小红书2024年10月13日发布:微信“硬钢”苹果，科技巨头之间为何打起来了？

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近日，“iPhone16不支持微信”传言不胫而走。

据悉，iPhone一旦升级到iOS18.2系统将无法使用微信，苹果和微信的消费者可能面临“2选1”的尴尬局面，有好事的网友甚至表示，“苹果和微信终有一战”，相关话题很快冲上了各大社交媒体的头条。

事情的起因是这样。此前，有消息称苹果（AAPL.US）加大对腾讯（00700.HK）和字节跳动的施压力度，苹果希望“堵住”小游戏支付漏洞，避免开发者将用户引导向外部支付系统，苹果曾警告腾讯，如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力，未来将拒绝提供微信更新。

苹果之所以要求微信堵住支付漏洞，目的是强制对微信生态征收30%的“苹果税”。

所谓苹果税，本质就是一种“渠道费”。一直以来，在苹果商店上架软件，可能需要开发者向苹果公司支付一定费用，才可以上架或下载。

在使用很多视频APP的过程中，如果想充值给主播打赏礼物，苹果手机1元给你7个钻石，安卓手机1元能给你10个钻石，扣除的部分即30%的苹果税。很多游戏APP自然也是类似。

苹果税之所以存在，当然是因为苹果出色的生态体系，这个生态封闭、安全，体验足够流畅，且苹果用户的忠诚度较高，这些都是苹果核心的竞争优势之一。对于很多App开发者而言，上架苹果的App Store，可以轻松触达众多的苹果用户，也是更为高效、省力的做法。

据Sensor Tower数据，2023年“苹果税”全球收入达到约1608亿元人民币，为苹果带来源源不断的现金流，其中中国市场的贡献超过400亿元，其重要性不言而喻。

不过，这也被很多开发者诟病，后者认为税收太高、“天下苦苹果税久矣”。此前，有媒体曾报道，小程序开发者普遍认为30%的苹果税正在挤压他们的生存空间，他们大多是中小企业，员工普遍在10人左右，利润率不足12%。

有知情人士曾透露，微信目前在IOS端没有抽成，这一轮微信苹果的争议背后，微信主要是为了保护生态上中小（游戏）开发者的权益。

值得关注的是，近年来，微信小游戏快速发展。数据显示，今年上半年国内游戏市场实际销售收入为1472.67亿元，同比微增2.08%，其中小程序移动游戏总营收166.03亿元，占比高达11.27%，且同比大幅增长60.5%。

小程序移动游戏市场前景诱人，微信是该领域毫无疑问的平台霸主，如果这部分游戏开发者绕开了“苹果税”，那显然是动了苹果的“奶酪”。

两家科技巨头之间的利益分歧逐步升级，围观群众自然是看得不亦乐乎，有传言称用户将被迫“2选1”，就像当年电商企业被迫站队淘宝或是京东，还有QQ和360之间的商业博弈等。

腾讯和苹果显然都是科技领域的巨头企业，双方都拥有很深的护城河。

根据腾讯2023年的财报，微信及WeChat的合并月活跃账户数达到了13.43亿。腾讯几乎已深入国人生活的方方面面，这也是其敢于硬钢苹果的“底气”所在。

而在国内，有超过2.5亿用户正使用iPhone。苹果产品的粘性也一直比较高，多年积累的数据和使用习惯，让很多苹果的用户很难迁移到安卓平台，苹果作为巴菲特、段永平等投资大师的“第一大重仓股”，公司的护城河无需多言。

两家公司之间的分歧，涉及多个方面的利益，对于用户、开发者、苹果公司以及整个移动生态系统都有深远影响。

事实上，对于本次事件，相关人士已做出些许回应——

此前腾讯管理层曾表示，目前腾讯并没有通过内购（绕开支付）对iOS上的小游戏进行商业化。在二季度财报会议上，腾讯公开承认，正与苹果磋商关于微信小游戏收入分成的问题。

而近日，一位苹果中国区技术顾问表示，关于iOS系统或者苹果设备能否再使用微信等相关问题，需要由苹果公司和腾讯之间相互沟通和探讨。

他表示，目前苹果正在与腾讯积极沟通，来确认后续腾讯是否还会继续向苹果应用商店提供软件下载的抽成。两家公司都会为了自己相应的效益做出一定处理，所以暂时不用担心。

业内人士指出，该事件最终的结果大概率是腾讯与苹果各退一步，苹果减少抽成比例，腾讯接受一定的抽成。

有分析师认为，苹果与微信之间的争执主要集中在对应用内支付政策的分歧上。虽然存在一定的利益博弈，但双方都有足够的动力和理由继续合作。因此，苹果与微信二选一的情况不太可能发生。

也许，妥协才是商业世界永恒的游戏规则。两家公司体量巨大，合作领域众多，一个非黑即白、“被迫站队”的爽文剧情，或许并不会在真实的商业世界发生。

长远来看，此次两大巨头的矛盾浮出水面，也促使整个行业思考，在快速迭代的科技领域，如何平衡创新与监管、开放与封闭之间的关系，以构建更加健康的生态环境，为用户带来切切实实的便捷。

值得一提的是，在苹果税这件事情上，苹果面临类似的博弈早已不是第一次了。

比如，音乐流媒体服务商Spotify和游戏公司Epic Games都曾与苹果有过法律纠纷。在今年3月份，欧盟对苹果开出了18.4亿欧元的巨额罚单，迫使后者在部分地区调整其“苹果税”。

后来，苹果在欧盟地区做出一系列调整，将苹果税从原来向开发者抽取的30%、15%（年收入100万美元的中小开发者）两档，分别下调至17%、10%。

作者：飞鱼

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