大河报2024年10月12日发布:TikTok这个引人注目的社交媒体平台却在东南亚频频遭遇坏消息

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TikTok在东南亚面临一系列挑战。这个引人注目的社交媒体平台，曾一度风光无限，但近期却在东南亚频频遭遇坏消息。本文将深入探讨这一系列事件，探讨其影响以及对TikTok在东南亚市场前景的疑虑。

印尼电商的"过热"问题

TikTok电商业务的崛起在印尼市场引起了广泛的讨论。然而，这一电商平台的快速增长却激起了印尼政府的担忧。10月4日，TikTok印尼电商业务突然关停，成为一个不再拥有“电商功能”的短视频内容平台。印尼总统佐科批评TikTok电商价格过低，主要原因是进口产品的竞争。他关切地指出，90%的产品是进口的，而这对本土中小微企业构成了威胁。

这个情况引起了印尼政府的担忧。新规旨在保护本土的中小微企业，因为TikTok电商平台上的企业以异常低的价格销售进口产品，这些价格低于本地商品的生产成本，影响了本土企业。印尼中小微企业对该国GDP的贡献率达到60.3%，吸纳了97%的劳动力，占就业总人口的99%。因此，政府的担忧并非没有根据。

但需要明确的是，中国卖家并非主要原因。中国卖家无法提供如此低廉的价格，因为即便是灰色清关费用已经让价格提高。进口产品的关税高昂，导致这一价格战不太可能是中国卖家所导致的。

印尼市场的潜力与挑战

印尼是东南亚地区人口最多的国家，几乎占据整个东南亚人口的一半。TikTok在印尼拥有1.25亿月活跃用户，仅次于美国。2022年TikTok Shop东南亚GMV为44亿美元，其中印尼站GMV为25亿美元，占比近60%。这个巨大的市场，具有巨大的潜力，因此TikTok视印尼为其东南亚市场的关键所在。

然而，TikTok电商在印尼市场的快速增长引发了政府的忧虑。政府认为，这种低价电商的增长对本土中小微企业不利，使其难以与进口产品竞争。因此，政府制定了新规以保护本土企业。

不仅如此，这种价格战也直接冲击了印尼的传统市场。在丹拿望（Tanah Abang）市场，被称作印尼纺织业的中心，电商的崛起之前，印尼商家通常会聚集到这里进货，再将商品带回本地销售。然而，电商的兴起让他们只需在网上下单，就能够完成之前的操作，这对市场的传统格局构成了冲击。TikTok电商更是让价格下降到比批发市场还便宜。

中国卖家的崛起与困境

TikTok在东南亚市场引起了巨大轰动，但与之共舞的，是众多中国卖家。他们在TikTok上成功卖出商品，但印尼的风波使得局势急转直下。当地的中国团队解散，裁员潮席卷，而品牌化和本地化做得好的团队则相对稳定。中国卖家之所以在印尼取得成功，很大程度上是因为他们能够提供具有竞争力的价格，但这并不等同于导致价格下降的罪魁祸首。

然而，印尼市场的问题也不仅仅体现在服装领域。印尼的产业效率远不如中国，上游面料和纱线的价格较高，工厂运营效率低下，劳动贡献率也不高。从成本和效率的角度来看，印尼的产业无法与中国竞争，因此价格低廉的进口产品在市场上占据了优势。

不同国家的情况不同

虽然印尼的风波引起了关注，但其他东南亚国家的情况可能会有所不同。马来西亚的产业结构不同，服装产业不是其核心产业，人均收入相对较高。因此，马来西亚可能不会像印尼那样受到严重影响。而越南可能更不会出现类似的风波。越南的电商大部分由越南人自己经营，他们更专注于社交内容，与印尼市场不同。

总的来说，虽然TikTok在东南亚面临一系列挑战，但不同国家的情况各有不同。印尼的担忧可能不会在整个东南亚蔓延。未来几个月将是关键时刻，各国政府可能会更密切关注社交平台与电商业务的关系，但目前情况尚未明朗。对于TikTok来说，东南亚市场仍然具有巨大的潜力，但必须谨慎应对各种挑战。

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