小咖解说2024年10月13日发布:怎么看待企业家、高管做个人IP？周鸿祎：遭很多非议，要感谢雷军

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其实不只是周鸿祎，为了争夺流量，越来越多的企业家、高管都在跑步进场做个人IP，他们拍视频、做直播，有网友是这么调侃的：“现在的企业家，一半已经成为了网红，一半在成为网红的路上。”

文丨金融八卦女作者：月月

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这年头，企业家开始集体C位出道了？

前段时间，古早网红、新晋“车圈顶流”周鸿祎又活跃了起来，一会儿卖豪车迈巴赫、一会儿试驾小飞机，走到哪儿都是流量关注的焦点。

其实不只是周鸿祎，为了争夺流量，越来越多的企业家、高管都在跑步进场做个人IP，他们拍视频、做直播，有网友是这么调侃的：

“现在的企业家，一半已经成为了网红，一半在成为网红的路上。”

那么问题来了，从企业家的视角来看，到底为什么要做企业家、高管的个人IP？做个人IP有什么困难？又是什么原因在做个人IP的问题上犹豫不决呢？

5月15日下午，由全国工商联、共青团中央共同主办的第六届全国青年企业家大会在武汉东湖会议中心召开，360集团创始人周鸿祎、宁夏青年企业家联合会会长汪洋、全联青委会秘书长许泽玮，和八妹聊了聊有关“企业家、高管做个人IP”的热门话题。

1.

/ 周鸿祎：

吃了很多苦、经受了很多非议，

要感谢雷军 /

金融八卦女频道

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在青大会的现场，周鸿祎刚一现身，就成了全场关注的焦点，他自己调侃道：

“来参加青年企业家大会，我都算老年企业家了。”

其实最近企业家里的顶流网红非两人莫属，一个是小米汽车的雷军，一个正是360集团创始人周鸿祎。因此在媒体群采的现场，八妹也问了问他怎么看待近期不少企业家和高管出来做个人IP的现象。

“这个话（说起来）真是一言难尽，我觉得我是身体力行，试验了半年，吃了很多苦，也经受了很多非议。”周鸿祎说道。

值得一提的是，周鸿祎也cue到了老朋友雷军。“我觉得要感谢雷军。雷军出来做小米汽车，实际上大家都不看好，但他通过他个人IP强大的影响力，一举扭转了小米的整个销量表现，小米汽车获得巨大的成功。”

其实早在今年年初，周鸿祎就在直播中谈到，企业家都要去当网红。他的核心观点是，一个公司，要么老板是网红，要么培养几名网红，要不然发布一个新产品都没有人知道。

“雷军（个人IP的成功）比我说几句话管用得多，所以就给了很多企业家一些影响。”周鸿祎进一步解释道：

“现在我们看到，更多的企业家被动或者主动出来，尝试做短视频、做直播，本质上大家是在做一个创始人IP，而创始人IP是企业IP的一部分。”

但企业家、高管做IP，从来不是一件简单、能立刻落地的事。周鸿祎也表示有很多人在问他，到底为什么要做？究竟怎么做？做了之后是不是就一定要直播带货？到底是大企业家、有名的企业家才能做，还是小企业家也能做？过程中对企业家的障碍是什么？

2.

/ 汪洋：

企业家、高管做个人IP，

“走比不走，对的更多一些” /

当下，很多企业家、高管都想做个人IP，但并不是每个人已经亲自下场，是什么束缚、或者让他们没有迈出这一步呢？

对于这个问题，宁夏青年企业家联合会会长汪洋感触良多，他表示自己从2018年起就已经在关注企业家IP的赛道，但在尝试后最终还是没有做创始人IP，与八妹的交谈中，他从多个方面进行了原因分析：

第一，他们（企业家）是“老虎拍蚊子”，不知道如何下手；

第二，对于企业家，“网红”不是一个褒义词，也意味着会遭受一些负面的评价；

第三，企业家做IP，比干他自己的事业更具有挑战性、复杂性，因为它要求企业家需要具备表演能力、思维敏捷能力、演说家能力……

但汪洋也强调，企业家、高管做个人IP这条路，“走比不走，对的更多一些”。

“企业家IP的尽头是什么，是直播带货吗？其实它还能做很多事，”汪洋表示，企业家IP火了以后，对于公司而言就是最好的宣传渠道。现在很多公司在宣传层面上，已经越来越不愿意大手笔的投入宣传片、硬广等，因为消费者并不认同，相反企业家、高管IP做好了，反而会有出乎意料的宣传效果。

汪洋进一步提到，虽然他也有重启企业家IP的想法，但想要找到一个契合的团队很难。外界现在有很多创业公司的业务就是卖课、帮助打造企业家IP，比如海参哥，但本质上他们只是为了赚钱，“很难达到企业家自己想要的传播目标”。

3.

/ 许泽玮：

企业家要适应新的表达方式，

勇于运用社交媒体全面展示个人形象 /

谈到当下热门的企业家IP话题，作为全网拥有300多万粉丝的企业家IP，全国工商联青年企业家委员会主席团成员兼秘书长、91科技集团董事长许泽玮提到：“我觉得中国会有越来越多的企业家选择做IP，虽然不会是所有企业家都会做个人IP，但这个数量肯定会原来越多。”

“在新的媒体环境下，一个企业对外的推广宣传，肯定不是只有过去做广告、做媒体报道等形式，而是有了更新的形式，”许泽玮进一步说到，“用户可以通过新兴的媒体平台去触达企业，比如在他们接触一个产品或者服务的过程中，就可以通过企业家IP来了解一家公司，因此这种形式在当下来看确实是一种比较好的、低成本的宣传渠道。”

但是，企业家、高管做IP，成为“网红”，确实也伴随着一些争议和负面评价。对此，许泽玮表示，“我呼吁更多的企业家通过个人IP的形式来直接触达用户，也希望用户给企业家更多的宽容和包容，因为这是一个探索的过程，也是一个不断提升的过程，应该给企业家、高管做IP一个更宽容的市场环境。”

许泽玮认为，企业家本身就是勇立潮头的一批人，要适应新的表达方式，勇于运用社交媒体全面展示个人形象。

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