读创2024年10月12日发布:曾经爆火的《愤怒的小鸟》如今怎么样了？

巨大的木质弹弓应声而动，火红的毛球撞击木板、轰碎玻璃，倒塌的积木压扁小猪，溅射出烟雾和金星。凭借拆楼打猪的玩法，《愤怒的小鸟》曾像传奇一样席卷了世界各地，胖乎乎的可爱造型，明亮轻快的卡通风格，独具创意性的弹射碰撞玩法和略显夸张的物理系统，最后增添一声标志性的咿呀呀的禽类叫声，一切都恰到好处，《愤怒的小鸟》上线两个月就横扫了65个国家的AppStore榜首，并创下5000千万总下载量的佳绩。

一秒爷青回！

这些圆滚滚的小家伙吸金无数，推出超过20款续作和衍生作、2部电影、多座主题公园和数不清的周边和联名。航天员曾经将它带上太空录制趣味教学视频，白宫的行政人员在无聊的会议里抽空摸鱼——啊，对不起，应该是“摸鸟”。开发商Rovio也迅速从一家芬兰的游戏小作坊，一度跃身成为欧洲最成功的泛娱乐帝国。

真·愤怒的小鸟：太空版

毫无疑问，《愤怒的小鸟》拿到了最的剧本，拿放大镜360度无死角地扣也找不到半点缺陷。但大厦会崩塌，王权也没有永恒。

在谷歌上，“愤怒的小鸟”关联词的搜索量从2011年开始持续下滑，关注度一路跌至低谷，不到曾经巅峰时期的百分之5。今年4月，Rovio猝不及防地宣布将以7.06亿欧元（约合人民币54亿元）的价格把公司连同「愤怒的小鸟」版权出售给世嘉，平地炸响一声惊雷，不少人才回忆起那道曾经席卷全球的红色闪电，不由得发问一句：“《愤怒的小鸟》到底发生了什么？”

刺猬和红鸟现在是「一家人」了

时间回溯到10年前，游戏大获成功后，Rovio 决定极速扩张，仅在2011年至2013年，就一口气发售了8款衍生作，既有新内容偏少，只是增添社交元素的《愤怒的小鸟：朋友版》，也有内容上屡获好评的《愤怒的小鸟：季节版》《愤怒的小鸟：太空版》，当然，要数印象最深的还是穿着“星战”装束，手持光剑的联动游戏《愤怒的小鸟：星球大战》。这算是Rovio的黄金时期，为玩家留下了有趣却又独具特色的回忆。

一切都很顺利，“愤怒的小鸟宇宙”像大爆炸一样扩张。除了担当吉祥物的小鸟，连窥伺鸟蛋的小偷也粉墨登场。2012年的《捣蛋猪》让原来憨蠢可爱的反派晋升成主角，玩家一反往常和它们的敌对关系，需要协力搭建最为牢靠的偷蛋机器。

《捣蛋猪2》升级成了3D画面

对Rovio来说，愤怒的小鸟是一台梦想中的印钞机器，无论什么内容，只要在空白的地方添加几块积木，把可操控人物替换成Q弹的小鸟和小猪，便成了轻易霸榜的爆款。于是在2013年11月，Rovio变本加厉，大踏步地越过了那条红线，推出了《愤怒的小鸟：Go！》。

呃，这是一款……

纯纯的就是马力欧赛车（愤怒的小鸟版）啊！

赛车的起步借用了弹弓喷射，倒计时结束后发射，4色的小鸟踩在一辆鸟屋四轮车上极驰，还有熟悉的金币和加速带。尽管缺少原创精神，但《愤怒的小鸟：Go！》凭借着顺滑的手感，在竞品还没那么多的手游领域获得了成功，在发售一年内获得了破亿次下载，算是取得初步胜利。

从这里开始，事情开始变得更加……古怪了起来。Rovio接下来发行了《怒鸟传》（Angry Birds Epic），这是一款回合制角色扮演游戏，愤怒的小鸟被用来打造一种别样的氛围。圆润的小鸟一下子画风突变，成了手持破烂木剑的蛮族战士。《怒鸟传》的商业回报远低于Rovio的预期，直接导致他们裁员110人。年底的财报显示公司收入下降了73%，这又指向了不久后的又一次裁员，人数高达260人。

当然还会卖手办……虽然还蛮可爱的！

这时候Rovio的手牌已经相当尴尬了，玩家期待可爱又有创意的益智佳品，可是他们只想把市面上最火热的产品套上一层愤怒的小鸟外皮，就一碗又一碗地端给玩家。当时泡泡龙小游戏大火，他们就迅速炮制了泡泡龙版——《愤怒的小鸟：泡泡大战》，玩家要把泡泡炮弹射向另一些泡泡，泡泡集中爆炸后藏在里面的捣蛋猪会掉下来……至于愤怒的小鸟，哦，当然少不了，不过它们只会在一旁监督你发射泡泡。

就是「泡泡龙」

2016年的《愤怒的小鸟：进化》，用愤怒的小鸟去撞击敌人的弹球游戏，卖相平平，反倒是小鸟魔性夸张的动作和叫喊，令人印象深刻。不久后的《愤怒的小鸟：梦幻爆破》（Angry Birds Blast）又是一款换皮的三消游戏，令人怀疑Rovio是不是看见了Candy Crash取得的成绩后，单纯地想跟风捞一笔。

尽管制作水平并不算低，但毕竟是换皮，还是很难让人喜欢起来

Rovio光速实现了从原创到换皮的180度转变，可是除了原创性变化，他们还想把收费方式从买断制改成“免费+内购”的模式。课金肯定是更有吸金手段，但玩家的不满也随着上涨。前面提到的首发安全落地的《愤怒的小鸟：Go！》后来就因为不合理的内购设计反被玩家唾弃，最终在2019年下架商店。

虽然这是一张很早以前的图片，但你能看见里面有很多「愤怒的小鸟」

Rovio也不是一脚油门蹬到底，一口气开到深渊。作为发家的底子，他们何尝不知原创的重要性？2012年5月，Rovio发布了《神奇的阿力》，这是一款搭建半自动化设备的物理解谜游戏，质量上乘，Metacritic上拿到了不错的75分。不过由于珠玉在前，《神奇的阿力》被摆到了一个尴尬的台面，一位外媒的评论人称赞游戏的品质“令人上瘾”，但同时又颇为遗憾地指出“可是和《愤怒的小鸟》比起来，它就不那么好玩了”。2015年4月，《神奇的阿力》因为商业表现不佳和意外产生的版权纠纷，被Rovio决定从应用商店移除。

游戏很漂亮，也比较独特，可惜结局并不好

闭门羹让Rovio多长了一个心眼，加上后来几次不算成功的尝试，最终他们定下骑驴找马的策略，一边压榨《愤怒的小鸟》的剩余价值，一边寻找他们心中的“下一款小鸟”。

另一方面，随着“愤怒的小鸟”成长为一个超级IP，游戏对Rovio来说反而没那么重要了。Rovio在2013年收入超过2亿美元，但有一半的收入来自销售周边和授权费用，这成了新的捞钱大头。Rovio野心勃勃地拍摄了愤怒的小鸟大电影，还在世界各地建造主题游乐园，他们甚至更名为Rovio Entertainment，想发展成迪士尼一样的超级泛娱乐帝国。可是缺少有趣的内容，再显赫的过去也会被冲刷遗忘。等到《愤怒的小鸟》的最后一点热量消散，Rovio的薪火也燃烧到了尽头。

Rovio进军影视业后，成绩还不错

2019年，陷入窘境的Rovio做出了一个蹩脚的决定——无期限暂停对早期版本“愤怒的小鸟”提供支持，并在缺乏通告的前提下，从应用商店移除了包括“太空版”和“星球大战版”等多款游戏。玩家普遍认为，Rovio是想减少玩家的选择，把流量引进更赚钱的内购制新作。面对质疑，Rovio沉默了很长一段时间，直到在玩家圈层中引起大范围争议后，他们才于次年发布公告，承认不再提供已下架游戏的下载服务。

在公告中，Rovio表示他们想要专心“为粉丝带来更好的游戏”，所以暂停了经典作品的更新——既然如此，又何必要特意把游戏下架呢？

十年的时间可以改变太多，Rovio也从曾经的心灵鸡汤，变成了令人哀惋的没落帝国。去年，他们推出了《Rovio经典：愤怒的小鸟》，希望挽回崩盘的口碑，而这最经典的几款愤怒的小鸟的重制合集，收费方式也从内购回到了买断制，售价仅0.99美元。

Rovio也许还没有忘记初心，可是现实又浇上一盆冷水。今年2月底，有望重拾口碑的游戏又再度从应用商店下架，连在AppStore上也被更名为《Red’s First Flight》——不知道谁还记得，Red就是那个最经典的红色小鸟，简单朴实，没有花哨的能力。这只小鸟的名字叫红火，而重命名后的标题正是「红火的初次翱翔」。