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头部酒企积极“换血”，高管更年轻不是目的。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

2月5日晚间，山西汾酒公告，公司当日召开第八届董事会第四十五次会议，审议通过了《关于聘任高级管理人员的议案》。

其中，聘任李沛洁为公司副总经理，不再担任公司总经理助理职务；聘任王怀为公司副总经理、总会计师；聘任张永踊为公司副总经理，不再担任公司总经理助理职务；聘任宋亚鹏为公司总经理助理，并辞任公司监事职务；聘任许志峰为公司董事会秘书。

值得一提的是，据披露的简历，山西汾酒本次新聘任高管团队均在上世纪90年代开始参加工作，整体都是“70后”。值得大家注意到的是，在高管年轻化上，山西汾酒不是“个例”，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖也都在开展相同工作，打造更年轻、更专业的团队。

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新任高管、年富力强！

作为中国白酒行业的NO.1，贵州茅台的一举一动都备受瞩目，而早从数年前开始，有关贵州茅台高层的“年轻化”就已经成为新闻话题，例如：《管理层“年轻化”，茅台开始新布局》《高管平均年龄49岁的茅台，年轻将有何为？》《贵州茅台管理层年龄结构全面优化，为千亿级目标保驾护航》等等。

按照业内人士的说法，贵州茅台致力于打造更年轻高层团队的目的是追求“更高峰”。

对于贵州茅台而言，高级管理人员的平均年龄进一步得到优化，知识结构及职业背景更为丰富多元，与中层管理队伍的年轻化相配套，将为引领茅台走向千亿级、具有国际竞争力的企业提供最为核心的人力保障。

五粮液在高层管理团队“年轻化”上也是不遑多让，例如：《高管年轻化更替加快？五粮液提名和聘任三名高管，均是70后》《邹涛履新，五粮液迈步“年轻化”战略》《五粮液：目前董事会成员总体呈现年轻化、高学历》等等。

据业内人士介绍，从近几年的多次高层人事变动可知，五粮液高管步入年轻化。

此外，近年来五粮液高管层数次注入的新鲜血液均出自政府经济、文旅相关的单位，助力公司优化多元产业结构布局，加强区域经济贡献度。

与此同时，洋河股份、泸州老窖、山西汾酒的“换血”速度也不慢……在业内专家看来，头部酒企都在朝着团队“更年轻”努力的背后，既是看到了机遇，也是感受到了压力，力求以专业化、年轻化赢得更多市场。

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赢未来！

白酒不只品牌要年轻

任何一个品牌都希望获得一代又一代消费者的青睐。当一代消费者逐渐老去时，品牌必须不断地培养下一代年轻消费者，否则，市场就会逐渐萎缩直至消失。新老两代甚至三代消费者可能各自有不同的时代特征。

为了延长产品生命力，年轻人早已是白酒品牌的“必争之地”，可是，究竟如何打造符合新一代年轻消费者审美的“年轻化形象”？从近几年多家头部白酒企业的举措来看，一是加速品牌年轻化；二是加快团队年轻化。

2023年，茅台与瑞幸推出的联名咖啡“酱香拿铁”强势破圈。通过跨界，茅台不仅增加了自己产品的趣味性和创新性，也增强了自己品牌的年轻化和时尚化。

茅台董事长丁雄军也曾明确表示：“站在新的时代风口，面对新的消费趋势，作为一个中国传统品牌企业，茅台要永远年轻，增强企业生命力，就必然要拥抱年轻人，拥抱‘Z世代’的年轻一代……”

茅台在“跨界、拥抱”上越走越远的同时，其它名酒品牌也没有落后，咖啡、巧克力、游戏、体育、冰激凌等等，凡是年轻人关注的、喜欢的，白酒企业都在做或是预备要做，这已经是有目共睹的一种“现象”。

与品牌年轻化的大张旗鼓相比，团队年轻化似乎并不显眼，但却是保障年轻化形象顺利打造的重中之重。按照业内资深人士的说法，更年轻的高层管理者往往具备两大特质，一是大多出自“实战派”，并不缺少实战经验；二是学历偏高，在某一领域或多个领域都有较深的专业化认知。

“存量竞争”比拼的是品质硬实力、品牌软实力，而“团队”的高度往往可以决定品质、品牌的高低，这是时代发展的需求，既是难得的突围机遇，也是酒企要正视的压力，慢一步，或许就意味着输掉一整场比赛。

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