旅泊网2024年10月13日发布:农夫山泉暴跌12%!发生了什么?
⭐发布日期:2024年10月13日 | 来源:旅泊网
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8月28日,农夫山泉港股开盘即一泻千里,盘中一度暴跌12%,创上市以来新低。一个更惊人的数字是,农夫山泉股价今年以来股价已经累计暴跌近40%。
对于农夫山泉股价暴跌原因,市场分析认为主要与公司最新财报数据下滑有关。农夫山泉方面称,恶意舆论导致了公司核心饮用水营收首次大幅下降。
8月27日晚间,农夫山泉发布财报公告称,今年1-2月,集团包装饮用水产品销售情况良好,这两个月的销售收入较去年同期增长19.0%。但自2月底开始,网络上出现大量对公司及创始人的舆论攻击和恶意诋毁,对其品牌及销售产生了严重的负面影响,使得农夫山泉包装饮用水产品营收首次出现大幅下跌。
最终,2024年上半年,农夫山泉包装饮用水产品实现营收85.3亿元,较去年同期下降18.3%,占总营收比例从以往的超过50%降至38.5%。
核心产品表现一落千丈,直接影响到集团的整体盈利能力。
根据周二公布的财报,农夫山泉今年上半年营收221.7亿元人民币,同比增长8.4%;母公司拥有人应占溢利约62.4亿元,同比增长8%。对比过去三年的中期财报,农夫山泉营收和净利润的增速均创下了最低水平。
受舆论风波冲击,集团饮用水上半年营收暴跌近20%
根据界面新闻稍早前报道,今年3月,农夫山泉遭遇到成立以来颇为严重的网暴,娃哈哈创始人宗庆后离世,农夫山泉与娃哈哈两大品牌创始人之间的“江湖恩怨”,以及曾经的水战往事再次被翻出,娃哈哈产品受到空前关注,各地消费者开始抢购娃哈哈产品,一度出现断货情况。
而农夫山泉水产品销量大幅下滑。农夫山泉向界面新闻披露,有业内人士估算,这次旷日持久的舆情令农夫山泉上半年营收损失超过70亿元。
为应对舆情带来的影响,农夫山泉自三月以来,便通过各种方式向公众澄清真相,并采取行动追究造谣者的法律责任。
除此之外,农夫山泉还采取了一系列营销措施,包括推新产品、给终端砸钱、促销打价格战,试图拯救包装水的线下销售。
农夫山泉在4月份推出了绿瓶纯净水新产品,这是集团在持续二十四年专注饮用天然水后,首次回归纯净水赛道。随之而来的便是各种大力度促销活动,据报道,目前一些渠道的绿瓶(550ml)零售价格已经下降至每瓶7毛以下。
不过,这一动作也很快引发了怡宝、康师傅、今麦郎等饮料巨头的跟进,量贩装和大包装纯净水均大幅降价,饮用水“价格战”就此打响。
尽管如此,舆情带来的负面影响已经根深蒂固,农夫山泉饮用水上半年销量一落千丈。
在稍后召开的中期业绩交流会上,农夫山泉管理层表示,7-8月份包装水市场份额环比回升,但舆论事件的冲击尚未完全消除,预计未来恢复具有比较长的时间。
农夫山泉还预计,下半年净利率略低于上半年,2023年整体公司已经做到了较高的净利率水平,2024年会有小幅的下降,但是整体还是在稳健的水平。公司不以OPM(做大做强)战略为限制。年初的指引做双位数,不会为了达成某个目标而做事,长期有盈利的健康发展是管理层关注的主要目标。
茶饮料撑起半壁江山
饮用水销售重挫的同时,茶饮料成为农夫山泉增长的第二大引擎。
上半年,农夫山泉茶饮料(包括东方树叶、茶π)实现收入84.30亿元,较去年同期增长59.5%,占总收益的38.0%,基本与包装饮用水持平。
如果包括功能饮料、果汁饮料等在内,农夫山泉整个饮料板块,营收较去年同期增长了36.7%,占总营收达到61%。
根据尼尔森去年8月发布的数据显示,2011年上市的东方树叶已连续3年高速增长,复合增长率超90%;东方树叶连同茶π,贡献了整个即饮茶市场超过六成的增量。
尼尔森数据还显示,截至今年7月,东方树叶在无糖茶中的市场份额已经超过70%。
今年8月10日,在央视《对话》节目中,农夫山泉创始人钟睒睒表示,农夫山泉的茶十几年来,前六年是不赚钱的,但到了2021年增长曲线上来了。2023年三个月大概有50亿元到60亿元的利润,2024年则是爆发式增长,去年(市场)还只有10个跟随品种,今年估计不下两千个。但这个是过程,最后最好的几个(品牌)会留下。返回搜狐,查看更多
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诺尔·古格雷米
9秒前:年初的指引做双位数,不会为了达成某个目标而做事,长期有盈利的健康发展是管理层关注的主要目标。
IP:76.73.7.*
西蒙·坤茨
3秒前:返回搜狐,查看更多
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罗玉婷
1秒前:7%,占总营收达到61%。
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