康波财经2024年10月12日发布:虚拟人进直播间还被公域推荐 视频号要拥抱AIGC？

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【亿邦原创】AIGC大狂飙，正在冲击短视频和直播相关的内容创作，尤其是AIGC生成短视频和虚拟人直播带货。是“堵”还是“疏”，各大平台的态度和规则一直是商家和服务商关注的重点。

日前，微信视频号上出现一些由AIGC生成的短视频和虚拟人直播。它们经平台算法推荐进入公域流量池，很快在商家和服务商社群引发讨论。

亿邦动力发现，“植物医生官方旗舰店”通过重庆的服务团队开启虚拟人直播，直播间被推荐进入视频号“品牌馆”和“推荐”；在未投流和私域推广的情况下（包括未使用直播预约等），多日来该直播间场观一直保持在2000人左右。

这可能是微信视频号上第一个由虚拟人直播的品牌直播间。植物医生是一家护肤品品牌，总部在北京，拥有4000多家线下门店，2022年营收38.78亿元；除了线下门店，它还在淘宝直播、抖音电商和视频号等平台开始官方旗舰店，做品牌自播。

视频号小店的数据显示，截至10月13日中午，植物医生官方旗舰店卖出4100多件产品，多数为50元以下和50-100元；销量最多的是一款新客引流面膜，标价39.9元，已售950多件。据悉，该品牌直播间近期主要由虚拟人直播。亿邦动力向该公司咨询，相关人士称目前在测试中，不方便透露更多细节。

除了虚拟人直播间，视频号上还出现一些由虚拟人、皮套人出镜，以及换脸的短视频，部分内容出现了标注，显示为技术合成。与此同时，不少创作者也发现，视频号创作者添加提醒的选择提示类型里面，出现了“内容由人工智能技术生成”的选项。

腾讯内部人士称，这种内容暂时还不支持，为平台打击的对象。早在今年8月，腾讯发布直播带货宣传规范（低质量细则-无露脸直播），称视频号橱窗商家/达人在直播推广商品过程中，长时间没有露出自己的面部影响视频号橱窗用户观看、互动体验的，属于违规行为，腾讯将不限于采取限流、限制直播、封禁橱窗、限制交易等处置措施。

不过，亿邦动力测试发现，上述虚拟人直播和AIGC生成的短视频，并未收到官方提醒和通知；用户看过或者点赞的虚拟人直播和AIGC生成的短视频，仍在通过社交推荐传播。

今年以来，各大内容平台都先后推出AIGC生成内容的规则和倡议，抖音、京东、淘宝等对纯虚拟人直播采取一定的限制，美团和快手等则持较为开放的态度。（参见《我，一个虚拟人，自然流量直播卖了8万多，居然不是在抖音淘宝》）

我们认为，对AIGC的态度，微信视频号面临的情况有所不同。首先，视频号还处于内容供给的爬坡期，需要更多更丰富的内容供给和达人。其次，进入视频号的中腰部及以上品牌，急需更丰富的达人生态来支持分销，2023年后半年甚至变得更为紧迫。

在这样的大背景下，如果对AIGC采取更开放的策略，势必影响视频号体系的达人生态，进而影响它的广告和分销业务。因此，我们认为视频号或许会对AIGC做一些测试和规范，但很难说会有什么大动作，短期来看想象空间恐怕也相当有限。

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