王金云2024年10月11日发布:暑期旅游盘点：研学游、避暑游成大热门，各地“旅游+”花样频出

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金融投资报记者 陈雨禾

8月进入最后一周，暑假也已进入尾声。

在今年的今年的暑期游玩法中，亲子游、研学游、避暑游等成为主流，有望进一步提升市场规模；而“演出+旅游”“赛事+旅游”等，也同样热度爆表。不少热门目的地，正在加力打造相关文旅产业，以期将这个夏天的火热流量变成“留量”。

各种暑期游玩法爆火

暑假期间“神兽”出笼，选择带着放假的小朋友进行亲子游、研学游的家庭旅游因此成为了主流。

携程此前发布的《2024暑期旅游市场预测报告》显示，今年暑期，国内旅游市场保持稳步增长，境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。其中，亲子游已成为市场主流，占比高达48%。

“现在的亲子游玩法真是太多了，我们的孩子正好学校放假，就给他报名了一个世园会的研学一日游，感觉既能让小朋友了解相关知识，也可以完成一场社会实践。”孩子上学休假的严女士向记者介绍称。

记者了解到，如今的研学游除了出了传统的文化研学、暑期夏令营外，也有与比赛赛事相结合，类似“一日比赛多日停留，一人参赛多人消费”的研学旅行模式正愈发受到欢迎。在这种模式下，家长和孩子可以在比赛过后顺带旅行放松心情，感受当地人文，当地也能借助赛旅融合，获得更多文旅流量。

艾媒咨询分析指出，如今亲子游、研学游热度暴涨，成为这个暑期国内热门的出游主题，亲子服务行业将迎来新一轮的消费增长。预计到2026年，中国研学游整体市场规模将达到2422亿元。

据央视新闻报道，今年暑期，湖北研学游市场特别火爆，到湖北研学游的人次比去年同期增长了35%。其中，长江文化研学游非常受欢迎。此外，备受关注的还有在孔子诞生地山东曲阜尼山诵读《论语》经典，体验独具特色的明礼生活；在江苏盐城市射阳县，接触长征系列载人火箭、天宫一号等航天模型的研学夏令营等。

随着夏季高温的持续，今年的避暑游也异常火爆。相关数据显示，草原类、湖泊类、漂流类、水上乐园类的旅游产品订单量同比增长显著，瀑布类旅游产品订单量更是同比增长超过了四成。

“这个暑假实在是太热了，我们就在峨眉山附近选了个看着凉快、可以玩水的地方玩了几天！”刚带娃出行归来的田先生告诉记者，“亲子游嘛！主要还是孩子开心为主，大人能一起放松下也就够了。”

数据显示，今年贵州、哈尔滨、安顺、黄山、延边等目的地因宜人的气候条件和独特的自然文化魅力，成为暑期避暑游的宠儿，出游人次较去年同期增长均在3倍以上。此外，珠海、上饶、林芝、大同、承德、哈尔滨、乐山等避暑游、文化游目的地的出游热度同样不俗，位居出游人次同比增幅前列。

以贵州为例，今年夏天，“中国避暑之都·贵阳”“中国凉都·六盘水”已成为贵州避暑旅游的“金字招牌”，毕节、安顺、黔南、黔西南等地作为中国避暑胜地久负盛名，修文、开阳、习水、桐梓、兴仁、盘州等县级避暑休闲目的地同样火爆非常。此外，贵州今年也在“避暑胜地”的基础上发力研学，如平塘天文小镇(中国天眼)、天龙屯堡、“红飘带”等都是今年的热门研学游目的地。

“旅游+”渐成主流

值得注意的是，比起单纯的旅游散心，在这个暑期选择出行的游客多了不少“目的性”。

今年8月初，国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，推进商旅文体健融合发展，提升项目体验性、互动性，推出多种类型特色旅游产品，鼓励邮轮游艇、房车露营、低空飞行等新业态发展，支持“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等融合业态发展。

“赛事+旅游”方面，携程数据显示，在今年举行的巴黎奥运会期间，中国游客前往欧洲预订酒店的订单量同比增长了143%。其中，欧洲区域包车游订单同比增长30%，法国及其周边的意大利、瑞士、荷兰、德国等国，整体同比上升20%。

同样火爆的，还有“跟着演出去旅游”。根据中国演出行业协会的数据，今年上半年，全国演唱会、音乐节票房收入同比增长了134.73%，观演人数同比增长了63.35%。到了暑期，全国各地的各种音乐节、演出等更是层出不穷。仅以四川为例，这个暑期就有2024张韶涵世界巡回演唱会、2024李宇春周末愉快演唱会等音乐盛宴相继上演，同时中国歌剧舞剧院大型原创民族舞剧《昭君出塞》《赵氏孤儿》等演出也受到关注。

展出方面，上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”一票难求；山东“从平凡到非凡：拿破仑与法兰西的变革时代展”迎来研学热；四川博物院推出“重返三星堆——古蜀王国奇幻之旅VR沉浸式展”；北京故宫博物院在暑期旅游高峰推出“夏日限定”纳凉游览路线等。

据文化和旅游部网站消息，暑假期间，各地将举办超过4000项约3.7万场次文旅消费活动，围绕夜间游、避暑游、亲子游、研学游等消费热点，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，打造滨海水上运动、戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会、展览展会、文体赛事等多姿多彩的新场景。

全国各地发力文旅产业

随着暑期旅游热度的持续高涨，不少地区也在加力打造文旅产业，以期将这个夏天的火热流量变成“留量”。

近期受《黑神话：悟空》游戏爆火影响，山西的旅游热度持续攀升。飞猪数据显示，游戏上线当天，山西旅游搜索热度环比翻倍；美团数据显示，当天山西景区的旅游热度环比增长156%，其中，云冈石窟、应县木塔、鹳雀楼景区等游戏取景地的旅游热度增幅最高。

为此，山西省文化和旅游厅于近期官方发布了“跟着悟空游山西”主题路线。据介绍，包括相关的线下副本打卡活动、主题周边发布、网红达人山西行等，都将于近期陆续展开。

又比如，因影视剧《我的阿勒泰》出圈的阿勒泰地区，当地专门推出的剧中同款“砰砰酒”、同款服饰，以及结合剧情的文旅融合线路等，令其在这个暑期的旅游热度居高不下。据新华社报道，在阿勒泰地区哈巴河县着手打造的“彩虹布拉克”景区，仅仅用了一个多月时间，“工作日游客量平均上千人，周末或其他节假日能达到三千多人。”

此外，在宁夏、甘肃等西北地区兴起的沙漠旅游，也在这个暑期被沙漠咖啡师、追星猎人等带火。美团数据显示，截至今年8月上旬，“沙漠观星酒店”年搜索量上涨270%，“腾格里沙漠酒店”搜索量上涨470%，“沙漠咖啡”搜索量上涨518%。

值得一提的是，依靠“天府之国、安逸四川、熊猫家园、古蜀文明”四大名片，四川已成为今年暑期出游的一大热点。成都市文化广电旅游局发布的数据显示，暑期以来，成都大熊猫基地接待游客量同比增长超过了30%，充分展现了大熊猫的独特魅力。同时，从武侯祠的三国风流，到杜甫草堂的诗圣印记，从江油的李白故居，到都江堰的千年水利，一系列的特色文化也吸引来了大量游客参观、研学。

事实上，为激发暑期旅游消费活力，四川今年推出了“安逸四川 畅游天府”之“清凉一夏”文化和旅游暑期消费季系列活动，通过发放文旅消费券、推出优惠消费金融产品，持续推动消费扩容提质。同时，针对由毕业旅行和亲子游引领的旅游热潮，四川各地精心策划的1400余场次文化旅游活动，为游客提供了丰富的选择。

从多个在线旅游平台的预订数据来看，上海、北京、成都、广州、西安、乌鲁木齐、杭州、重庆、南京、深圳等城市，是暑期的十大热门旅游城市。

就整体旅游产业而言，万联证券指出，《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》提出：推进商旅文体健融合发展，提升项目体验性、互动性，推出多种类型特色旅游产品。研究扩大免签国家范围，优化入境政策和消费环境。以服务消费为抓手，为扩大内需增添动力。因此，万联证券建议关注受益于经济回暖后客流恢复的景区与演艺龙头、酒店龙头。

西南证券认为，从中短期视角来看，旅游行业将仍处于高速复苏阶段，预计至少高速复苏到2026年；从长期视角来看，未来政策催化及入境游增量有望成为未来旅游市场的重要增量。2019年我国国际旅游收入占GDP的比重仅为0.9%，若能达到全球主要经济体1.5%的平均水平，则每年能增加接近1万亿元的经济价值。考虑到当前行业仍处于高速复苏阶段，中长期景气度佳，万联证券看好整体景区板块的估值修复机会。

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