西安发布2024年10月11日日发布:砍一刀的拼多多股价暴跌30%,500亿美元没了,背后的原因是什么?
⭐发布日期:2024年10月11日 | 来源:西安发布
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8月26日,拼多多盘中大跌30%,市值跌去500亿美元,阿里巴巴再次大幅领先拼多多市值500亿美元。
受此影响,黄铮刚坐上的中国首富榜一再次易主,农夫山泉创始人钟睒睒再度成为首富,张一鸣排在第二,黄铮滑落至第三。
市场分析认为是二季度营收不及预期,但实际上我们发现拼多多二季度营收970.595亿元,同比增长86%,仅比市场预期的999.85亿元少了30亿而已。
这样的业绩对于一个大型电商企业来说,还是非常炸裂的,所以说仅仅是因为业绩不及预期就暴跌500亿美元,是说不过去的。
其实拼多多拼多多股价暴跌原因很多。
1、市值暴涨之后的价值回归
很多人无法理解那个“砍一刀”的拼多多市值能够超越京东和阿里。
京东是国内最大的民营企业,而阿里巴巴更是一手打造了中国电商神话。
拼多多凭什么呢?凭便宜。
我们拥有14亿人口,有钱的人多,但是没钱的更多啊!即便是按照二八规律,也达到了11亿多,那么如何让这11亿人成为自己的客户呢?
那么首先,也是最关键的就是便宜。
以一个烧水壶为例,京东59,天猫69,拼多多47,品牌一样,品类也一样,大部分消费者会选择拼多多。
当然,很多消费者最直观的反应就是拼多多是假货,因为47块钱除去材料、制造成本、人工、物流,根本不赚钱。
但是拼多多做到了,而且是真材实料,做工上丝毫不输于京东、天猫。
几十块钱的产品,拼多多靠补贴能够做起来,但是上千块钱的“大件”,拼多多也敢做。
例如:苹果耳机,天猫旗舰店卖1599,京东卖1499,拼多多补贴后直接干到了999,降价500。
你认为是假的,但人家7天包退,谁会傻的赔钱卖,但是拼多多就是这么做了。
结果可想而知,越来越多的人开始选择拼多多,拼多多的卖货量越来越高,入驻的商家也开始慢慢盈利了。
大家也都开始重视在拼多多上购物了,最终会变成一种习惯。
现在很多人都是小件直接选择拼多多,大件做对比再考虑选择去哪一家。
当然,我们不排除存在假货,但实际上这些问题要出现在了京东和天猫上,否则拼多多怎么会如此迅速的出圈呢?
与拼多多快速增长形成鲜明对比的就是京东、天猫的萎缩。而中国的电商基本上就是被这三家把控。
资本要投资中国的电商,基本就是围绕着它们展开,那么拼多多显然形成了价值洼地,资金也就顺势进入。
随着资本的投资越来越多,拼多多的估值出现了神奇的一幕,市值达到了京东的5倍,并且多次超越阿里巴巴的市值。
这样的估值有些过分了,阿里巴巴旗下拥有淘宝、天猫、农村淘宝等多个电商平台,市场份额为58%。
旗下还有云计算、物流、本地生活、数字娱乐传媒、达摩院、平头哥等业务。
拼多多何德何能超越阿里呢?所以说,此时的拼多多已经严重高估了,它随时会回归估值,只需要一个“引子”。
所以,我们看到拼多多那怕营收增长了86%,达到了970亿;净利润增长了144%,达到了320亿。也被认为低于市场预期,造成股价暴跌。
2、拼多多未来“或不可期”
拼多多管理层认为市场竞争激烈,尤其是在跨境电商领域,这意味着未来的利润增长可能会受到影响。
虽然拼多多在二季度取得了不错的成绩,但是这样的增长并不意味着未来会有持续性。
因此,拼多多需要采取一些必要的措施来确保未来的持续增长,这些措施就包括牺牲短期利润。
例如:百亿商品补贴、百亿手续费减免、双十一百亿补贴等等。希望通过短期的几百亿资金的刺激。
来获得一批具有技术和产品创新的商家;一批服务水平高和产品质量高的商家以及一批忠实的买家。
拼多多董事长、联席CEO赵佳臻表示:管理层已达成一致共识,做好了牺牲短期利润,长期投入的准备。
我想这句话才是引起拼多多市值暴跌的元凶。
实际上,现有的电商市场基本已经饱和了,而且新的业态(直播带货)还在不断的冲击传统电商,拼多多的日子也不好过了。
直播带货快速崛起
2016年,直播带货快速崛起,涌现出了李佳琦、薇娅、董宇辉等代表人物。直播平台方面以抖音、快手为主。
2023年电商平台GMV排名前五依次为:阿里巴巴 GMV7.7万亿、拼多多5.4万亿、京东3.5万亿、抖音2.7万亿、快手1万亿。
销售额过万亿的五家中,出现了两家电商平台,其中抖音平台的销售额已经非常接近京东了,接下来就是逆袭超越。
可见,直播带货对传统电商的挤压效果非常明显,阿里、京东拼多多都严阵以待,京东已经开始到处挖人了,甚至还接触过董宇辉,不过现在看来计划泡汤了。
阿里、拼多多也在切入直播带货,阿里成立了淘宝直播和跨境直播,拼多多成立了多多直播,虽然都取得了一定成绩,但是与抖音、快手相比差距很大。
这就好比煮了一锅肉,现在又来了两个分肉的,那么之前的就只能少吃点肉了。
拼多多以低价,“砍一刀”成功出圈,最终和阿里、京东在传统电商领域形成“三分天下”的局面,但是面对“直播带货”的冲击,拼多多也感到压力。
虽然拼多多第二季度业绩可圈可点,但是从董事长的讲话可以看出,公司的发展到了拐点,未来相当一段时间内将出现业绩下滑。
拼多多的低价策略击败了京东,但是在流量为王的时代,似乎也要被击败了。
真的是应了那一句话:“你对流量一无所知。”
我是科技铭程,欢迎评论区留言,共同讨论!
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小弗莱德·托利维
6秒前:京东是国内最大的民营企业,而阿里巴巴更是一手打造了中国电商神话。
IP:16.73.7.*
金建模
6秒前:2016年,直播带货快速崛起,涌现出了李佳琦、薇娅、董宇辉等代表人物。
IP:66.53.5.*
香川照之
4秒前:4万亿、京东3.
IP:94.56.5.*