华龙网2024-10-17 23:22:07发布:四连破全年峰值：这届双11，品牌在抖音电商成为赢家！新榜出品

抖音电商的第4个双11，品牌商家增长持续再创新高：根据抖音电商品牌业务发布的收官战报，11月11日当天，抖音电商品牌商家GMV增长244%，重点品牌GMV增长454%，货架GMV增长289%，搜索GMV增长397%，四连破全年峰值。（战报起止日期为：2023年10月20日-2023年11月11日）

这样一份双11成绩单，再次验证了抖音电商发力全域兴趣电商的成效，货架场有非常大的发展空间。

2022年5月，抖音电商正式从兴趣电商升级到全域兴趣电商，以短视频直播为主的内容场和以商城、橱窗、搜索为主的货架场双轮驱动，让品牌商家找到了新的增长点。2023年抖音商城双11好物节期间，累计销售额破亿的品牌数、销售额破千万的爆品数量增长都在2.7倍以上，不少品牌实现了流量与销量全域双丰收。

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品牌、单品在大促热卖成绩的背后少不了平台的助推。一方面，抖音商城上线官方立减、商城金卡、重点货品、品牌嘉年华、节盟计划等全域玩法，让品牌商家能够更高效触达用户、收获消费心智；另一方面，超值购、超级品类日等促销玩法也加速了内容场与消费场之间的引流转化，助力品牌商家打造爆品，实现爆发式增长。

9大行业、上百个热卖品

哪些品牌双11卖爆了

抖音电商统计了10月20日至11月11日期间品牌商家的销售成绩，覆盖服饰女装、男装综合、运动户外、亲子生活、食品健康、3C数码、美奢生活、家电、家居家装各大行业，涉及27个子品类，按照支付GMV数据对各行业TOP10品牌和热门爆款单品进行排序。（所有榜单起止日期为：2023年10月20日-2023年11月11日）

整体来看，抖音商城双11好物节期间多数品类销售额均呈现大幅增长趋势，且货架场GMV增长显著，多个头部品牌销售势头迅猛，成交额破亿。

具体到行业品类中，品牌业务女装行业、3C数码行业、家电行业表现尤其突出，同比增长均超过100%。其中家电创造了成交新纪录，整体同比增长125%，26个类目同比增长超200%，货架场同比增长148%；品牌业务女装行业表现也颇为亮眼，双11当天GMV同比增长123%，破行业峰值，货架场GMV同比增长211%，破历史峰值。

此外，运动户外赛道也值得一提，双11全周期的销售额同比增长91%，双11当日销售额同比增长108%，同样破了行业全年峰值。活动期间，头部品牌增长强劲，GMV过亿品牌数12个，同比增长50%，GMV破千万品牌数74个，同比增长60%；千万爆款商品数同比增长250%，百万爆款商品6000+个，同比增长超10倍。

品牌业务女装行业：32个品牌双11销售额破亿

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双11期间女装重点品牌总GMV同比增长56%，32个品牌销售额破亿，276个品牌销售额破千万，57个单品销售额破千万，2681个单品销售额破百万。

鸭鸭、波司登、雪中飞三个国货羽绒服品牌位列品牌榜销售额前三，高梵黑金羽绒服、雪中飞黑曜石羽绒服、波司登钛系列羽绒服占据品牌女装爆款TOP3，可见换季时节用户对于羽绒外套的需求旺盛。

新锐女装品牌中，COCO ZONE、Alessandro Paccuci、ROMI STUDIO销售数据占据前三，林鹿儿皮草外套、COCO ZONE保暖羽绒服、Alessandro Paccuci羊绒拉毛毛衫成为品类的爆品前三。

品牌业务男装综合行业：双11期间2次刷新行业单日成交记录

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品牌业务男装综合行业包括男装、鞋靴、箱包、内衣、表配5个子类目。数据显示，双11当天男装综合GMV同比增长99%，货架场GMV同比增长149.8%。整个双11周期内男装综合类目2次刷新行业单日成交记录，10多个品牌GMV破亿，57个品牌同比涨幅超100%、销售额破千万，37个单品成交额超千万元。

男装子类目中，罗蒙、海澜之家、啄木鸟三个品牌卖得最好，销量最高的单品是拇指白小T打底衫；鞋靴品类里，百丽、星期六、UGG销量位列前三，百丽老爹鞋最受欢迎；箱包品类里，COACH、CHARLES&KEITH、MCM的销售额位列前三，MCM菜篮子托特包大促单价超过3000元，成为子品类GMV最高的单品；内衣品类里，猫人、雪中飞、一只鱼的双11 GMV最高，一只鱼的抗菌防臭棉袜是销售额最高单品；表配品类里，小野和子、九乐、GAONAS销售额位列前三。

品牌业务运动户外行业：12个品牌销售额破亿

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双11期间，运动户外行业货架场域销售额同比增长174%，爆发系数129%。

销售额过亿、同比增长50%的12个品牌包括新锐品牌MissWiss、垂钓品牌天元等黑马。斐乐、阿迪达斯、骆驼三个品牌是运动户外品牌中销售额前三，斐乐的双11成交额更是翻了倍。

爆款产品中，MissWiss鲨鱼裤、骆驼户外三合一冲锋衣和阿迪达斯鸭绒羽绒服双11销售额位列前三，MissWiss鲨鱼裤单品销量超过8000万元。

品牌业务亲子生活行业：17个品牌成交额破亿

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双11期间，亲子生活行业销售额同比增长75%，亲子服饰和母婴食品同比增速均高于行业超85%，货架场同比增涨138%。

头部品牌势头迅猛，学而思、巴拉巴拉、安踏儿童、飞鹤等17个品牌成交破亿，巴拉巴拉、安踏儿童、迪士尼分别为双11销售额前三的亲子服饰品牌，图书教育行业里学而思、宝宝巴士、一本销售额位列TOP3。亲子生活行业中有53个单品销售额破千万，1700个单品销售额破百万，学而思儿童护眼平板单品销售额破亿。

品牌业务食品健康行业：7个品牌销售过亿，116个品牌销售过千万

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11月11日，食品健康行业GMV突破行业历史峰值。其中过亿品牌7个，分别是茅台、五粮液、药都仁和、诺特兰德、五个博士、白象、三只松鼠，过千万品牌达116个。销售额破百万商品数1330款，销售额破百万店铺数946家。抖音商城超值购GMV同比增长近490%。

在双11期间，食品健康行业打造 #这些秋冬深夜美食有多绝 热点话题登录抖音热榜总榜TOP1，挑战榜TOP1，种草榜TOP1。对比2022年双11，行业消费增长TOP3区域为南京、上海、杭州；白酒、胶原蛋白、纯牛奶、粉类速食、益生菌是本次双11期间最受欢迎的品类；新锐白领/资深中产/精致妈妈是双11期间抖音电商食品健康行业主力消费人群；Z世代成为消费增速最高群体，年轻人购买心智显著提升。

品牌业务3C数码行业：超一半类目同比增幅超100%