在东南亚处处碰壁,重心转移美国,TikTok的潜力被严重高估?
⭐发布日期:2024年10月10日 | 来源:六儿音乐
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TikTok Shop的东南亚滑铁卢
TikTok遭遇了全球化布局以来最沉重的一击,9月25日,印尼一纸新令禁止了社交媒体开展电商业务。10月4日,在一番交涉未果后,TikTok Shop正式关闭印尼站点,暂时告别印尼电商市场。
TikTok Shop作为出海四小龙,将印尼作为东南亚出海第一站,并重点规划东南亚电商布局,2021年2月,印尼TikTok Shop领先英国市场两个月,率先上线成为TikTok出海直播带货的第一站,TikTok Shop在印尼上线后不到三年内,GMV从第一年的6亿美元基础上翻了7-8倍。
然而结果却不尽如人意,印尼给了TikTok Shop出海以来的最沉重的一击。这不仅意味着其痛失当下最受欢迎的蓝海市场之一,也代表东南亚未来的电商格局将发生巨变。
在印尼正式驱逐tk电商业务后,有消息称马来西亚也在考虑效仿印尼的做法。这也是市场最担心的问题。
由于东南亚各国发展情形类似,一旦对tk的抵触情绪蔓延看来,TikTok或许将彻底告别东南亚市场。
TikTok的收入潜力被高估了?
TikTok在商业化道路上一直举步维艰,由于社交媒体的性质,加上年轻用户居多,平台一直受到严厉的监管。尽管作为全球最受欢迎的短视频应用程序之一,连续12个月蝉联全球热门下载排行榜第一,然而平台却一直空有流量难以变现。尽管海外达人通过直播电商带出了不少现象级的网红产品,这个现象才有所好转。往后TikTok一直在直播电商的路线上发展。
随着海外电商市场的饱和,不少中国跨境卖家很看好TikTok Shop,入局平台后尝到流量红利。然而市场上也有声音表示:市场眼中高估了TikTok的收入潜力,尤其是在TikTok Shop遭逢东南亚滑铁卢后。
图/公众号互联网怪盗团
分析表示,欧美市场的监管政策较东南亚其实更为严格,因为TikTok在北美和西欧的受众群体更为年轻,他们的商业化行为伴随着较高的合规风险。种种现象拖慢了其商业化的步伐。
TikTok Shop在美国市场狂飙
目前来看,TikTok在美国市场走出了一条成熟的发展路线。据最新消息,美国区的TikTok Shop已经吸引了超过25万家商家入驻,并且单日交易额已经突破了1000万美金的大关。这一数字无疑是对TikTok Shop美国区业务发展的有力肯定,同时也预示着这个社交电商平台的巨大潜力和广阔前景。
据了解,今年美国区TikTok Shop的整体GMV任务是50亿美金。这一目标无疑对平台和商家都提出了更高的要求,也显示出TikTok Shop对于美国市场的重视和期待。
为了在即将到来的黑五、网一销售旺季中抢占先机,TikTok Shop美国小店正在积极筹备多项销售活动。据悉,TikTok将在11月中下旬的黑五网一活动期间推出一系列直播带货计划,并通过各种营销活动来进行宣传和推广。
此外,对于参与这些大促直播计划的卖家,TikTok也提出了相应的要求。卖家必须具备过往单次直播销售额达到2100美元的能力,并且直播时长达到至少1.5小时。这些要求无疑是对卖家实力的一种考验,也是对TikTok Shop直播带货质量的一种保障。
总的来说,TikTok Shop在美国区的发展正在不断取得新的突破。单日GMV的突破和各项销售活动的积极筹备,都显示出这个平台的活力和竞争力。相信平台会日益重视合规化商业行为的问题,才能抓住市场机遇,长远发展下去。
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Spitzer
2秒前:相信平台会日益重视合规化商业行为的问题,才能抓住市场机遇,长远发展下去。
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蒂摩西·亚当斯
5秒前:种种现象拖慢了其商业化的步伐。
IP:25.61.7.*
艾琳·汉铎
3秒前:这一目标无疑对平台和商家都提出了更高的要求,也显示出TikTok Shop对于美国市场的重视和期待。
IP:27.30.1.*