杀入中国足球一年了，苏宁撒下的几十亿真赚来了吆喝

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2016年6月6日，苏宁召开发布会宣布收购国米股份。视觉中国 资料

“土豪”，是中超联赛出现最高频的一个词汇。

但在一众中超新老“土豪”中，恐怕没有谁像江苏苏宁这样，在2016年的足球市场砸钱砸得如此凶猛，砸到国内国际纷纷震动。

2800万欧元购入拉米雷斯、5000万欧元买来特谢拉、300万美元年薪挖来崔龙洙，再到后来的2.7亿欧元收购国际米兰……一笔笔令人咋舌的天价投入，仿佛正宣告着恒大霸占已久的中超第一“土豪”之位已经易主。

但如此“烧钱”，在难看到短期回报的足球市场，苏宁今后的生意到底打算怎么做？

苏宁球迷。视觉中国 资料

砸进真金白银，的确有了人气

在苏宁刚刚入主江苏足球时，就是用一次砸钱“抢了头条”。在上赛季足协杯决赛，江苏还仍然是以江苏舜天的名称比赛时，苏宁就为球队开出了1000万元的夺冠奖金。

随后进入冬季转会期，苏宁更是一次次刷新着自己砸钱纪录。

2800万欧元的拉米雷斯、5000万欧元的特谢拉、5000万元身价打破国内门将纪录的顾超，以及转会费都在4000到5000万元级别的谢鹏飞和杨家威……

冬季转会窗内，刚刚“入行”的苏宁就在引援上投入了超过7.2亿元，砸钱之巨不仅超过了恒大，更是领跑全球。

随后的夏季窗口内，苏宁又花费1290万欧元引入了R·马丁内斯、洪正好等球员，并且以300万美元的高价年薪从韩国挖来了崔龙洙。

外援拉米雷斯现身苏宁大卖场。

但这些巨额的投入，又得到了何种回报？

一眼看去，这些天价买卖并不容易短期内转手盈利，但在搜罗高水平球员的政策之下，苏宁的确提升了比赛的成绩，也赚到了人气。

本赛季，足协杯次回合比赛前，江苏苏宁的主场平均上座率就达到了38992人，创下了球队的历史最高。最后一场足协杯主场决赛的观众人数更是达到了58331人，同样高于去年的足协杯主场比赛。

虽然最终球队没能捧起冠军奖杯，但全场数万球迷整齐高呼“我们是苏宁”的场景，或许已经足够让投钱的老板们感到欣慰了。

此外，高投入的所带来的宣传效应也不止于江苏的本地球迷。

“百度指数”提供的数据中，在2016年份，“苏宁”这一关键词的媒体指数相比往年有一个明显的提高，恰好符合苏宁涉足足球的节点。

同时，在“苏宁”这一关键词的“来源检索词”排名中，“江苏苏宁”已经排到了第七位，甚至比“苏宁电器”还要高。

11月27日，苏宁体育官方旗舰店正式开业。网络资料

背靠足球，苏宁“好乘凉”

知名足球评论员黄健翔曾在谈及恒大的砸钱时说，恒大通过足球比赛对恒大品牌的推广，远超其投入的资金，效果比传统媒体的广告更佳。

如今，同样的形容，或许也可以用在江苏苏宁身上。

在11月27日，苏宁的球迷官方旗舰店开业当天，就出现了爆满。两层楼700平方米的店面门前甚至有大批球迷排队“限流”入场的情景。

一名购买了不少商品的江苏球迷告诉澎湃新闻记者，在他看来，有了苏宁投入的江苏足球“火了”，也的确收到了极佳的广告效应，会让人平时购物时也想到苏宁。

而苏宁自己，也在试图依靠这些“人气”，开拓各种商业渠道。

围绕足球，球迷商品的官方旗舰店只是商业开发的手段之一。除此之外，苏宁还推出了官方足球训练鞋等商品，在球迷群体中间售卖。

苏宁的足球开发还延伸到了苏宁的线下门店销售上。

南京一家大型苏宁门店的工作人员对澎湃新闻记者透露，对于球迷顾客，苏宁会推出一些特定商品的促销，此前还推出过买手机送球票这类活动，就是在围绕江苏苏宁这个足球品牌做文章。

此外，苏宁在金融方面的产品，也“沾光”足球做起了营销。

冠名江苏苏宁队后，苏宁金融多次发售过和足球相关的理财产品，例如本次足协杯决赛，就专门推出了每进一球预期年化收益增加1%的“进球加息”礼包。

而据上月中旬，苏宁在官方通稿中所给出的数据显示：自今年3月以来，参与苏宁足球理财的人数已达到9万人。

限量版苏宁队正版球迷服。网络资料

凶猛投入，大布局还是隐患？

毫无疑问，在足球领域高额的投入即便不能立刻收回成本，对于苏宁也同样能够带来一定的收益。

但即便考虑到这一点，苏宁在足球上的砸钱凶狠程度也足够令人咋舌，尤以收购国际米兰股份这一举动最甚。

在北京时间6月6日举行的新闻发布会上，苏宁宣布以约2.7亿欧元的总对价，获得国际米兰俱乐部约70%的股份，成为史上首家绝对控股一家欧洲豪门球会的中国企业。

但这一历史性的收购，所付出的代价也不可谓不大。

苏宁云商发布的2015年年报显示，苏宁云商在过去三年的利润总额一共也只有约合2.86亿欧元，基本和收购国米的投资将将持平。

此外，据《罗马体育报》透露，苏宁在收购的同时还要承担国际米兰的高额债务，数量为4亿欧元负债中当中的相当大一部分。

当然，收购也不是“一锤子买卖”，还需要持续不断地投入。苏宁入主之后，国米在夏季转会市场上净支出了超过1亿欧元，如今意大利媒体称苏宁还要投入1.5亿欧元补强阵容。

在宣布收购之时，苏宁给出的想法是：国际米兰的超强影响力可以使苏宁品牌为国际市场所熟悉，并且这也是苏宁布局全球体育产业以及商业领域的一步。

不过目前看来，苏宁在意大利的日子似乎并不太好过。

球队欧联杯出局，意甲中更是掉到了10名开外。此前苏宁“少东家”张康阳前往国米主场期间，就有国米球迷在看台上打出了标语，抗议俱乐部高层用换帅“甩锅”。

也有圈内人士认为，目前苏宁在国米的投入也有一丝“骑虎难下”的意味，“买完之后，才发现是个无底洞。”

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