新经济日报2024-10-16 19:27:00发布:军哥说新闻丨双11到底是个啥节？为什么变成了购物季？

三湘都市报·新湖南客户端全媒体评论员张军 视频 刘文

11月11日，曾经是网友们自娱自乐创造的“光棍节”，后来变成了电商们狂捧的“购物节”，如今又演变成了购物季。这种演变与其说是“资本的力量战胜了情感”，不如说是中国快速增长的经济跑赢了时代。

“双11”从诞生至今已经进入第15个年头，其间变化之大堪称翻天覆地，以至于我们都淡忘了它最初的意义。“双11”正在从传统的购物节向“购物季”扩展，原本只是一天的大促狂欢，已演变成横跨2个月份的购物季。这也更充分地释放出居民消费潜力，同时折射出中国消费市场的韧性与活力，传递着经济恢复向好的信号。

从11月1日开始，第一波破纪录的相关数据已经连续出炉，我们相信今天的高潮不会是最终的纪录。因为当初创造奇迹的数字如今不再具备标杆价值，就像当年央视的广告标王一样已成昨日黄花。野蛮生长的“双11”悄悄回应了市场的召唤：2020年，国内主流电商平台不约而同将售卖前置开场，被称为“史上最长双十一”。2021年，多家电商宣布将预售时间提前到了晚8点，从此熬夜付尾款也成为历史。

“双11”的意义可能更在于就像一个小窗口，折射出中国经济的增速。据新京报报道，中国的GDP从2009年的34.85万亿元，增长到2022年的121.02万亿元。“双11”的勃兴，不但是电子商务和数字经济的增长，本质上更反映出中国经济的持续扩张。“双11”延长为2个月这一变化，说明一天的购物狂欢已经远远不能承载中国经济的庞大体量和数字经济的渗透速度，已经远远不能承载市场供需双方的买卖热情。

今年以来，为了继续稳定恢复消费市场，国家层面出台了一系列支持市场主体、提升居民消费意愿和能力的促消费相关政策，怎么落地显效是个很讲技术的问题。在传统经济时代，很难想象在短时间内发动数亿消费者参与一场集体消费活动，但数字经济时代则可以轻易做到，对经济形成实际性拉动。“双11”对国民经济的意义在于，它是一个激发全体居民消费热情的更简单抓手。“双11”扩展为购物季更凸显出其现实意义，可谓皆大欢喜。只是希望各大电商平台不要用“话术”来套路消费者，不要干杀鸡取卵的勾当，好好呵护这个共同的节日。