上观新闻2024年10月11日发布:刘亦菲《玫瑰的故事》爆火，网友越看越不淡定了！

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图源：微博网友

对网友的反应，隔着屏幕都能脑补刘亦菲的语气：

现在的观众，看人游个泳都激动哦

现在的观众，看人亲个嘴都激动哦

毕竟这部剧讲的是刘亦菲从22岁拍到40岁的4段恋情，是谁羡慕了我不说。

彭冠英，初恋，爱了。

林更新，前夫，婚了。

霍建华，灵魂伴侣，爱了。

林一，年下恋，追了。

还有一个我，吃饱了，吃的是狗粮。

可名利双收的除了一人独占热搜几十条、天仙美貌夸上天的刘亦菲，《玫瑰的故事》背后的出品兼发行方——新丽传媒更是赢麻了。

毕竟，剧内刘亦菲是实力派爆剧女王，在剧外可是妥妥的招商女王啊。

《玫瑰的故事》播出后，何止观众不淡定，很多品牌商都不淡定了。

图源：@电视剧玫瑰的故事

有网友统计，《玫瑰的故事》开播吸引34个品牌的加入，包括脉动、农夫山泉、德芙、奥利奥等。

图源：微博网友

除了剧内的植入，剧外锦灰、麓庭烟、三盏、谷圈等也推出剧集联名周边。

图源：@锦灰

虽然《玫瑰的故事》剧情存在一定的争议，有人评价狗血鸡飞狗跳。但不得不承认黑红也是红，还有刘亦菲的脸撑着。

眼看品牌方都在整活儿，瑞幸也坐不住了，这两天小红书也有网友曝光瑞幸跟《玫瑰的故事》联名，即将在6.24上线。

是的你没看错，24号上线，是有点慢半拍了。

不过有句话怎么说来着，虽迟但到，不影响大家对于刘亦菲联名的期待。

根据曝光的图片，新品叫做黄玫瑰拿铁，周边包括联名纸袋和钥匙扣。

整体设计以黄色玫瑰、黄亦玫穿淡黄长裙的形象为主，文案也用心了：有幸遇见，亦是玫好。

既输出瑞幸luckincoffee幸运的内涵，也点到黄亦玫的名字。

再仔细琢磨，这句文案其实也与《玫瑰的故事》内容联动，黄亦玫几段感情虽然都遇到坎坷，但也曾经拥有过幸福时光。

无论如何，瑞幸跟《玫瑰的故事》联名，算是给网友一点小小的震撼。

虽然瑞幸爱联名是认真的，但这一次瑞幸盯上刘亦菲，也不是联着玩的。实在刘亦菲的流量太顶了，每次一出爆剧必能“招商”，带货能力也强得可怕。

你看新剧播出后，一条看似平平无奇的格子裙都能火速上了淘宝热搜榜。

图源：淘宝截图

再想想刘亦菲当时穿“钢丝球”裙惊现LV大秀，虽然裙子很像钢丝球，但是不影响神仙姐姐穿出酷飒美拽。

图源：音乐剧

时尚度果然还得靠脸来完成的。什么丑衣服鞋子配饰，往刘亦菲身上一套，就能逆袭成为潮流单品。

刘亦菲的台词，同样自带含金量，一开口就是营销金句。这几天接连被各地文旅拿来当推广文案。

图源：@灰大叔兔子

这妥妥的顶流带货能力，也难怪瑞幸忍不住上新联名，想必可以借助神仙姐姐的巨大流量刺激消费。

而且，其它茶饮品牌早已验证，做刘亦菲的联名热度稳赚不亏。

历史总是惊人的相似，当时刘亦菲主演的《梦华录》爆火，就曾被爆《梦华录》播出一半时，招来30个广告商，有品牌砸500万排期还遥遥无期。

喜茶也凑热闹，把首次跨界影视剧IP的营销契机，押在“刘亦菲”身上。

图源：喜茶

喜茶的联名的爆火，也印证刘亦菲流量足以撑起联名的话题度，最后还获得神仙姐姐一个自来水的晒图。

图源：@刘亦菲 个人微博

所以综合分析，无论是刘亦菲过往靠爆剧带火了地方文旅，还是喜茶的联名实践，毫无疑问都给足瑞幸信心。

联名常有，爆剧不常有。除了瑞幸的加入，《玫瑰的故事》播出后，我们也扒到一些奇奇怪怪的联动植入。

论最有排面的品牌就是金典。

作为《玫瑰的故事》总冠名的金典，刘亦菲也是金典代言人，金典可以说是拿出诚意花式整活儿。

除了在腾讯和微博上做常规推广，把粉丝经济玩明白了。接到粉丝brief后，还设计了三款系列包装，邀请网友快选出心仪的包装。

图源：金典官微

不得不说，金典这一波听劝式营销干得漂亮。与其自己闷声设计，还不如听听听粉丝意见听劝设计包装，才能把代言做到粉丝心巴上。

但说到最契合刘亦菲人设的植入，那必须给迪士尼投一票。

不说刘亦菲“茜茜公主”的头衔由来已久，这次新剧播出就有人将《玫瑰的故事》称为——更适合中国人自己的迪士尼公主童话。

再看主角的人设，也很契合迪士尼公主形象，尤其是为了给老板争取半个小时的见面机会（和初恋第一次邂逅一幕）：

黄亦玫穿上黄色礼服混进宴会，活脱脱一个迪士尼公主。

图源：腾讯视频截图

明明迪士尼没有赞助，但是却总是因为刘亦菲的形象被网友疯狂艾特，它不是最大赢家谁是最大赢家。

也有品牌喜提搞笑戏份的，六神花露水就是一个。

佟大为饰演的黄振华回家，撞到黄亦玫庄国栋亲吻，一整个破防，后来开车送庄国栋一程时，开始一顿疯狂输出：

“海归啊，难怪一身香水味，送你一趟半个月都不用放空气清新剂。”

庄国栋顺着说要送黄振华香水时，他却阴阳怪气说到“我就用点六神。six god没听过啊”

图源：腾讯视频截图

没想到开个车，演员也能把六神花露水Six God这个梗用上，六神你小子是不是买广告了。

最后还得提一下最有情怀的植入——诺基亚。

这剧的故事设定是2001年——北京申奥的时间段，所以整部电视剧滤镜充斥着年代感。

图源：腾讯视频截图

我们会发现大家还在用台式电脑、诺基亚手机。

要知道不久前诺基亚才刚刚杀回来，情怀杀的杀，上架了“1999年生产的机型3210”的复刻版，居然还卖断货了。

图源：诺基亚官微

前脚刚靠情怀卖断货，后脚又赚到刘亦菲热度，谁不说一句诺基亚也赢麻了。

金典烧钱整总冠名，六神们可以说是被天降流量砸中，靠剧集的一句台词一个镜头，就给品牌做了免费植入，也算是被网友记住了。

不过说起来，也不是所有意外收获植入广告，品牌们都会认领。

还记得《狂飙》爆火，AD钙奶因为剧情需要，意外成黑帮大佬儿子灵堂的显眼包。

图源：《狂飙》视频截图

后来宗庆后回应植入不在计划中，强调拿娃哈哈用来追悼英雄、烈士应该会更好。

图源：老板联播

这个并不难理解，就像有人总说，苹果规定影视作品中坏人不能用 iPhone一个道理。

品牌形象建设并非一日之功，爱惜羽毛总是没错的。

对于被天降流量砸中的品牌，也要谨慎不要急于搬起流量整活儿，免得砸到自己的脚。

如果涉及负面舆论时，应该主动切割，毕竟不是所有黑都能红，避免品牌被污名化，让消费者代入负面联想。

如果是值得蹭一波，那就及时接住流量响应，万一可以省下千万广告费。

总之影视剧植入也是门学问，只有与品牌调性相符合、内容正向的植入，品牌才能通过创意植入实现有效营销。

流量是一把双刃剑，用不好就会刺到自己。

距离《玫瑰的故事》大结局还有段时间，还有哪个品牌会被翻牌呢？

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本文来源：顶尖广告，已获授权。

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