东式战术华为MATE XT硬刚苹果是福是祸

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9 月 10 日，华为贴面硬刚苹果 16，同日推出新产品 Mate XT，预订迅速达300-400万台，换算成金额达800亿+;某种承度上讲，这是“东式战术”的又一成功，吸睛又吸金，但事件上真的如此吗，看到最后给你答案。

Mate XT 的推出可谓是备受瞩目，但网上质疑声音也不断传来。首先，有人质疑 400 万订购主要是黄牛购买，且未交订金不作数。假设这 400 万订购中有一定比例是黄牛所为，比如 30%甚至更高，那么真正的消费者订单数量就会大打折扣。其次，三折叠屏被指没有实用价值。在实际使用中，三折叠屏虽然带来了更大的屏幕尺寸，但也增加了手机的重量和厚度，可能影响携带和使用体验。据统计，相比传统手机，三折叠屏手机的重量平均增加了 20%至 30%，这对于追求轻便的用户来说确实是一个不小的负担。再者，起步 2 万的价格过高不亲民，这一价格让很多消费者望而却步。以市场上其他高端手机的价格为参照，Mate XT 的价格明显高出一大截，可能只有少数高收入人群才能够承受得起。

而 Mate XT 最大的弊端被认为是芯片。大家只知道是麒麟 9010，所以基本上确定还只是 7nm。相比之下，苹果 16 最新发布的芯片是 3nm，两者在制程上的差距不可同日而语。从技术角度来看，芯片制程越小，意味着性能越强、功耗越低。有数据显示，3nm 芯片相比 7nm 芯片，性能可以提升 30%至 40%，而功耗则可以降低 20%至 30%。在这个以技术为核心竞争力的时代，芯片的差距无疑是华为面临的一大挑战。

然而，华为的“东式战术”在过去也取得了一定的成效。余承东很擅长放大乃至夸大优点宣传，从之前没有 5G 就敢于传播“遥遥领先”，乃至 Mate X5 出货量做到百万台。假设没有这种强势的宣传策略，Mate X5 的出货量可能会减少一定比例，比如 20%甚至更多。这种宣传方式确实吸引了不少消费者的关注，也为华为在市场上赢得了一定的份额。现在，华为过度传播三折叠技术领先、史上最大屏幕、轻奢定位、与未来 Mate 70 双雄作战，实则为掩盖技术缺憾。

但这次华为推出 Mate XT 的背景是苹果 16 也疲软。很多人抱怨这次苹果 16 除了芯片性能提升再无技术革新，甚至于马斯克嘲笑苹果 16 研发只花了 500 亿美金（讥讽语气，实则强调根本无需这么高的费用）。再加上核心的改进点苹果 AI“视觉智能”可能会在大陆市场禁用，所以说很有可能最终消费者拿到的真的是没有新意的苹果手机。在这样的背景之下，“东式战术”又发挥出了巨大作用。

然而，“东式战术”背后也折射出企业的无奈。如果产品能够做到 3nm，那也无需过度炒作。真正的企业竞争最终还是要落到创新的本质。夸大营销只能作为权宜之计，从长远来看，只有不断进行技术创新，推出真正具有竞争力的产品，才能在市场上立足。

华为作为中国科技企业的代表，在面临技术困境时，采取“东式战术”或许是一种无奈之举，但也应该认识到，这种策略不能成为长久之计。未来，华为需要加大研发投入，努力提升技术水平，缩小与竞争对手的差距。只有这样，才能在激烈的市场竞争中赢得消费者的信任和支持。同时，其他企业也应该从中吸取教训，坚持创新驱动发展，不断提升自身的核心竞争力，为推动中国科技的进步做出更大的贡献。

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