小雨娱计2024年10月13日发布:网红穿霸王茶姬工服热舞被指擦边 官方回应
⭐发布日期:2024年10月13日 | 来源:小雨娱计
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一场突如其来的夏日暴雨,浇灭了城市的燥热,也冲刷着互联网世界的信息洪流,在这个充斥着“眼球经济”的时代,流量为王似乎成为了不成文的定律,为了博取关注,有人绞尽脑汁创作优质内容,也有人选择剑走偏锋,游走在道德和法律的边缘,知名茶饮品牌“霸王茶姬”就“意外”地成为了流量争夺战中的“主角”,而事件的导火索,则是一段在网络上疯传的热舞视频
#“霸王茶姬”意外“热舞”是营销新招还是惹火上身?#
这段视频最初出现在一个短视频平台上,画面中,一位年轻女子身穿与“霸王茶姬”极为相似的员工制服,在镜头前尽情舞动,视频的背景音乐动感十足,女子的舞蹈动作也十分火辣,迅速吸引了大量网友的围观和评论
评论区却并非一片叫好声,不少网友对这段视频表达了强烈的不满,认为女子的穿着和舞蹈动作过于暴露,与“霸王茶姬”一直以来塑造的清新、文艺的品牌形象格格不入,一些网友直言,看到这样的视频后,对“霸王茶姬”的好感度直线下降,甚至“瞬间不想喝了”
也有网友对此持不同看法,认为这只是一段普通的舞蹈视频,没必要上纲上线,有人猜测,这或许是“霸王茶姬”为了吸引年轻消费者而采取的一种营销新策略还有网友调侃道:“现在奶茶店的竞争这么激烈了吗?都要靠这种方式来吸引眼球了?”
#官方紧急回应:非我方员工已采取措施#
随着事件不断发酵,“霸王茶姬”官方也迅速做出了回应,8月5日,“霸王茶姬”官方账号在多个社交平台上发布声明,澄清视频中的女子并非其品牌员工,并表示已经安排相关工作人员对此事进行处理
“霸王茶姬”的回应虽然及时,但并没有平息网友们的质疑声,一些网友认为,“霸王茶姬”的回应过于简单,缺乏诚意,并没有解释清楚为何会出现身穿类似制服的人员进行拍摄,还有网友指出,即使视频中的女子并非“霸王茶姬”员工,但其穿着和行为已经对“霸王茶姬”的品牌形象造成了负面影响,“霸王茶姬”作为品牌方,有责任采取措施维护自身的合法权益
#“蹭热度”现象频发品牌该如何应对?#
事实上,“霸王茶姬”的遭遇并非个例,近年来,随着社交媒体的兴起和发展,“蹭热度”现象愈演愈烈,一些网红、商家为了博取眼球、快速获取流量,会选择一些知名品牌作为目标,通过各种方式进行“碰瓷”
“蹭热度”的方式可谓五花八门,有的直接使用与知名品牌相似的商标、标识进行生产经营,有的则是在产品包装、宣传语上刻意模仿知名品牌,还有的则像此次事件一样,通过穿着类似制服、模仿品牌广告创意等方式进行“擦边球”营销
“蹭热度”行为不仅严重损害了品牌的合法权益,也扰乱了正常的市场秩序,损害了消费者的合法权益,那么,面对这种愈演愈烈的“蹭热度”现象品牌方该如何应对呢?
#法律武器+品牌建设构筑品牌“护城河”#
品牌方要增强法律意识,善于运用法律武器维护自身合法权益,品牌方要及时注册商标、专利等知识产权,并对市场上的“蹭热度”行为保持高度警惕,一旦发现侵权行为,要果断采取法律手段进行维权
品牌方要注重品牌建设,不断提升品牌价值,构筑起坚实的品牌“护城河”,品牌方要始终坚持以消费者为中心,不断提升产品和服务质量,打造良好的品牌形象,赢得消费者的认可和信赖,一个拥有良好口碑和忠实粉丝的品牌,自然能够抵御“蹭热度”行为的侵袭
相关部门也要加强监管,加大对“蹭热度”等违法行为的打击力度,营造公平、有序的市场环境,也要加强对消费者的宣传教育,引导消费者树立正确的消费观念,自觉抵制“蹭热度”产品,共同维护良好的市场秩序
“霸王茶姬”热舞视频事件,为广大品牌敲响了警钟,在互联网时代,品牌建设和维护变得更加复杂和重要,品牌方需要不断探索和创新,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地
欢迎各位在评论区留言,说说你对“蹭热度”现象的看法
图片来源于网络
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Airola
6秒前:一场突如其来的夏日暴雨,浇灭了城市的燥热,也冲刷着互联网世界的信息洪流,在这个充斥着“眼球经济”的时代,流量为王似乎成为了不成文的定律,为了博取关注,有人绞尽脑汁创作优质内容,也有人选择剑走偏锋,游走在道德和法律的边缘,知名茶饮品牌“霸王茶姬”就“意外”地成为了流量争夺战中的“主角”,而事件的导火索,则是一段在网络上疯传的热舞视频#“霸王茶姬”意外“热舞”是营销新招还是惹火上身?
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屈文虹
3秒前:#法律武器+品牌建设构筑品牌“护城河”#品牌方要增强法律意识,善于运用法律武器维护自身合法权益,品牌方要及时注册商标、专利等知识产权,并对市场上的“蹭热度”行为保持高度警惕,一旦发现侵权行为,要果断采取法律手段进行维权品牌方要注重品牌建设,不断提升品牌价值,构筑起坚实的品牌“护城河”,品牌方要始终坚持以消费者为中心,不断提升产品和服务质量,打造良好的品牌形象,赢得消费者的认可和信赖,一个拥有良好口碑和忠实粉丝的品牌,自然能够抵御“蹭热度”行为的侵袭相关部门也要加强监管,加大对“蹭热度”等违法行为的打击力度,营造公平、有序的市场环境,也要加强对消费者的宣传教育,引导消费者树立正确的消费观念,自觉抵制“蹭热度”产品,共同维护良好的市场秩序“霸王茶姬”热舞视频事件,为广大品牌敲响了警钟,在互联网时代,品牌建设和维护变得更加复杂和重要,品牌方需要不断探索和创新,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地欢迎各位在评论区留言,说说你对“蹭热度”现象的看法图片来源于网络本文旨在传递快乐和正能量,无任何低俗或不良引导,如有侵权请联系我们。
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雷南·罗维达
8秒前:想不想财源滚滚?
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