用创新方式表达城市形象，上海向全球征集公益广告

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9月13日，由上海市人民政府主办，上海市市场监督管理局、上海市经济和信息化委员会、上海市徐汇区人民政府承办的2024上海国际公益广告大赛举行发布会，启动全球作品征集。

大赛设立官方网站，通过“中国上海”“上海发布”等平台向全球发布征集通知，促进全球不同文化背景下的创意交流与合作。

本次大赛设“美丽世界”“文化中国”“科技生活”三大主题板块，聚焦全球可持续发展、构建人类命运共同体、弘扬中华优秀传统文化、科技创新赋能美好生活等内容，通过公益广告的形式，努力创新上海城市形象表达，引导社会各界关注和参与公益。

广告业是经济发展的“晴雨表”和“助推器”，反映市场活力与信心。上海市市场监督管理局公布的数据显示，2023年上海规模以上广告企事业单位广告业务收入为2945.9亿元，同比增长23.7%，创历史新高，约占全国四分之一。

今年，上海广告业继续呈现良好发展态势。市统计局数据显示，2024年上半年，上海规模以上广告企业营业收入为1289.1亿元，同比增长16.2%。2024年上半年，徐汇区广告产业营收达283.84亿元，列全市首位。

不断完善的营商环境是上海广告业持续健康发展的关键。

上海坚定将打造“国际数字广告之都”作为目标，2021年出台的《上海广告产业发展“十四五”规划》和《关于推动上海市数字广告业高质量发展的指导意见》明确提出以数字化转型为主攻方向，推动广告产业转型升级。

今年2月，徐汇区文旅局发布了数字广告创新项目申报指南，对数字广告平台建设、技术提升、品牌活动、内容创制及运营予以重点支持，专门划拨出200万元用于优质项目扶持激励。截至目前，超过百家企业咨询报名，近10个具有市场潜力的数字广告创新项目脱颖而出，160万元文创资金已拨付兑现。

新榜旗下的上海仟人仟面企业管理咨询有限公司打造的《新榜短剧大会》获得了资金扶持。“除了实打实的资金激励，主管部门多次协调联络场地，我们才能把近千人规模的短剧大会顺利办下来。”上海新榜信息技术股份有限公司副总裁李铁男说。

在政策驱动下，上海广告业产业集聚效应显著，百花齐放。

目前，上海有1个国家广告园区、2个市级广告园区、12个区级广告园区，全球知名六大广告集团如达邦（WPP）、宏盟（OMC）、阳狮、埃培智（IPG）、电通中国、汉威士（HAVAS）等中国总部皆位于上海。截至2023年底，上海有外商投资广告企业1.1万余户，数量比2022年增加了20.6%。

题图来源：新华社

来源：作者：陈玺撼

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