微言校园2024年10月10日日发布:中秋前夕飞天茅台批发价连降，酒商称遇十年最冷旺季

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今年中秋节前的茅台市场，用“寒风凛冽”来形容一点都不夸张。你看，往年茅台价格一到中秋就跟坐火箭似的飞上天，抢都抢不到。但今年，不但没飞，反而降了。这可是茅台啊，咱们说好的“茅台不会跌价”呢？连飞天茅台这种“硬通货”，批发价都从去年的3005元跌到2365元。这背后到底发生了什么事？

首先，说个扎心的真相：供需失衡。今年的茅台市场有点“不堪重负”。供给猛增，酒商囤货少了，大家对茅台不再像以前那样“抢着买”。为啥？因为大家看不准后面的行情。现在酒商都变得更精明了，搞起了“随用随进”的模式，囤货？想都别想。与其抱着一堆酒看着价格浮动，不如手上现金流更踏实。

更有意思的是企业的“礼赠需求”大幅减少。以前，大家一到中秋节，企业走亲访友、送礼办事，都离不开茅台的身影，这“送礼刚需”简直是茅台销量的顶梁柱。但今年，礼品需求“凉了”。可能因为政策的监管越来越严格，也可能是企业本身的预算收紧，大家都在过“精打细算”的日子，花大价钱买茅台送礼的日子，似乎真的一去不复返了。

再来看看生肖茅台，往年这可是有钱也未必买得到的“宠儿”。今年呢？连它都“扛不住”了，龙年生肖茅台原箱价跌到了2700元/瓶，往年都是价高气傲的它，现在却硬生生被市场“打回了原形”。

除了供需问题，电商平台的“百亿补贴”也是茅台价格雪崩的一大助攻。电商平台拼着流量补贴，使劲儿砸钱搞促销，飞天茅台在淘宝、拼多多这些平台上，居然还能买到2270元/瓶的价格，甚至比批发价还低。这么一搞，茅台的市场价还能撑得住吗？传统酒商跟电商平台斗价，完全打不赢。消费者当然乐得拿低价，但对整个市场来说，这种价格补贴也间接让茅台的“神话”跌下了神坛。

这一波操作，结果就是茅台价格罕见地往下走，甚至有人说今年是“近十年来最冷”的中秋市场。曾经的白酒王者，现在连节假日都未能带动价格回温。你说，这是不是有点“天凉好个秋”的意思？

回过头来想想，这种白酒市场的“旺季不旺”，背后其实是整个经济形势的缩影。消费降级的大环境下，大家的钱袋子越来越紧。曾经动辄几千块买瓶茅台的那些“大手笔”，现在都在重新考虑：要不要买点更平价的酒？要不要索性少喝点？而那些指望着茅台升值的投资客们，现在恐怕也得掂量掂量，茅台这块金字招牌，未来还能不能继续保值增值了。

总之，今年中秋的茅台市场算是给了大家一记“清醒剂”。靠天吃饭、靠礼品支撑的高端白酒市场，未来可能不会再是那么一帆风顺了。

那么最后小编想问：茅台价格下滑的背后，是否预示着高端消费的降温？对此你怎么看？

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