四川在线2024-10-17 06:33:02发布:未来的微型表盘能像钻石一样镶在戒指上《华丽志》专访宝格丽CEO

在1月末举行的第三届LVMH钟表周上，宝格丽携六款新品腕表亮相。值得注意的是，在参加本届钟表周的四大品牌中，宝格丽是唯一一家同时拥有腕表、珠宝，皮具、香水等多元业务的奢侈品牌。提及宝格丽，多数消费者的第一印象更多是珠宝甚至皮具。其实，作为一家百年品牌，宝格丽的制表历史同样悠久，也是当今腕表领域的主要玩家之一。

那么，以珠宝起家的宝格丽，在高级制表行业究竟拥有哪些独特优势？疫情之下，中国内地市场已经成为瑞士腕表最大的出口市场，宝格丽对于这一战略市场又有着怎样的观察？

本届 LVMH钟表周期间，《华丽志》远程连线了巴宾先生，他与我们就上述问题展开了沟通。在采访中，他向我们透露，宝格丽首个高级腕表及珠宝NFT系列预计将于今年6月面世。

上图：宝格丽全球首席执行官让·克里斯托夫·巴宾（Jean-Christophe Babin）

“宝格丽的制表业务始于一个多世纪前的瑞士”

“制表对我们来说是非常重要的一个领域，就像钻石之于珠宝，我们运用宝格丽成熟的高级珠宝工艺保护瑞士制表技艺，而我们的制表业务也历史悠久，始于一个多世纪前的瑞士”，Jean-Christophe Babin 告诉《华丽志》。

瑞士高级制表基金会（Fondation de la Haute Horlogerie，简称“FHH”）的档案资料显示，尽管宝格丽可能自1884年创立伊始就开始销售钟表，但已知其首个自创表款可追溯至1920年代。这是一款由钻石和铂金打造的女士腕表，矩形表盘上镶嵌了圆形和三角形的钻石，表链采用镂空设计，亦镶嵌有圆形切割钻石（见下图）。

1932年，宝格丽品牌创始人 Sotirio Bulgari 去世，他的两个儿子 Giorgio 和 Costantino 接管公司，并继续发展腕表业务。1940年代末，宝格丽从古希腊和罗马文物中蜿蜒的灵蛇意象汲取灵感，推出首款 Serpenti 神秘腕表。时至今日，灵蛇依然被用在宝格丽的珠宝、腕表设计中，成为了刻在品牌 DNA 中的经典图案。

上图：宝格丽在1940年代推出的 Serpenti 腕表

70年代，随着 Roma 腕表和 BVLGARI BVLGARI系列腕表相继推出并大获成功，标志着宝格丽实质性地进入制表市场，在随后的数十年又推出了 Diagono腕表、Aluminium腕表等标志性系列，凭借创新材质与意大利设计风格，在奢侈品行业掀起了热潮。

不断突破创新的制表技术

2000年，宝格丽收购了钟表设计大师 Gérald Genta 的同名品牌，品牌的团队和制表技术也被同步整合到宝格丽位于瑞士的勒桑捷（Le Sentier）表厂中。Gérald Genta 是瑞士最富盛名的钟表设计大师之一，被誉为“钟表届的毕加索”，通过此次收购，宝格丽开启了21世纪的创新之路。

2004年，宝格丽开发出首个配备原厂陀飞轮机芯的高级复杂功能腕表；2010年，宝格丽开始垂直整合腕表生产链，如今，品牌已经能够实现控制从机芯到表壳、表面的整个腕表制造流程。

——刷新超薄腕表记录

2014年，在 Jean-Christophe Babin 的主导下，宝格丽腕表开启了超薄技术领域的突破之旅，这是他为品牌腕表制定的重要方向。Jean-Christophe Babin 于2013年上任宝格丽首席执行官，此前他曾在LVMH集团旗下瑞士奢华腕表品牌 TAG Heuer 泰格豪雅担任了13年的总裁兼首席执行官，为宝格丽带来了丰富的腕表行业经验。

2014年，宝格丽在全球最大的钟表行业展会——巴塞尔钟表珠宝展（Baselworld）上亮相了 Octo Finissimo Tourbillon 腕表，并一举创下了搭载陀飞轮机芯的超薄腕表世界纪录。

据宝格丽内部统计，从2014年至2021年间，宝格丽腕表斩获了近60项国际大奖，Octo 系列对此功不可没。

上图：Octo Finissimo 万年历腕表

《华丽志》：您上任宝格丽首席执行官后，便一直带领品牌在超薄技术领域进行突破，未来是否有新的目标？

Jean-Christophe Babin：去年11月，凭借最新的 Octo Finissimo 万年历腕表，宝格丽获得了有着“钟表界奥斯卡”之称的日内瓦高级钟表大赏（简称“GPHG”）“金指针奖”（“Aiguille dOr” Grand Prix）。这不仅是宝格丽历史上首次获得‘金指针奖’，同时还是意大利品牌有史以来首次获得这一奖项。

凭借优雅的外观和复杂的工艺，Octo Finissimo 系列的销售表现十分优异，甚至有些供不应求，尽管如此，我们并不打算令其迅速增产，因为我们希望这一系列打造为宝格丽在21世纪的标志产品，正因如此，这一系列应该保持它作为品牌代表作的独特性。所以未来，我们计划持续开发更多功能的 Octo Finissimo 系列腕表。

——始于80年前的微型制表技术

采访中，Jean-Christophe Babin 向《华丽志》展示了此次宝格丽在 LVMH 钟表周上推出的四款 Serpenti Misteriosi 高级珠宝神秘腕表。

这四款 Serpenti Misteriosi 高级珠宝神秘腕表搭载型号为BVL100的 Piccolissimo 微型机械机芯，该机芯直径12.30毫米、厚2.50毫米、重量仅有1.3克，动力储存可达30小时，由勒桑捷表厂自主设计与生产，是宝格丽继在超薄机械腕表领域屡创佳绩后的又一创新性突破。

上图：Serpenti Misteriosi 高级珠宝神秘腕表

《华丽志》：作为宝格丽的珠宝腕表的代表性产品之一，Serpenti Misteriosi 高级珠宝神秘腕表最大的特点是什么？

Jean-Christophe Babin：宝格丽的 Serpenti Misteriosi 高级珠宝神秘腕表可能是全球最有名的隐藏式腕表（Secret watch）,它诞生于80年前，至今仍是许多收藏家和腕表爱好者的最爱。据我所知，这一系列腕表在拍卖市场很受欢迎，部分款式的拍卖价格已经超过100万美元。

此次推出的四款腕表创下了宝格丽乃至21世纪微型的记录：包括表盘和机芯在内的整个模块都可从蛇首中取出，并且这个模块比瑞士最小的5分硬币还要小。

上图：Serpenti Misteriosi 高级珠宝神秘腕表搭载全新品牌自制BVL100微型机械机芯

《华丽志》：微型制表技术的突破对于宝格丽有何重大意义？

Jean-Christophe Babin：通过微型制表技术，宝格丽正在打开一扇非凡世界的大门。我们可以想象一下，未来有一天腕表的表盘可以像钻石一样镶嵌在戒指，甚至是耳环上，这些都是非常有趣并且从未被开发的领域。

《华丽志》：在高级制表领域，宝格丽的最大优势是什么？

Jean-Christophe Babin：宝格丽是少数具备瑞士专业制表技艺制作大自鸣装置的品牌之一，在瑞士，一共只有七家品牌在内部具备这样的技术，而我们就是这七分之一。

以本次推出的 Octo Roma 大自鸣祖母绿腕表为例，它搭载的 BVL 703自动上链陀飞轮机芯由732个独立部件组成，需要一名制表大师耗时9个月独立完成，并且后期的调校等工作都由同一名制表大师完成，所以这款腕表每年只能生产3~5块。

此外，宝格丽也是唯一一个敢于并且能够将大自鸣技术与珠宝镶嵌工艺融于腕表制造的品牌。

上图：Octo Roma 大自鸣祖母绿腕表配备四组音锤和音簧，是宝格丽迄今为止打造的高度精密复杂的时计

“中国是宝格丽最年轻的市场之一”

后疫情时期，中国市场在腕表、珠宝等硬奢行业正在占据着日益重要的地位。对于宝格丽来说，中国市场无疑将是品牌发展战略的重心之一。

根据瑞士钟表工业联合会（Federation of the Swiss Watch Industry）公布的数据，2020年，中国内地成为了瑞士腕表的第一大出口市场。2021年，瑞士腕表对中国内地出口额甚至已高于2019年同期水平，其中单价超过 3000瑞士法郎（约合人民币2万元）的高档手表表现最好。

华丽志旗下产业研究机构“华丽智库”与微博联合发布的《2021年奢侈品用户白皮书》显示，腕表和珠宝是未来奢侈品消费增长的两大重要潜力品类，分别有32.7%和29.3%的受访奢侈品消费者表示希望在未来购买腕表和珠宝，而在受访的奢侈品牌VIP消费者中，分别有35%和34%的人表示最想购买腕表和珠宝产品。