从月入4万到月入400,奢侈品柜姐的白眼不见了,变成了满脸愁容
⭐发布日期:2024年09月25日 | 来源:海峡新干线
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"奢侈品行业已日落西山?"谁曾想,曾经风光无限的大牌们,如今竟尴尬到要靠打折来吸引顾客。这场突如其来的"寒冬",让不少柜姐柜哥们直呼:"没想到有生之年还能看到LV打折!"
奢侈品业遭遇"寒冬"
2023年上半年,中国奢侈品市场遭遇严重下滑。LVMH、开云等奢侈品巨头财报惨不忍睹,营收、利润双双跳水。与此同时,国内商场里的奢侈品店门可罗雀,销售人员焦头烂额。这场突如其来的寒潮,究竟是昙花一现,还是奢侈品行业的至暗时刻?
现场回放
柜姐小易满脸愁容地站在LV专柜前,盯着空荡荡的店铺发呆。
"唉,又是一天没开单。"她掏出手机,发现同事们的朋友圈也是一片哀嚎。
"今天又是当门卫、保洁和指路员的一天。"一位柜姐吐槽道。
"7月工资扣完五险一金还不到400,我差点当场去世!"一个南京的柜哥叫苦不迭。
看来奢侈品店里的白眼都翻不动了,这行情惨得让人不忍直视啊!
小易叹了口气,继续等待着可能永远不会出现的顾客。
为什么奢侈品行业会突然遭遇如此寒冬?是消费者不爱买了,还是品牌自己作的?
首先,经济下行导致中产阶级消费降级。曾经每年买两三个包的中产们,如今要掂量再三。其次,频繁涨价让消费者望而却步。LV三年涨价超10次,香奈儿春秋各涨一次,这操作简直是在逼客户退坑。再者,疫情红利消失,海外游客锐减,国内市场独木难支。
从品牌角度看,他们坚持高端定位,拒绝大幅降价。LV的柜姐小易信誓旦旦地说:"LV这个品牌不会降价。"可市场环境如此恶劣,品牌不降价,不等于要饿死在高处吗?
网友评论
"LV打85折,这是要逼我吃土啊!"
"奢侈品降价,说明经济是真的不行了。"
"我觉得降价挺好,让更多人买得起,何乐而不为呢?"
"降价对品牌调性影响很大,以后怕是要沦为大众品牌了。"
"再降也买不起,穷人只配围观。"
从法律角度看
奢侈品品牌的定价策略并无不妥。企业有权根据市场情况调整价格,只要不存在价格欺诈或垄断行为。但是,如果品牌参与商场促销活动时存在虚假宣传或诱导消费,可能会触犯《消费者权益保护法》。就像农夫与蛇的故事,品牌若只顾自身利益,最终可能会失去消费者的信任。
小编在此只想说,奢侈品牌们啊,你们的骄傲和固执真是让人哭笑不得!市场都变天了,还死守着高冷人设,这不是自讨苦吃吗?降价就真的会毁了品牌调性吗?也许换个思路,主动拥抱更广泛的消费群体,反而能开辟新天地呢?各位读者怎么看?欢迎在评论区畅所欲言!
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发表评论
진위
6秒前:市场都变天了,还死守着高冷人设,这不是自讨苦吃吗?
IP:77.68.1.*
TodFennell
7秒前:其次,频繁涨价让消费者望而却步。
IP:86.61.8.*
林夕
9秒前:就像农夫与蛇的故事,品牌若只顾自身利益,最终可能会失去消费者的信任。
IP:25.24.8.*