环球网2024年10月12日发布:巴黎世家一个垃圾袋卖12000！有钱人真的钱多人傻？

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一个垃圾袋最多可以卖到多少钱？法国奢侈品牌巴黎世家Balenciaga告诉你：12000元人民币！

这款名为“Trash Pouch”的手袋，采用高端小牛皮制作，拥有黑、白、蓝、黄四种配色，是巴黎世家今年3月发布的2022秋冬 「360° Show」上首现的作品。

这一季，巴黎世家创意总监Demna Gvasalia试图通过“放大与夸张”的主题诠释“生存乃第一要义”的理念。在一个模拟暴风雪的秀场上，模特们手拎Trash Pouch手袋开场，非常的“反时尚”。Demna Gvasalia曾在媒体采访时表示，这款手袋是他本季最爱的设计之一。

但全球网友却并不买创意总监的账，吐槽这款手袋长得像垃圾袋。还有网友说：“巴黎世家是一个真正的社会实验，他们以1790美元的价格出售一个垃圾袋，还有人告诉我：这是艺术。”

这可不是巴黎世家第一次因为单品“又丑又贵”上热搜，今年5月，巴黎世家曾以环保为名推出了一双售价12000元的“破鞋”，被网友嘲讽“就是从垃圾桶里也很难找到破成这样的鞋”。

巴黎世家2016秋冬系列的秀场上——也就是Demna Gvasalia入驻后巴黎世家后发布的第一季作品，出现的这款包被网友评价为：春运农民工同款蛇皮袋。

这是秀场还是在火车站排队等着检票进站？

巴黎世家还推出过一款蓝色羊皮大号手袋，被网友评价为“看了想不到宜家经典蓝色编织袋算我输！”不同的是，巴黎世家这款包包售价高达15000元人民币。

但要说巴黎世家这款Trash Pouch手袋是“世界上最昂贵的垃圾袋”其实并不准确，毕竟去年十月，Chanel品牌艺术总监Virginie Viard在2022年春夏时装秀上推出的这款全新22 Bag手提包，就曾被大家评价好像一个“垃圾袋”。22 Bag的售价达到了37000元，是巴黎世家Trash Pouch手袋的三倍之多！

事实上，奢侈品牌推出的很多单品都会让人惊叹：怎么这么不实用，却又这么昂贵！

GUCCI这把售价高达11100元的雨伞，最大的特点竟然是——不防水。

如果想防水，还要再加3000元，买这把：

蒂芙尼一根“曲别针”卖1500元。

这团纯银材质毛线球要80000元。

LV 推出过一款印满了品牌经典Monogram印花的风筝，售价1万美金，应该是能飞起来的那种吧。

虽然我们觉得这些设计又丑又贵又不实用，但并不耽误他们成为爆款。

巴黎世家的蛇皮手袋是了当季绝对的爆款IT包，权志龙都是它的追随者。

22 Bag也成为19手袋之后香奈儿的又一款爆款包。

王菲把这枚1500元的蒂芙尼曲别针改造成了帅气的耳环，戴着它蹦蹦跳跳地出现在《幻乐之城》里，被网友夸赞“天后的时尚感就是强大”，妥妥地带了一波货。

对此，很多网友说“有钱人的世界我们看不懂”“奢侈品消费者是不是真的钱多人傻”？对于问题，还是要回到买奢侈品的初心。

其实有钱人购买奢侈品并非追求其实用性，而是其设计的独特性（注意：独特≠好看）；它背后所被描述的品牌故事；以及它用稀缺性和高价格来划分的身份认同感。

像那把售价万元但不防水的GUCCI雨伞，来自GUCCI x adidas两大品牌首次跨界联名系列，雨伞上印着两大品牌的标识，这便打造了这个单品独一无二的稀缺感。品牌方还给这把伞塑造了一个故事——“灵感来自创作总监的美好回忆”，稀缺性和故事性让这把伞具有了收藏价值。再加上它的复古设计，也增加了其打造时尚造型的功能。有了这些特点，防不防水已然不再重要，毕竟，防水的雨伞千篇一律，有故事的雨伞才是百里挑一。

那款售价37000元的香奈儿“垃圾袋”包，品牌给出的故事是：其设计灵感来源于香奈儿1922年推出NO°22香水，品牌希望通过这款22 手袋与NO°22香水形成的百年呼应，来传递品牌始终推崇的洒脱不羁又余韵十足的女性魅力。在细节上，又融入了品牌经典的菱格绗缝和皮革穿链肩带的设计。在包型上，选择了时下流行的慵懒随性风格，这背后的故事和独特的设计都是让这款包炙手可热的秘密。

再说到因稀缺性和高价格来形成的身份认同感，就不得不提这个由爱马仕第六代传人Pascale Mussard 女士创立了的品牌petit h （简称小h），这个品牌的选材均来自爱马仕产品制作过程中剩下的皮革、丝绸等边角余料，通过设计师和工匠的打碎、割裂、缝补、拼合而重生。

所有单品的价格都足以让普通人咋舌——早在2018年，一把带皮套的起子卖330欧：

一个带皮提手的石头门档卖640欧：

一把带皮套的锤子卖1200欧：

小h这个品牌背后的故事，完美呼应了有钱有闲人群希望被人看到的品质——他们热爱地球、热衷环保，他们主张节约资源、推崇回收再利用，他们对生活每一个小细节都有着极高的充质感和美学要求，他们买东西并在意售价。而购买昂贵、有故事、但并不在乎是否有实用性的奢侈品，正是他们找到身份认同的好途径。

今年上半年，一张LVMH集团大中华区高管电话会议要点记录图刷屏各大社交平台，截图显示，LVMH集团将年收入300万元以下者皆视为无收入人群，LVMH打算顺应超高净值人群的偏好，在高端产品线发力，当时这个事件引发了热议。

前不久，LVMH发布2022年上半年业绩报告，披露收入同比增长28%至367亿欧元，有机收入增长21%，在此期间，集团所有业务都实现了两位数的有机收入增长。这增长的背后，是否印证着奢侈品集团对于真正的奢侈品消费人群认知的深刻度与正确性？

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