强国观察室2024年10月10日日发布:LVMH等奢侈品公司发声：游客在日本“爆买”，挤压了品牌的利润空间

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7月，日元兑美元汇率创下近38年来的新低，随后有所回升。这引发了前所未有的赴日旅游热潮，日本吸引了来自亚洲和世界各地的“精明”消费者。

日本政府的官方数据显示：6月，到达日本的外国游客人数达到创纪录的310万人次，全年有望打破2019年创下的近3200万人次的年度纪录。

但对奢侈品牌来说，这并不是他们希望看到的。日元对美元的汇率疲软导致奢侈品在日本市场的实际售价明显低于全球其他地区，但又不能轻易提价，这直接挤压了品牌的利润空间，利润率下滑。也就是说，在日本卖得越多，虽然销售额上涨，但利润可能反而下滑。其实，奢侈品牌们更希望这些海外游客留在自己的国家购物。

以路易威登畅销的 Alma BB手袋为例，它在中国的售价为14800元人民币，约合2050美元；在日本，它的售价为279400日元，约合1875美元。上个月，在日元最疲软的时候，这款手袋的价格甚至低至1725美元。

LVMH集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 近期在2024财年上半年业绩报告公布后的分析师电话会议上表示：“日本吸收了大部分增长，甚至超过了本来应该有的增长，这种奇怪的情况实际上对 LVMH集团在中国的业务产生了通货紧缩的影响，这对利润率造成了巨大压力。”

“这是空间上的通货紧缩，而不是时间上的通货紧缩，但效果是一样的。它刺激了亚洲顾客等待下一次去日本，而在此期间，他们不会在国内购买。对于中国内地的消费者来说，过去人们可以轻松去香港和澳门购买便宜货，但要飞到日本抢便宜，就不是那么容易办到的事。”

Jean-Jacques Guiony还提到了汇率波动带来的困难，他说：“汇率是波动的，这种趋势随时可能逆转，我们不愿意对日本的本地需求造成不应有的影响。这意味着目前很大一部分增长是以较低的价格指数实现的。”

上周三，日本央行提高利率后，日元对美元汇率飙升，周四，日元对美元汇率为149.30，几乎为四个半月以来的最高值。

丨消息来源：路透社、《华丽志》历史报道

丨图片来源：路易威登日本官网

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