东北网2024年10月13日发布:三只羊风波：沫沫和利润去哪里了？

这种普通商户的遭遇往往难以引起广泛关注，直到辛巴公开炮轰三只羊，这场风波才真正引爆舆论，辛巴的做法可以说是打了一套组合拳：他先是指出三只羊联合创始人卢文庆因刷单造假被判刑（缓期执行），然后暗示三只羊算计了他旗下的女主播（网友推测为沫沫），导致其身陷囹圄，他还重提了三只羊"315糟头肉"等事件

面对这样的指控，三只羊的卢文庆也做出了回应，他在抖音上发布了一段视频，主要内容包括：为此前在直播间的不文明用语道歉；关于"315糟头肉事件"，三只羊目前未收到官方的任何处罚；对于网传女主播的问题，卢文庆称这是造谣，并已报警；关于自己的刑事处罚，卢文庆表示"从未做过坑人害人骗人的事"，但又承认曾经走过弯路，愿意接受法律判罚

卢文庆的回应并没有平息舆论，从视频的弹幕来看，质疑声仍然占据了压倒性多数，很多网友都在问："沫沫去哪里了？"这个问题背后，其实反映了公众对于直播电商行业潜在黑幕的担忧

这场舆论战的背后，其实是一场激烈的商业竞争，资深品牌营销专家李国威指出："互联网上，和流量密切相关的企业，为了各自的商业利益去制造流量，无底线攻击，现在已到了令人发指的程度，严重破坏了舆论环境和市场秩序”

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李国威认为，辛巴的做法虽然看似损招，但也算是高明”实际目标是打击对手的大闸蟹销售，但不直接攻击销售本身，而是攻击你的道德，破坏你的商誉”这种做法确实能够在短时间内造成巨大的舆论影响，但同时也引发了人们对于这种商业竞争方式的反思

在这场舆论战中，我们似乎忽略了一个重要的问题：供应商的利益，无论是辛巴还是三只羊，都没有提到供应商在这个过程中的处境，实际上，正是这些供应商，为了获得平台的流量，不得不接受各种不平等的条件，甚至牺牲自己的利润

这种情况引发了一个更大的问题：头部电商的价格策略是否合理？《南方都市报》的一篇文章指出："全网最低价曾是超级头部主播的核心竞争力之一，头部主播以其粉丝量与过往带货销售额为筹码与品牌方谈判获得低价，再以低价换取更高的关注度和销量，进而提升筹码，获得全网最低价，甚至也能够进一步提高其直播佣金”

这种模式看似能够为消费者带来利益，但实际上可能会对市场造成长远的负面影响，云南刘文华律师事务所律师刘文华博士指出："头部电商利用市场支配地位，在与上下游供应商谈判时过于压低价格，以不公平的低价销售商品，容易形成价格垄断，并因所售商品的价格低廉，对市场形成虹吸效应，影响正常市场秩序”

刘文华还强调："虽然消费者的心态是同种商品的价格越低越好，但市场的健康发展需要保障市场主体有合理利润，否则他们将因丧失利润而逃离市场，导致市场主体数量不足，影响市场繁荣”

从ESG（环境、社会和公司治理）的角度来看，头部电商还应该完善与利益相关方的价值共享机制，而非一味追求自身利润，ESG专家，商道纵横董事、合伙人郎华指出："缺乏价值共享的商业模式，造成的直接风险是头部电商和供应商关系变紧张；长远一点看，对供应商的经营稳定性造成负面影响，供应商经营困难、倒闭，也会导致电商的供应链中断；最终的影响还会传导至消费者——供应商为了实现一定利润，会降低成本，生产质量差一些的消费品”

可持续发展不仅关乎自然环境，也包括商业和社会的可持续，郎华说："我们很受益于电商的低价，其中不乏物美价廉的商品，但这种商业模式长期持续，会影响到实体经济，挤兑便利店、小型超市的生存空间，而传统业态并非没有存在必要，方便社区居民的日常生活，是需要小型超市的”

从社区和社会的角度来看，实体店的存在不仅仅是为了提供商品，更是一种社交场所，邻居、熟人在便利店相遇，或聚在附近聊天，形成了一种社区氛围，有些居民还将去菜市场买菜当作一种生活方式，如果营商环境的多样性减弱了，生活的多样性也会随之减弱