《黑神话：悟空》刷屏，都有哪些品牌借势这款游戏做推广？

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（本文首发于《紫金商业评论》，授权紫金财经发布，转载请注明来源）

8月20日上午10点，游戏玩家群体期待已久的国产3A大作《黑神话：悟空》正式上线。一夜之间，“黑悟空”火爆网络，刷屏朋友圈。

该游戏以中国古典名著《西游记》为背景，结合了中国神话和传统文化元素。玩家在游戏中以孙悟空的角色扮演“天命人”，为了探寻昔日传说的真相，踏上一条充满危险与惊奇的西游之路。

更重要的是，这是中国首个真正意义上的国产3A游戏，《黑神话：悟空》所关联的命题，早已超出了一款游戏自身。

3A游戏泛指的是高成本、高质量、高体量的单机游戏。由于资本和产业长期不看好，一直以来，国产游戏缺少3A大作。

如今，随着《黑神话：悟空》的上线，国产3A游戏也迎来新的里程碑。

腾讯下场押注

《黑神话：悟空》上线后，迅速引发了“全民狂欢”，多个相关词条登上不同社交媒体的热搜榜单，其背后的制作公司和投资商也备受瞩目。

事实上，横空出世的《黑神话：悟空》并非网易、米哈游等知名国内游戏大厂制作，它的背后是一家名为游戏科学的游戏公司。

游戏科学与腾讯渊源颇深。一方面，其创始人曾在腾讯任职项目策划，另一方面，游科互动的股权信息中也有腾讯的身影。

2014年，游戏科学成立，公司的联合创始人杨奇、冯骥，曾是腾讯《斗战神》项目的美术总监与制作人。过去几年，游戏科学陆续推出了《百将行》《战争艺术：赤潮》等几款手游产品。

直到2020年8月，《黑神话：悟空》初露真容，发布了游戏的首个预告片，迅速在游戏圈内引起了轰动。

随后不久，腾讯入局，通过增资的方式获得了游戏科学公司5%的股权。据创始人冯骥透露，当年《黑神话》发布后，腾讯的熟人第一时间组团到公司拜访，以“帮忙”的名义，寻求投资游戏科学。

这次投资不像以往那样，腾讯承诺不干预经营决策的“三不”原则，游戏科学将继续保持独立经营，自主性上不会受到影响。

除了获得来自腾讯的战略投资，早在2017年5月，游戏科学获得了英雄互娱（现名“英雄游戏”）的6000万元投资。

但在2022年，英雄互娱选择“落袋为安”。根据其公告显示，英雄互娱曾在2022年以4.8亿元的对价，转让了所持有的游戏科学股权，且已收到第一期2.8亿元的转让款完成交割，剩余的2亿元则定于2025年4月1日之后支付。

带火品牌联名

当下，《黑神话：悟空》无疑是话题度最高的IP之一，不少品牌也看中了这款游戏的IP价值，与其合作推出联名产品。

英伟达宣布将发布《黑神话：悟空》专属驱动；百度地图、飞智、吉考斯工业则分别联合《黑神话：悟空》，推出联名语音、联名手柄、联名服饰；滴滴青桔、致态则分别成为官方骑行合作伙伴、指定合作存储品牌。

当然，最出圈的还是与瑞幸咖啡的联名。

8月19日，瑞幸咖啡在公众号官宣，与《黑神话：悟空》联名产品“黑神话腾云美式咖啡”上线，标价为29元/杯，上线后实际点单价格在9.9—15.9元之间。

此外，瑞幸还推出了联名杯套、纸袋以及黑神话3D限定海报。杯套、纸袋单点即可获得，但3D限定海报需要购买含两杯联名套餐。

“瑞幸联名黑神话悟空”的话题随之冲上热搜，游戏还没上线，它跟瑞幸咖啡的联名周边就上架秒售罄。脉冲式的购买请求可能影响到了瑞幸的服务系统，当天早上9点，瑞幸咖啡在官方微博回应称，系统出现短暂故障，目前已修复。

当天，瑞幸咖啡还发布通知称，已就瑞幸x《黑神话：悟空》套餐3D限定海报制定补货计划，“此次周边制作要求精良，只能通过肉眼才能看到3D效果，因此预估制作需要约15天”。

“腾云美式”赚了多少钱，瑞幸还未公布。不过从二级市场可以窥探市场的反应，8月19日瑞幸股票在美股粉单市场大涨7.14%，瑞幸的市值上涨了约4亿美元。

总而言之，《黑神话·悟空》上线以来便获得了国内外市场的持续关注，相关舆论不断，造势已经足够，这款游戏能否持续火热，就要看它本身的含金量了。

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