐从影视音二次元走向三次元世界。

除了上述这些IP外，王续义还提到2023年引发高讨论度的两大IP，其一是文旅IP，代表为淄博旅游。“淄博旅游体现的是国内消费群体寻求特色旅游的一种新趋势。”他表示，淄博文旅通过短视频等新媒体平台，实现了淄博文旅品牌的推广宣传，还推动了旅游招商。

其二是品牌IP，代表为茅台。去年9月，瑞幸与茅台合作推出的联名产品酱香拿铁，成为2023年流量级轻饮食爆款IP产品。据介绍，茶饮和咖啡是2023年国内线下消费市场恢复和成长最快的行业，而茅台是知名白酒品牌。白酒与咖啡是八竿子打不着的两个品类，这两者联名会擦出什么样的火花？这波合作一经公布，立刻就吸引了广大消费者的关注。“再结合短视频平台的传播宣传，酱香拿铁在短短一个月内，就成为了行业顶流营销事件。”

回顾2023年爆款IP的走红路径，社交平台占据着重要地位。王续义在谈及这种现象时表示，由于更多消费者把时间花在短视频平台上，所以未来两年的IP授权和联名活动必然会获得更高的流量和热度，但持续时间和周期不一定会很长。“短时间内产生高热度话题和流量，并追求短期内实现变现能力，这会是未来中国授权市场不得不面临的现实局面，同时也会冲击国内传统IP授权行业市场模式。”

来源：中外IP授权深圳展（ID:licensingchina）

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