国宝成“网红”，传统文化强势“圈粉”！

“叮咚，你有一条来自国宝的留言，请注意查收。”最近播出的央视纪录片《如果国宝会说话》迎来好评如潮。这部“微纪录”以100条5分钟的短视频，让读者“充电5分钟，穿越8000年”，很快就引来大批年轻粉丝，豆瓣评分高达9.5，口碑爆红。如何萃取优秀传统文化的内涵，打造更多年轻人喜欢的“爆款”文化节目？《如果国宝会说话》带给我们一系列值得关注的启示。

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“叮咚，你有一条来自国宝的留言，请注意查收。”最近播出的央视纪录片《如果国宝会说话》迎来好评如潮。这部“微纪录”以100条5分钟的短视频，让读者“充电5分钟，穿越8000年”，很快就引来大批年轻粉丝，豆瓣评分高达9.5，口碑爆红。如何萃取优秀传统文化的内涵，打造更多年轻人喜欢的“爆款”文化节目？《如果国宝会说话》带给我们一系列值得关注的启示。

在年轻人中人气很高的哔哩哔哩弹幕网站上，很多年轻观众激动地表达着自己对《如果国宝会说话》的喜爱。5分钟的篇幅、生动有趣的表达，被评价为“短而惊艳，跃然灵动”。“欲罢不能，一集接着一集，根本停不下来。”节目组走心的制作，也给观众带来了美的享受，“很有创意的文案，惊艳的文物遇上精湛的拍摄技巧。”看完后，一位观众感叹，“猝不及防寻到了自己的根”。这两年来，传统文化热度上升，魅力风靡全国。同时，一系列富有创意的节目，正在引发荧屏热潮，宛若股股“清流”，滋养人心。《我在故宫修文物》让越来越多的文物走进人们的视野；不久前热播的《国家宝藏》，向观众展现了宝贵文物背后博大精深的历史文化；讲述中华传统诗词的节目同样高热，《中国诗词大会》引发的全民收视热度还未减温，央视新近打造的大型音乐节目《经典咏流传》又成为荧屏爆款，将经典诗歌用音乐唱出来，让人眼前一亮……这些优秀的文化节目，唤起了当代社会的文化认同，也让文化自信更加深入人心。

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这当中，一个令人欣喜的现象是，年轻人正在成为为中华优秀传统文化“打call”的主力粉丝。传承传统文化的主体在青少年，怎样让优秀的传统文化不再干巴巴地藏在书本里、博物馆展柜里，而是真正穿越时光、温润人心、渗透生活，就需要社会发挥创意，找到其中那个巧妙的催化剂。

短短5分钟一集的《如果国宝会说话》，靠什么来吸引年轻人？它最受追捧的，首先是优美的文案。说到《人头壶》时，“六千年，仿佛刹那间，村落成了国，符号成了诗，呼唤成了歌。”说到《贾湖骨笛》时，“穿行在骨笛孔洞之间的，是九千年前人类的呼吸。”说到《玉组佩》时，“我在地下已经行走了三千年，我和时光一起行走。”这一句句优美如诗的文字，字字“走心”，不仅传递出国家宝藏的故事，也更符合当下年轻人日趋升级的知识趣味和审美口味。

学会讲故事，是互联网传播时代的新要求。可以说，优秀传统文化的经典性，让它们本身就凝聚着一幕幕故事，具有“自带流量”的特性。就以《如果国宝会说话》为例，后母戊鼎、何尊、曾侯乙尊盘、越王勾践剑……在生动有趣的旁白里，这些国宝的前世今生一幕幕清晰起来。面对画面，观众浸入式地观看与想象，“仿佛能看见那吹奏骨笛的先知，仿佛能看见商朝的先祖们一脸肃穆地祭祀，妇好立于战车之上指挥着千军万马……”

要吸引年轻观众，更要学会以现代的方式说故事。“微纪录”的5分钟形式，短小精悍，注重新技术包装，可以让都市年轻人在零碎的时间片段里，用手机来学习中国文化。此外，《如果国宝会说话》还以年轻人热爱的一个“萌”字，成功打动人心。比如讲到一尊呆萌的青铜器时，将它形容为“愤怒的小鸟”。讲到甲骨文时，让甲骨卜辞变成了动画片，一幕幕动了起来，演绎出了商代男子的一天，这些都能让年轻观众会心一笑。

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传统文化需要创造性转化和创新性发展。不仅仅是《如果国宝会说话》，回顾这两年来的“现象级”文化爆款产品，无一例外有着自己独特的新意。《国家宝藏》不再是简单地秀文物，而是创意性加入了真人秀、戏剧舞台表演；《中国诗词大会》融入比赛机制，增加了悬念和可看性，激发了大众观看的热情；《经典咏流传》更是将诗歌用唱的形式重新演绎，让人耳目一新。它们的成功，无一例外地证明了时代创新的必要性。

这些成功的传统文化类节目，也提醒我们回归当下，认真解码当代年轻人的文化诉求。事实证明，年轻人并不仅仅关心明星偶像、娱乐八卦等时尚话题，同样对历史文化之根充满好奇。优秀传统文化中有丰富的资源，如何将它的内涵更好地萃取出来，融入青少年的生活，正是我们当下要做的努力。

“中国风”历久弥新，中国古典审美日趋流行，在“经典”与“流行”之间，蕴藏着无限商机。一年卖出10个亿的故宫文创，不仅有“萌萌”的胶带纸、扇子、手机壳，还有时尚的挎包、耳坠等日常生活用品。《中国诗词大会》同样让一部部诗歌类图书热卖，带火了图书市场。传统文化成为年轻人追逐的风尚，靠的不是高大上的说教，而是发自内心的热爱与认同。

我们正处在一个姹紫嫣红的文化春天里。各类文化现象一片火热，透露的是中国人对于传统文化的深情。可以肯定的是，荧屏上的文化节目，并不是传播优秀传统文化的唯一形式。在其他方面，仍然需要我们不断创造新的形式，让更多传统文化活起来、火起来，有了更多的网络“爆款”，才会有更多年轻人被传统文化“圈粉”。

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转自：文化产业导刊

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金元浦 教授中国人民大学文化创意产业研究所所长

中外文艺理论学会副会长教育部文化部动漫类教材专家委员会副主任中国人民大学文学院教授、博导中国传媒大学、上海交通大学博导

“元浦说文”由中国人民大学金元浦教授创办。目标在于速递文化信息、传播深度思考、汇集文化创意产业的业界和学术精英，搭建产学研的合作桥梁。