火星方阵2024年10月13日发布:苹果和微信必有一战

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文/胡涵、贾敬华

昨天，微信有两条新闻：一条是小程序推出了专属的小程序码，变形版的二维码。另一条则是重磅消息：微信官方通过“微信派”推文《遗憾通知》证实：受苹果公司新规定影响，即日起，iOS端微信公众平台的赞赏功能将被关闭。

在苹果最新的规定中，要求APP不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。这背后的潜台词是，苹果认定微信公众号内的打赏机制是一种虚拟支付，而在苹果的规定，虚拟支付都必须只能走苹果渠道，即先向苹果账户充值再来内购。

对于国内正在兴起的内容创业来说，这是一则不折不扣的坏消息。这意味着，无数把用户赞赏作为盈利模式的自媒体，一夜之间失去了用户“爱的供养”。在所有的内容平台之中，微信公众号因为强烈的社交属性和人格化塑造可能，而牢牢占据着顶端地位。依靠着微信平台，内容创业者也有了拓展新表现形式和表达模式的空间。

赞赏功能的消失，对自媒体来说，是失去了一条和用户深度互动的社交渠道；而对于微信平台来说，则等于失去了一套既能反哺生产者，又能提升用户黏性的有效渠道。

那么，为什么苹果要对微信动手？首先，在iOS平台上，苹果的管理作风都是私家花园式自定规则，自己的应用商店则必须成为唯一入口。而微信的赞赏功能就游走在苹果霸王条款的灰色地带：你可以定义为一种内购，也可以理解成是转账平台。

而昨天的两则新闻，事实上存在着一定的逻辑联系。微信已经不再是一个社交工具，而是中国互联网的全方位平台：内容分发、金融支付、生活服务、社交聊天乃至娱乐游戏，几乎无可不包。

最近微信力推的小程序，一旦被普及推广开，直接的后果就是取代了苹果应用商店，成为用户的互联网入口：当用户不再需要在应用商店里购买APP，苹果的地位将会受到极大挑战。

赞赏功能的消失背后，潜藏着的是腾讯和苹果之间越来越暧昧复杂的关系。在腾讯作为软件开发商进驻苹果时，双方是一种相辅相成的平台和APP开发公司的关系；但在微信崛起后，腾讯越来越像一个平台型公司，这种定位和功能，恰恰是苹果所不能准许的。

过往的经验证明了，互联网公司的战争，是入口的战争。乔布斯早就为苹果下过定义，苹果是一家优秀的软件公司，所以自己做硬件。手机和电脑等硬件，都只是苹果作为互联网平台的流量入口而已，真正的野心在应用商店端。微信恰恰也正在成长为入口，并且，正在越来越多取代苹果应用商店。

因此，尽管看起来有些奇怪，但很可能未来腾讯和苹果必有一战。而苹果或许应该承认的是，微信的模式更代表未来。连Facebook也在开发小程序，从社交转向平台，是移动互联网进化的必然趋势。靠封闭的私家花园式系统来修筑护城河，可能已经落伍了，取消赞赏功能简单，但如何进化升级应对未来，却是难上加难。

□胡涵（媒体人）

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