一财网2024-10-17 18:34:26发布:创新实践｜实践与理念的创新：数字时代的“新华体”

“新华体”是对新华社新闻报道基本文体的一种习惯性说法，是新华社在长期实践中逐渐形成、完善，并随着时代发展而不断变化的。目前，有关“新华体”的定义大致可以分为两类：一类是从体裁格式与写作特征角度定义新华体；另一类强调新华社在国内新闻界的权威性与影响力。综合而言，“新华体”根植于新华社长期的新闻实践，在语言风格上通俗、简洁、严谨、精炼，体裁结构上框架清晰、层次分明，在我国新闻界具有广泛而深远的影响。

目前，数字技术广泛应用于新闻生产的各个环节，新闻行业面临重塑的机遇和挑战，在此背景下，有学者将数字时代的新华体称之为“新新华体”，认为“新新华体”是因应受众需求变化、践行新闻传播规律和落实“三贴近”“走转改”等新闻改革活动的必然结果，呈现出“清新与大气共存、温度与深度融汇”的新时期特点。也有学者认为，新华体若要有所突破，需要从新闻写作散文化和故事化的方向着手，在新闻语态中平衡好严肃性与平民化。本文认为，数字时代的“新华体”不再囿于一种文本写作风格，而是新华社在秉持文体风格核心理念基础上形成的全新业务风格。如果说传统媒体时代新华体的“体”指的是文体的“体”，那么数字时代新华体的“体”则是指体系的“体”，包括实践体系和理念体系两个维度。就前者而言，“新华体”主要体现为平台布局的均衡性、新闻产品的多样性和主体联动的系统性；就后者而言，则主要体现为群众路线这一基本政治理念与数字新闻特点的交融。

一、“新华体”的实践体系：精细化定制多平台新闻生产

（一）接入平台：分发渠道的多元布局

平台化是传统主流媒体数字化转型的典型方向之一，既包括将自身的“报台网”整合成移动客户端打造内容聚合平台，也指进驻各大网络平台进行内容生产。作为国家通讯社的新华社在入驻网络平台后，依据不同媒介平台特性进行新闻改写和叙事调整，达成内容优势与平台优势结合的双重优势，逐渐成为网络平台上的“定音鼓”。

1.基于社交媒体平台的新闻改写

新华社依据不同社交媒体平台的特征，采用不同的新闻改写方式，在社交媒体平台延续新华体“通俗浅近”的特征。具体实践路径是通过重构新闻形式赋予新闻内容社交属性，在新闻改写时调整内容适配社交平台特色，采用生活化用语软化处理新闻内容。

新华社微博官方账号的新闻内容具有明显的“话题式”特点。在发布内容时，新华社微博官方账号采取固定的“话题式”格式，即“【#话题内容#】+具体新闻内容（一般不超过200字）”，如“国航回应CA1524航班突遇晴空颠簸”“中国天眼探测纳赫兹引力波取得突破”，在有限字数内简明扼要地提炼出关键新闻事实，这种话题式书写特点与传统媒体时期的新华体特征有相同之处，即语言上的简洁精练。

在微博平台，通过设置话题并成为话题主持人，可以置顶该话题讨论中自己发布的新闻内容，奠定相关话题讨论的基调，在网络舆情中发挥舆论引导和解释功能。在2022年6月河北唐山烧烤店恶性打人事件中，新华社及时主动设置“唐山打人事件9名涉案人员已全部归案”“警方通报唐山打人事件的侦办进展情况”等微博话题，在微博舆论场中引导舆论走向，并以话题主持人身份在该话题下置顶警方声明，在难辨真伪的社交媒体网络环境中助力官方消息透明化，既有效安抚网民情绪，也维护了政府和案件执法人员的公信力。

2.基于音视频平台的特色叙事

新华社在音视频平台的新闻生产会挖掘平台属性作为其叙事的主基调。符合平台属性的特色叙事可为新闻内容生产提供创作方向，具有高平台贴近度的新闻内容更易打破多数平台用户的传播壁垒实现出圈。新华社在中视频平台bilibili（以下简称B站）和短视频平台抖音、快手等的新闻生产都充分体现了这一点。

早期以“二次元”亚文化出圈的B站具有年轻化特点，深受“Z世代”青年群体青睐。新华社在B站的新闻生产选择了年轻化叙事风格，如2023年6月，面对美国试图实现“北约亚太化”，在亚太地区拉拢盟友等行为，新华社B站官方账号发布讽刺微电影《北约迷航：亚太囧途》，将北约假设为一家航空公司在推销自己计划中的亚太新航线，借视频中的推销文案讽刺和指责北约意图搅局亚太的阴谋与野心。在2021年3月的新疆棉事件中，面对西方国家的污蔑和莫须有指控，新华社B站官方账号发布视频《弹棉花》，借用经典电影《巧奔妙逃》的视频素材进行二次创作作出回应。将影视素材二次创作，从而改变原内涵以解释新现象的“旧瓶新酒”式表达是B站视频的特有风格，新华社在融合了这一平台特点后形成了自己的风格。

新华社B站官方账号发布的讽刺微电影《北约迷航：亚太囧途》截图

在抖音和快手平台，新华社采用“微叙事”方式，深耕短视频新闻赛道。“微叙事”的“微”有两层含义：第一层是指视频时长的微型，即短时长内的轻内容体量，不过，内容体量轻减并不意味着新闻内容质量的减损。新华社在抖音、快手平台所发布的视频时长大都在10秒至20秒之间，符合平台用户快节奏、碎片化的新闻阅读习惯，同时在新闻短视频中旗帜鲜明地坚持正确政治方向、价值取向和舆论导向。

“微叙事”的第二层含义是指叙事内容的微型，往往聚焦于社会个体。新华社抖音号播发的热门视频题材中社会类视频最多且最受关注，发稿量占45.1%；新华社快手号的热门视频中同样是社会类视频最受关注，发稿量占76.8%。新华社抖音号和快手号的社会类短视频有两个特点：一是注重“凡人微光”的正面宣传，选取普通人的故事作为小切口报道社会民生，如“唤醒植物人丈夫后她退还了18万元善款”“和行人一起‘快乐倒计时’交通协管员幽默指挥交通”；二是取材于群众，新华社抖音、快手号有很多视频新闻的第一手素材来自广大的网民，包括网民的个人抖音和快手账号。回溯新华社的业务史，延安时期新华体内涵就包括提倡记者和通讯员深入群众，用群众的语言书写新闻和通讯。这一业务实践理念在数字时代有了新的应用方式，群众的“语言”从文字语言转变成音视频语言，数字技术的迭代改变了外在的呈现形式，但并未改变新华社新闻业务的实践初衷与核心理念。

（二）研制产品：新闻样态的融媒体创新

数字时代的新华体由文体拓展为体系，新闻样态在媒体融合背景下不断创新，从单一的文本拓展至海报、图解、直播、微电影、Vlog等多样式新闻产品。

传统媒体时期的新华体在新闻内容上追求“通俗浅近”，即文字风格简明具体、生动活泼，目的是降低群众阅读新闻的门槛，拉近新华社与群众之间的距离，做到平易近人和接地气。在革命战争时期，这一要求的设立与当时人民群众文化水平普遍不高的实际情况相匹配。1942年3月16日，中宣部在改造党报的相关文件中特意写明，文字的通俗性要做到“不仅使一般干部容易看懂，而且使稍有文化的群众也可以看。通俗简洁的标准就是要使那些识字不多而稍有政治知识的人们听了别人读报后，也能够懂得其意思”。

数字时代的新华体承袭了这一风格，在媒介技术的支持下生产不同传播形态的产品，借助更为活泼的新闻样态提高新闻产品在用户层面的触达率。如2022年中国共产党第二十次全国代表大会期间，新华社依托强大的文字内容资源优势生成图解式新闻，《一图速览二十大报告》《“数”读二十大报告》等图解式新闻清晰明了地梳理了报告内容。新华社的创意海报突击队则专攻海报式新闻，目前已制作了300多个海报式新闻产品并打造诸多爆款，如2022年8月报道重庆突发山火积极救灾新闻时，制作了“山城好人多”系列海报，简单的文字配合视觉冲击力强的图片获得很大阅读量。在视频新闻领域，微视频新闻成为新的新闻样态，2023年5月报道天舟六号的《天舟载梦》《天空中最亮的星》《回望飞天路》等“中国星辰”系列微视频广受好评。此外，打造记者个人IP的Vlog式新闻和微剧新闻也是新华社融媒体创新的新尝试，“张扬Vlog”系列和“迪迩秀”在各个平台都拥有很高的播放量。可以说，新华社在数字时代研制不同媒介形态融合的新闻产品，既是对过往媒体融合实践传统的继承，也是对“通俗浅近”理念的继承和创新。

重磅微视频《中国星辰·天舟载梦》截图

（三）整合系统：主题报道的联动矩阵

新华社在数字时代形成的多平台新闻布局和多样式新闻产品为机构间内部协作奠定了合作基础，其显著优势在于提高新闻报道效率并集成传播合力，在突发事件新闻报道和重大主题报道中促成各赛道积极响应、联动配合。

在突发事件报道上，新华社在各个平台都承袭了传统媒体时期的新华体“简洁、精练、快速、准确”的新闻写作风格，保持了“新华社快讯”在报道硬新闻时的严肃性。如2022年2月24日俄乌冲突爆发，新华社微博发布“新华社快讯：24日清晨，乌克兰首都基辅上空传来数次爆炸声”，新华社微信公众号发布“新华社快讯：乌克兰总统泽连斯基24日发表讲话，乌克兰决定与俄罗斯断绝外交关系”。新华社的抖音和快手账号则是将与微博微信同样的快讯文字内容做成海报式图片，再将图片制成8秒左右的短视频发布。

在重大主题报道上，新华社各平台账号会依据平台特点对同一主题展开不同视角的报道。如2022年北京冬奥会报道中，新华社B站账号在比赛期间推出了“冬奥早知道”系列视频，由出镜记者以幽默风趣的方式向大家报道每日赛事热点、科普冬奥知识。注重民生新闻的抖音、快手平台新华社账号挖掘运动员赛场之外的细节和故事，以生活化方式报道。不同平台特色的新闻产品在同一主题叙事之下联动形成传播矩阵，合力加强了重大主题报道的出圈力度。

二、“新华体”的理念体系：数字传播语境下的群众路线

数字环境的冲击使新闻业面临新的挑战，也促成中国特色新闻学范式理念的革新，专业的新闻生产与群众自己的内容创造相结合，才能更好满足人民群众在网络时代的新需求。作为理念体系的“新华体”在数字传播语境下，亟需处理好原有理念和技术语境的关系，尤其是把握好数字时代的群众路线。

（一）群众参与：融入新闻生产与互动

数字时代新华体的一大创新是不断深化群众在新闻生产环节的参与程度，作为数字用户的群众成为新华社新闻报道中不可或缺的重要力量，这一做法可谓是“群众办报”思想在数字时代的新实践。在历史上，“群众办报”往往与“全党办报”相联系，1942年《解放日报》改版明确提出“全党办报”，目前学界最新史料考证认为“群众办报”的最早出处为余光生、艾思奇和陈克寒的《悼念我们的社长和战友博古同志》一文。“群众办报”是指为了群众、依靠群众，并动员群众参与党的新闻事业，这既是密切党群关系的纽带，也是党所领导的无产阶级新闻工作的特色。“群众办报”思想最为典型的案例是工农通讯员制度。工农通讯员主要是从工农群众中发展和培养的具有一定知识文化水平的群众，他们作为非正式的新闻采写人员担任通讯员，参与党的新闻事业。工农通讯员的通讯内容涉及工农群众自身的生活情况、工作条件、家庭状况、对时事的感想、对政治问题的认识等方面。工农通讯员制度是传统媒体时代新华社践行群众路线的重要路径，群众不仅是阅读新闻的受众，还能成为新闻制作的参与者，让群众用自己的语言书写新闻。

在数字时代，群众参与新闻生产的实践在微博、抖音、快手等平台表现最为突出。以2023年夏北京特大暴雨事件为例，新华社选取网民的暴雨视频素材二次汇编后发布，并署明素材来源，在这一报道中，网民的素材成为了新华社报道的主要内容来源，网民也间接成为新华社新闻内容的生产者。相较于传统媒体时代，数字时代的群众参与，其内容已由工农通讯员提供的文字稿件素材变成了个体用户记录的视频新闻素材，群众既是个人生活的记录者，也是数字时代的通讯员。

用户互动是数字时代新华社践行群众路线的又一创新，主要表现为三个方面：一是以充满网感和人格化的态度在评论区互动，让用户感受到平易近人。在《刚刚，沙特王储被废了》的微信评论区，新华社小编幽默有梗又“稳中带皮”的回复赢得了网民的普遍好感，由此带来“刚刚体”的讨论度和出圈。二是增强用户互动的趣味感和体验感。如新华社在建党100周年之际发布的线上创意H5作品《2021，送你一张船票》，以仿真漫画形式串联建党百年大事件，并在其中设置多处交互设计，增强用户参与感，最后生成的船票既与用户相关又精美好看。三是善于借助平台互动功能开展积极互动。如在重大节日或纪念日，新华社会在微博平台建立相关话题并设置投票和抽奖，2023年除夕发布“你今天守岁吗？”“你印象最深的春晚歌曲是哪首？”在快手平台，新华社则会创新性利用连麦这一互动形式举办直播IP节目，2022年12月29日，新华社在快手平台发起“@每一个你”，推出“温暖前行”年终专场，新华社记者路滨琪作为主播不仅连麦来自戏曲传承、线上表演、乡村“三农”、知识分享等不同领域的快手百大主播，还与过去一年令人印象深刻的快手用户连麦互动。抽奖、投票、连麦等平台特色功能从社交互动属性上进一步拉近了媒体与用户之间的距离。

（二）宣传群众：典型报道的“暖新闻”策略

作为国家通讯社，新闻宣传工作是新华社的主要职责。无论是新中国成立前的吴满有、赵占魁等模范，还是新中国成立后的焦裕禄、王进喜等模范，都曾作为先进典型人物出现在新华社播发的长篇通讯当中。进入数字时代，典型报道仍然是重要宣传报道策略之一。

新华社将正面宣传方针与典型报道传统相结合，形成了“好人好事”的典型报道宣传策略，从人民群众中发掘好人好事作为正能量新闻报道，继而在不同的媒介平台发布，达到弘扬主旋律、传播正能量的目的。例如，新华社在微信公众号的自我简介中，明确自我定位为“硬新闻、暖故事、好朋友”，将“暖故事”与硬新闻并列。在微博平台，新华社在每天的实时新闻更新中，主动设置“外卖小哥被压车底众人抬车救出”“楼上起火男子徒手爬窗救邻居”等暖新闻话题。而在抖音、快手平台，新华社则将好人好事以社会民生新闻的形式呈现，并成为一个特色分类，由此凸显暖新闻的重要性。

互联网等技术发展带来的媒介革新促使新华体发生变化，从过去作为新华社的一种文本写作风格，创造性转化为新华社新闻报道的整体业务理念。在这一过程中，数字时代的新华体在实践上融合不同媒介平台特性，建设多平台、多样式的新闻产品，在理念上坚持群众路线，积极探索群众路线在数字时代的新闻生产、用户互动和宣传策略的创新表达。

来源　《中国记者》

编辑冯路玉

二审曾敏

三审王卉返回搜狐，查看更多

责任编辑：

【2004新澳门天天开好彩大全】【一肖一码100准中奖攻略】

【2024年新澳门天天开彩免费资料】 【港澳2024年精准正版一码资料】

【2024年正版免费天天开彩】 【澳门六网站资料查询】

【2024新澳今晚资料】 【2O24年澳门正版免费大全】

【2024年新澳门天天彩开彩结果】 【2024澳门天天六开彩免费图】

【2024新澳正版免费资料大全】 【澳门三肖三码精准必中特】【2024新澳门天天六开好彩大全】

点赞数: 0