第一财经2024-10-17 20:25:05发布:圣诞节的SKP,藏了多少薅羊毛的“贵妇”?
⭐发布日期:2024-10-17 20:25:05 | 来源:第一财经
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文|新浪财经 原祎鸣
每逢圣诞节和店庆日,都是“贵妇们的双十一”。
昨日的SKP又开始“躁动”起来,光鲜亮丽的背后,积分倒卖、“假贵妇薅羊毛”等行为暗流涌动。这一天,其实也是黄牛的狂欢夜。
新浪财经在现场看到,节日气氛下的SKP中,有不少品牌门口排起了长龙,有人为自己置办年货,有人为客户准备手包、更有人用积分为他人代下单而赚取差价……
圣诞节,激起中产的奢侈欲望
坐落在北京大望路的SKP,说这里是“贵妇”们的天堂不足为过。她们的消费实力可见一斑,过往几年中,她们一举将SKP推上了年销售额全国之首的宝座。
而年底的SKP店庆更是贵妇们的狂欢节。一方面,SKP有年底的店庆活动,在SKP消费可以“满千返百”,礼金可以叠加使用。在这样的情况下,不少品牌的商品都能打上8—9折的优惠。
而到了圣诞节,SKP更是会直接送礼金给消费者。新浪财经在SKP看到,参与满千返百+10倍积分的品牌店大多人头攒动,如GUCCI、PRADA等门口排起了长龙。
而折扣力度更大的满千返二百+10倍积分的化妆品区域,更是人满为患。不过,即使是不参加活动的爱马仕、LV,也一直吸引着消费者的热情。
“我喜欢的一款香水只有SKP才有,找代购都买不到,因此会趁着此时囤一些货”,一位消费者说道。另外,还有一部分消费者直言,他们的身份为公司采购,购买的商品多为商务送礼需求。该消费者表示,“每年年底都涉及公司第二年的续签,所以我们也必须在这个时候维护好原有的客户,并且尽可能地拓展新的客户,SKP的奢侈品品牌最全,不同价位的奢侈品都能买到,刚好年底又比较划算相当于打了个8-9折,我们拿货量大,就会提前规划好买多少东西,每年这个时候来一趟。”
积分规则,让黄牛党赚翻了
不过,SKP的划算程度跟消费者的购买力息息相关。在SKP行家的眼里,积分只有达到30万以上才算比较划算。
而一些自身购买能力有限,又想享受大额积分的优惠的人群不在少数,有需求就会有市场,黄牛党应运而生。
新浪财经在闲鱼上发现,长期代购卖SKP产品的黄牛党们不在少数。与黄牛沟通后得知,其也是因长期代购而有着更高的积分,可以帮客户代下单,来从中赚取差价。
此外,还有不少外地消费者希望用SKP积分来抽取限量款鞋子,也会寻求他们来购买小额积分,价格基本在1000元积分120元左右、1400积分150元左右、2000积分200元左右。
(新浪财经与闲鱼黄牛沟通截图)
但是,多名消费者向新浪财经坦言,因为奢侈品行业二手市场混乱,真假难辨,其宁可多花一些钱亲自去专柜买,换取一份安稳。
风波不断,SKP也没那么受宠
除了北京、西安、成都的SKP落地外,SKP在 其他城市的扩张发展其实并不顺利。
近日,豪掷48亿拿地的杭州SKP宣布停工。目前,SKP仍然对此事没有官方回复,但网传消息为项目股东出现了分歧,小股东想退出,其开发商北京华联资金也有困难。
且近年来SKP多次陷入舆论危机。
天眼查显示,2018年5月1日至2020年12月31日期间,北京SKP物业对商户抄表数共计662万千瓦时,导致多收了商户的电费共计292万元,该行为被北京市朝阳区市场监督管理局处以当事人438万元(多收电费292万元的1.5倍)的罚款。
2021年,知名作家郑渊洁转发北京SKP的声明微博,对SKP地下一层华联超市销售的“卤西西”卤腌食品是否为正品提出质疑,并晒出法院判决书。
同年,SKP销售的溢湘牌上衣、AYLANBNA牌上衣等多件商品在经检验后检验结果不合格,被北京市朝阳区市场监督管理局没收了违法所得3.983万元,并罚款19.58万元。
不过,如今的SKP仍然红红火火,表面上光鲜亮丽的SKP背后,是积分倒卖、贵妇们薅羊毛等与上流社会相悖的行为。
有人对此发表评论,“与其说是贵妇们的狂欢节,更像是向往小资的平民百姓在欲望的沟壑里闪着的光啊”。
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斯嘉丽·艾斯特维兹
9秒前:文|新浪财经 原祎鸣
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艾米丽·科索洛基
5秒前:另外,还有一部分消费者直言,他们的身份为公司采购,购买的商品多为商务送礼需求。
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王志文
6秒前:且近年来SKP多次陷入舆论危机。
IP:60.12.3.*
弗兰西丝·费舍
4秒前:而年底的SKP店庆更是贵妇们的狂欢节。
IP:38.82.3.*