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文 | 优雅橘子

编辑 | 优雅橘子

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暑气蒸腾的八月，本该是人们享受悠长假期，带着家人踏上旅程的最佳时节，今年的旅游市场却呈现出一丝不同寻常的景象：往年备受中产家庭青睐的豪华邮轮游，如今却遭遇了前所未有的“寒流”，各大社交平台上，充斥着“邮轮价格跳水”、“代理血亏百万”等触目惊心的字眼，仿佛在昭示着这个曾经风光无限的行业，正面临着一场前所未有的危机

曾经动辄上万元的邮轮旅游产品，如今价格近乎腰斩，以某知名旅游平台上销售的一款5天4晚的日韩航线为例，其内舱房价格已经跌破2000元大关，堪称“白菜价”，即使是如此低廉的价格，依然难以吸引消费者的目光，不少代理商更是被迫打出“骨折价”促销，只为尽快回笼资金，减少损失

“卖不动，真的卖不动！”一位在旅游行业摸爬滚打多年的资深代理商王先生，面对着堆积如山的船票订单，语气中充满了无奈和焦虑，他告诉记者，今年暑期邮轮市场的惨淡景象，远远超出了他的预期，原本以为疫情过后，人们的旅游热情会被彻底点燃，邮轮游作为一种舒适便捷的出行方式，会迎来一波报复性消费的浪潮，现实却给了他当头一棒

“我们之前囤了不少舱位，指望着暑期大赚一笔，现在看来，不亏本就算万幸了，”王先生苦笑着说，据他透露，为了吸引顾客，他们已经将利润压到了最低，甚至低于成本价销售，但收效甚微，“现在很多航线都是赔本赚吆喝，就为了维持客户关系，希望以后市场好转了能把损失赚回来”

事实上，王先生的遭遇并非个例，在各大社交平台上，不少邮轮代理商纷纷化身“哭诉博主”，晒出自己亏损的订单截图，并声称“今年暑期可能是邮轮行业最难的一年”，一些代理商甚至表示，自己已经做好了“亏损百万”的心理准备，只希望能够尽快止损，将损失降到最低

宏观经济环境的变化是不可忽视的重要因素，近年来，受疫情反复、国际形势动荡等多重因素影响，全球经济增长乏力，国内经济下行压力加大，居民收入增长放缓，消费信心不足，在此背景下，人们的消费观念趋于理性，更加注重性价比，对于邮轮游这种“非必需品”的消费意愿自然有所下降

邮轮游产品本身也存在一些问题，近年来，随着邮轮旅游的兴起，市场上涌现出大量邮轮公司和产品，竞争日益激烈，为了争夺客源，一些邮轮公司不惜降低服务标准，压缩成本，导致邮轮旅游的体验感下降，甚至出现了一些负面新闻，影响了消费者对邮轮游的印象

随着人们生活水平的提高，旅游观念也在不断更新迭代，相比于传统的观光旅游，如今的人们更加注重旅游的体验感和个性化，更加追求深度游、定制游等新兴旅游方式，而邮轮游作为一种相对成熟的旅游产品，其产品形式和内容相对固定，难以满足消费者日益多元化的需求

邮轮公司需要积极调整经营策略，提升服务质量，打造差异化产品，满足消费者多元化的需求，例如，可以针对不同年龄段、不同消费水平的游客，推出主题航线、定制航线等个性化产品，提升邮轮旅游的吸引力

另邮轮行业也需要加强行业自律，规范市场秩序，避免恶性竞争，共同维护邮轮旅游的良好形象，政府部门也应该出台相关政策，鼓励和支持邮轮产业的健康发展，为邮轮旅游创造良好的市场环境

豪华邮轮游遭遇“寒流”，既是外部环境变化的结果，也是行业自身发展过程中积累的问题的集中体现，相信随着市场环境的改善和行业自身的不断调整，邮轮旅游必将走出低谷，迎来更加美好的明天

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