陈说美食2024年10月11日发布:江小白怒了！“硬刚”东方甄选

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江小白不是“白酒”？

在董宇辉离职15天后，东方甄选又翻车了！

东方甄选主播因在直播中对江小白的“胡诌瞎扯”，直接把江小白拉到了舆论中心，惨遭“网暴”。

这应该是今年直播行业最魔幻的事件之一吧。

从“万物皆可带货”到“天下苦直播久矣”，直播行业真是成也主播败也主播！

要知道，这世上最难的事就两件：

第一个是把自己思想灌入别人的大脑里；

第二个是把别人的钱拿到自己的口袋里；

而这两件事是相辅相成的，先有第一点再有第二点，这也是未来商业的不二法门。对于直播而言，也是一样的！

真正能被大家铭记并且引领大众思潮的，是那些能触及别人灵魂的人；

而触及灵魂比触及利益还难，这需要你有强大的思想武器，和扎实的知识功底。

恰好，东方甄选转型时期的董宇辉，就是这样的人！

所以，东方甄选成了直播行业新的潮流；但纸醉金迷中，最怕迷失自己。

东方甄选被放大后风波不断，“打工人”董宇辉业已完成了角色互换，“翻车”事件自然接踵而来......

只不过大家都没想到的是，江小白这次选择了“硬刚”，多了不少白酒的霸气！

01

东方甄选直播间因主播的不当言论，再次上演“翻车”与“道歉”剧情。

“你现在去看江小白的包装，上面是没有‘白酒’这两个字，因为不允许。”

“买江津小曲就没有这个标（小金标），因为它不是固态蒸馏的，所以不能算固态（发酵）酒。”

前不久，东方甄选主播天权在直播中关于高粱酒品牌江小白的言论，引发了江小白的震怒和不满。

真是人在家中坐，祸从天上来！

突然被东方甄选的大主播在直播间一顿疯狂“输出”，江小白无辜“躺枪”自然不满，愤然出了公告要求东方甄选公开道歉。

做错了事得认，态度更要诚恳，不然结果只会火上浇油。

同日晚间，天权在微博个人账号发表致歉文章，但很明显诚意不足。

更加可怕的是，东方甄选官方账号也转发了该致歉文章，这下彻底把江小白给激怒了。

江小白再次声明认为道歉态度不诚恳并不接受道歉，并表示将抗争到底，通过法律途径维权。

这份声明的内容并不让人意外，江小白拒绝接受道歉，并不是因为川渝兄弟脾气火爆，而是因为对方道歉声明的阴阳怪气程度，你看了你也急。

从直播到两次道歉回应，东方甄选的系列操作，可谓漏洞百出、槽点满满。

东方甄选的平台影响力巨大，作为大主播且有着“三级品酒师”Title的天权，不仅专业知识不到位，你卖合作品牌，就好好介绍手里的产品，又何故随意拉踩其他品牌？

更荒唐的是，整个舆论事件里，东方甄选粉丝从未停止在各个渠道对江小白品牌的“网暴”。

02

在天权一边给出了一份“毛坯式”的致歉信之后，另一边，东方甄选的粉丝们正有组织地疯狂“攻占”江小白社媒上的评论区——妥妥的双重暴击。

江小白，作为曾经的“网红”白酒品牌，居然被“网暴”了？

2012年，白酒行业深陷“塑化剂”风暴之际，江小白悄然诞生。

凭借小瓶、低度、层出不穷的走心文案等新鲜感，江小白俘获无数年轻用户，打开青春小酒这一细分市场，成为白酒行业年轻的黑马。

江小白利用高度击中痛点的文案，让每次推出新产品都会成为互联网领域的一股现象，这种文案强度和高度直追互联网文案领域的大咖：杜蕾斯。

加上各种事件性营销手法更是层出不穷，从而造就了这种“网红”现象，而江小白也通过年销量30个亿创造了一个白酒行业的“网红”神话。

玩情怀爆火后，江小白在全国迅速扩张。2014年，年销售额突破一亿元；2017年暴涨至10亿元；2019年已高达30亿元。

当然，江小白的业绩暴涨，除了“网红”现象级属性外，资本更是帮了大忙。

天眼查数据显示，2014年，江小白获得数千万元、来自高瓴资本、IDG资本的A轮融资；次年获得天图资本的A+轮融资；此后五年时间里，黑蚁资本、红杉中国、招银国际资本亦相继下场。

不过在全球黑天鹅事件后，江小白的增长势头戛然而止。

自2020年起，‌江小白的销量一路暴跌，‌市场份额从巅峰时期的20%狂跌至0.5%。‌同时，‌江小白还接连曝出内斗、‌亏损裁员等负面新闻，‌企业发展非常不乐观，原定的IPO计划也被迫搁浅。

作为白酒来说，白酒企业依赖的是消费者对于品牌的忠诚度，网红虽然带来了巨大的流量，流量高的背后却是极低的市场忠诚度。

江小白“硬刚”东方甄选的结果有待观察，但一个不容忽视的事实是，依靠这次“维权”，江小白又“火”了一把，再次回到了大众视野；

只是在小瓶酒激烈的市场竞争中，江小白目前恐怕还处于下风口，未来如何我们拭目以待！

03

在与东方甄选的这场纠纷中，江小白是胜出方！

可不容置疑的是，东方甄选无疑是这两年最成功的电商公司，没有之一！

去年的东方甄选直播间，可以说是直播带货行业的顶流，地位不可撼动！

而其最大的功臣董宇辉在过去几年时间，简直是中国电商界的现象级人物，几乎是凭一己之力，让快干不下去的东方甄选直播间一夜爆红，起死回生成为当下中国最牛的电商公司之一，股价从不到3港元一度暴涨到了75港元以上，8个月的时间，新东方在线股价狂飙高达25.6倍，堪称史诗级的暴涨！

俞敏洪的厉害之处在于理想主义很难，但是有梦为马，哪怕当时59岁的他也敢转型重来。

但值得一提的是，新东方在线可以靠董宇辉“翻身”，却无法靠一个董宇辉带货就“飞黄腾达”，何况如今的董宇辉已“自立门户”呢。

也正是董宇辉的拼命拉磨，成就了今日的东方甄选，不过在董宇辉离开前后这段时间的风波，东方甄选再如此下去，戏怕是快要唱完了。

7月25日，董宇辉正式从东方甄选离职。东方甄选在付出高达3.58亿的“分手费”后，与超级主播董宇辉彻底撇清了关系。

一石激起千层浪，董宇辉的离职，对东方甄选造成了巨大冲击。股价暴跌、粉丝取关、舆论质疑，东方甄选陷入了前所未有的震荡。

谁又能料到，仅仅在董宇辉离职后的15天，东方甄选直播就出现了严重的“翻车”事件。

04

事实上，这已经不是东方甄选主播天权第一次翻车了！

早在去年12月15日，天权在观众质疑新品蛋黄酥是否为临期食品时，他就发表过“在直播间刷临期的这些人，他今天的工资估计也买不起这个蛋黄酥”的言论。

结果引发网友众怒，称其是第二个“李佳琦”。

此外，他还在直播时模仿时任CEO孙东旭摔手机……种种作为一点都不专业，着实让人汗颜。

没想到，时隔不到一年，天权再次捅了大篓子，让东方甄选在董宇辉离职后的敏感时期，再次翻车。

如果东方甄选无法认清自己，找不到清晰的定位，董宇辉的出走和天权的连续翻车，只是开始，远未结束！

万物皆可直播，过去几年直播火了，让大家养成为了新的购物习惯！

2018年至2022年，中国直播电商交易额渗透率从1.6%增长至25.3%。

数据显示，2023年直播电商交易规模达到49168亿元，同比增长40.48%；2024年中国直播电商交易规模预计约能达到55639亿元。

这几年直播电商行业近年来发展迅猛，各大平台纷纷争夺流量，却往往忽视了内容质量和用户体验。

李佳琦的“口无遮拦”、薇娅的“野心大胆”、辛巴的“打假不断”......如今直播带货行业越来越卷，头部主播的流量反噬现象也变得愈发严重。

作为直播间的主播，应该掌握什么“技能”？口若悬河是能力，感同身受才是根本！

现如今的直播间各种乱象也是由来已久，为了卖货无外乎这几种极端手段：

一是包装自己成为某方面的权威人物，然后“胡言乱语”一番；再就是拉低乱踩其他品牌同类产品，突出自己的卖货；三就是利用利用人们的焦虑心理，卖健康产品、卖保养产品。

卖货本没有错，即便是为了烘托气氛，搞一些“抢购”假象也不算太过分，但是口无遮拦、胡吹乱侃则是愚弄消费者、伤害无辜产品的表现。

专业不是空话，责任更非儿戏。

一旦“飘了”，脱离了普通民众，就等于自砸饭碗。如果不及时调整心态，真正做到尊重消费者、脚踏实地做好服务，被网上舆论声讨、被大众厌弃、被市场淘汰，是注定的结局。

希望所有的直播带货从业人员能以此为戒，主动成为助力实体经济发展的好帮手，而不是“黑嘴”！

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