半岛晨报2024年10月13日发布:“落手秀民族服饰”爆火出圈！变装视频缘何流量不断？

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近日，在短视频平台上掀起了“民族落手秀服饰”的热潮，网友们跟着卡点音乐，抬手落手间完成从常规服装到民族传统服饰的转变，民族服饰之美、民族文化之璀璨再度引人注目。

抖音相关话题#落手秀民族服饰有多帅#、#民族服饰落手变装#更是十分火爆，且有网友自发整理了我国56个民族的变装合集，被一众网友怒赞称：这才是泱泱大国的该有的气度！

这股落手变装风潮最初火爆全网的是一个被网友戏称“瑶族大祭司”的ID。视频中，原本穿着普通的大妈穿上民族服饰后摇身一变，气场立马一米八，像极了瑶族大祭司。

截至目前，该账号（瑶家小小姐）这条变装视频已经收获了300W＋的点赞、13W＋评论、25W＋转发。

在这13W评论中，不少有才网友脑海中已经脑补出一部部大女主小说了，比如：“变装前：这大妈想干嘛，莫名其妙；变装后：大祭司，吾等甘愿赴死。”

当然，看完瑶族上分后的各民族同胞们也纷纷在评论区召唤各自民族变装视频。一起看看吧~

01

民族落手变装大赛

一触即发 各有风味

在“落手民族变装”的词条下超百万点赞收藏热评的视频比比皆是，看来抖音这把“落手民族变装”是彻底火了！

宿命感满级的彝族

视频中两位历经岁月沧桑的老奶奶同步回头的瞬间，仿佛时间永远静止在了那一刻，皱纹里藏着神秘的故事线索，深色彝族服饰更像在诉说古老的传说。

热情奔放的佤族

视频中的女孩眼神中满是自信坚定，无论是变装前还是变装后气场都很到位。加之本民族服饰的加持，完美诠释了“野性美”的内涵。

庄重威严的蒙古王爷

变装前：随和热情小哥哥；变装后：随时准备战斗的威严王爷。这一反差，不仅使人为之振奋。图一乐的同时，也直观地感受到了独特的民族风情。

当然，那些过百万的视频远不止于此，这里就不一一列出了。

目前，似乎只要视频卡点BGM，配以相关民族服饰就会引来流量的驻足，这里的关键就在于“变装”。

02

变装视频，常变常火

近年来，变装视频似乎在以各种“换汤不换药”的形式风靡网络。

在某平台用户欢迎的贴纸TOP10中，与变身相关的贴纸包括：变身漫画、变身情侣、一秒变美、霸气变身，数量近半。

尽管“变装”元素在抖音已活跃3年多的时间，用户对变装后产生的逆袭感依旧追捧。

“变装”之所以这么火，私以为不外乎“三感”——代入感、新鲜感、神秘感。

代入感

当用户在观看变装视频的过程中，其实也是在期待自己如果能够经历一瞬间的“剧变”，所能得到的评价是如何的，利用这种基于他者的想象，来丰富对自己的认知。

换句话说，变装视频的火爆，是随着各种小众兴趣的不断发展而生的一种必然结果。用户需要不断地通过想象，来丰富对自我的认知，丰富对别人对“自己”的判断。

这一点从美国社会学家查尔斯·霍顿·库利在他的1902年出版的《人类本性与社会秩序》一书中提出的理论“镜中我”便可佐证。

人的行为很大程度上取决于对自我的认识，而这种认识主要是通过与他人的社会互动形成的，他人对自己的评价、态度等等，是反映自我的一面“镜子”，个人通过这面“镜子”认识和把握自己。

因此，说白了，人们爱看民族变装，何尝不是在期待着经历一场类似的“剧变”呢？

新鲜感

变装视频的低门槛、低成本为短视频提供更广阔的创新空间。

从男生可以变女生、从秃头可以变帅男、从前卫可以变传统、从大妈可以变萝莉....

仿佛打开了流量密码，尽管是换汤不换药，但却一点也不乏新鲜感。

罗杰斯将创新定义为：“在一个社会体系中的个人随着时间推移通过不同渠道传播关于新事物的信息并接纳新事物的过程”。

同时，他总结了决定创新扩散过程中“接纳率”的五种变量：新事物本身的属性、接纳的决策方式、传播渠道、社会制度和变革推动者的推广力度。

对应到罗杰斯提出的五条变量中，不难发现，变装视频作为一种展示自己的方式，本身自带低入属性，且在抖音等短视频平台的助力之下，很难不火！

神秘感

变装何以带来流量，未知的神秘感不容忽视。而这种未知是熟悉的未知，并不是完全不知情，而是“不太清楚”。

就以最近的”落手变装视频“来看，作为华夏子孙我们都知道我们的国家幅员辽阔，民族更是团结一心。或许在日常的交往中或多或少认识过一些少数民族的朋友，但我们却对其民族服饰抱有未知的神秘感。

因此，当打上民族名称水印的封面出来后，便迫不及待地想看一看民族服饰的真貌。

作为内容消费者的我们，十分清楚接下来博主会变一个样子，但是我们却不知道具体会变成什么样子。这种微妙的刺激，就吸引我们不断地贴近、感受刺激。

当然，这三点只是针对“变装：视频的共性来谈的。让我们再回到”落手变装“上来看，其实能火遍全网还有一个重要原因那便是——传统文化。

不管是短视频上秀民族的传统服饰，还是在先前的“马面裙事件”，传统文化越来越受到国人的关注。

03

传统文化的魅力

传统文化之美，传统文化的力量，传统文化的共同记忆，其实这些词汇最终都指向了另一个词汇——文化自信。

何为文化自信？说得直白一点，文化自信是指作为整体的中华民族和其中包含的每一个个体，认同自己的文化，且视之为精神力量，并对其进行继承和发展。

近年来，传统文化热度肉眼可见的提升。前有河南卫视《唐宫夜宴》、元宵的《芙蓉池》，到清明的《纸扇书生》、端午的《祈》，上了一次又一次热搜，赚足了流量与口碑；后有国人为马面裙发声。

传统文化一次又一次向我们证明：在这个瞬息万变的时代，我们仍能在其中，活出一番诗意和风雅，让浮躁的心灵得以短暂的抚慰。

作者：李琰敏 排版：骆伟玲

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